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霍

比

屯

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小镇

典范

影视

旅游

产业

结合

世界不在你的书和地图中，

他在外面。

▍夏尔之于霍比屯

在《指环王》或者《霍比特人》三部曲里有一片干净纯洁、绿草茵茵、和平安详的地方，它是霍比特人的故乡——夏尔。

《指环王》中曾写道：

“千百年来，霍比特人一直都在夏尔的四区开垦种植、安居乐业,完全无视于外界的存在,也满足于被外界忽视的状态。毕竟中土世界充满了不计其数的奇异生物，霍比特人的存在微不足道。他们既非矫勇善战的武士，也不算是绝顶聪明的智者。

也有人曾评论过，霍比特人唯一的狂热就是美食，但这是很不公平的说法，因为我们也对酿啤酒和抽烟斗有浓厚的兴趣。但是我们一心所系的是，和平、宁静，还有肥沃的土地。

所有的霍比特人都热爱能够生长的东西。毋庸置疑的，我们的生活方式对其他人而言非常奇特。但是今天，特别是今天，我特别感受到…安享宁谧的生活真的是一种幸福。”

这是一片童话的王国，蓝天碧草间弥漫的是温情和美好。

在现实世界中，我们亲切的称他为霍比屯(Hobbiton)，它在电影拍摄时被建造，恐怕《指环王》系列的作者J.R.R.托尔金也难以想象脑海中的中土世界会真的存在。

在《指环王》系列电影中，新西兰的取景地超过150个，但霍比屯确是最受欢迎的一个。设计人员花费了一年左右的时间来搭建拍摄场地。

无论是景观设计师还是房屋建筑师都对这片布景十分认真，导演对于霍比屯的灌木、篱笆、花园的要求也非常严苛，这里的三十多个霍比特人住宅包括袋底洞几乎全靠手工完成。

▍霍比屯旅游发展

有人说，霍比屯能够留存下来成为旅游景点主要是在于新西兰政府的强烈要求下形成的，所以大家普遍认为新西兰政府的目光长远，不过在真实性上还有待考证。

如今的霍比屯已经不止是一个为电影搭造的场景，它全年365天无休止的接待来自世界各地的客人，已经成为了真正的旅游文化IP。

而霍比屯现在的主人是这片家族农场的所有者Russel Alexander，旁边就是亚历山大农场，霍比屯在旁边显得尤为秀珍。

霍比屯的经营理念是每年都让游客拥有新鲜感，而不是一个一日游的小镇。

每一年都会进行各方面的细节填补，并且结合了当地的节庆活动，效果相当好。

在2012年打造绿龙旅馆后，提供了霍比特式婚礼或节日晚宴的项目后，绿龙旅馆的接待量居高不下，突破了每年5万人次。

为霍比屯服务的员工总人数远低于一般旅游服务业的平均密度，也在一定程度上限制了过度开发。

▍影视与旅游

霍比屯的兴起和发展，也可以称为影视旅游，作为一种新兴的旅游文化概念。旅游业参与影视产业，更加利于规模化和产业化。

在英国，旅游局为接待影视剧之旅的游客，在每年都会推出一张：“英国电影地图”，上面详细的罗列出70余部景点影视作品中的110个旅游胜地。

而美国每年的旅游收入中至少有三分之二是文化旅游相关，其中以影视相关、迪士尼乐园等为主。

除此之外，目前还增加了包括国际电影节和奥斯卡颁奖典礼等表现形式，电影节开幕的同时也吸引了成千上万的游客到举办地观光，促进了举办地旅游业迅速发展。

这说明现代影视业已经成为逐渐拥有完整产业链的工业体系，并且在以后会更加注重“后电影产品”的开发，最大限度的发掘电影放映外的附加值的同时也增强了市场生存能力。

比如《哈利波特》，已经我形成了哈利波特经济学，除了在票房上创造了历史新高，其在商业价值上也超过了任何一部电影。除了书籍、电影，游戏、服装、文具、主题公园、主题旅游都已经渗透在我们的生活中，创造出上千亿的商业和文化价值。

国内的横店影视城，已经成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，建成13个跨越历史和时空的特色影视拍摄基地。自建成以来已经诞生了500多部影视作品，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。

横店可以说是国内“影视基地”转型成为主题旅游公园的最佳案例。但是在规划上与西方国家还存在一定差距，所以还有待改进。

▍设计菌想说

丰富的影视旅游首先是建立在影视剧作质量非常高的基础上的，无论是《霍比特人》、《指环王》、《哈利波特》还是中国的《妖猫传》，都存在这个共性，如果影视剧不能在质量上引起相当数量的群众的共鸣，那么有关该剧的旅游＋影视活动基本上是不存在的。

在亚洲国家来说，韩国在这一点上是非常值得学习的。独有的传统特色文化和精雕细琢的打磨，造就了很多火热的韩剧，从而掀起了韩剧旅游的热潮。

而国内此类的影视旅游在发展时更应完善配套设施，合理的规划不仅是营造建筑和景观，更是为游提供心情舒畅的娱乐场所。

影视旅游作为旅游产业发展到一定阶段的产物，在我国兴起的时间也较短，我们更应该给予高度重视。相对于传统观光行业其前景将愈发广阔，规划建设综合化是其必然发展方向，所以我们更应该多向成熟的体系借鉴学习，完善自我。

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