一件事如果大家都好像知道怎么做，但没有人真的会做，那这件事就很难会成功。

一个产品如果大家都好像知道是什么，但没有真的说得出是什么，那这产品很难成功。

因此想写出较好的微信公众号产品文案，首先要找到你的定位，才开始思考怎么写。定位的方法，这里就不多说了，市面上有许多书跟理论都在说。

那么，如何写出好的微信公众号产品文案？

1、找出5－10个关键字做延伸

2、找出目标族群的语言

3、让自己的文案成为一种风格

一、找出5－10个关键字句做延伸

例如：你是做餐饮的，定位是3分钟的素食早餐。那你拉出的关键字可能就是：效率、美味、健康、活力、友善、便利、亲切......等。

由此可以去延伸出句子跟文案主题，如：

一天活力的来源，由XX健康早餐开始

起得太晚赶上班也要吃得健康，3分钟快速提供，XX素食满足你早晨的营养补充

用亲切的笑容为您开启今日的活力，XX素食早餐让每日都值得期待

方法很简单：定位＋关键字，再找出你产品的脉络。才能让你接下来写的文案，都有一条线可以依循。

二、找出目标族群的语言

你产品的定位最终一定会找出一个群体，这个群体之后可能会改变，但起码不会一下子就改变。

而这群体所使用的语言风格，就会是你文案的走向了，主要从两个方面寻找：

1、可以去逛逛相关论坛、社群，重点是看看大家底下的留言、回覆、推文或转分享时的内容。

2、参加相关的群组、社团、与该群体互动、分享、讨论，了解他们相关用语和在意的要点。

这两点其实都是简单的对用户了解而已，但对于文案人来说，却是很重要的”情境”体验。我们不可能了解所有人的生活，但我们可以透过参与，感受到各种生活。

所以要写出好的微信公众号产品文案，首先你就要找到你的那一群人，然后融入他们的生活里。没有做这一点的人，说写不出符合产品风格，不过是惰性使然罢了。

三、让自己的文案成为一种风格

一些资深的产品文案人，他们都有自己的文案风格，所以你要让自己的文案也要有风格，再将产品包覆在你的风格之中体现出来。

会用这种方式解套，其实是希望告诉大家，不要勉强去做自己不擅长的风格。

如果你是走文艺派，硬要你写销售导购文，不仅老板痛苦你也痛苦，总会让自己觉得怀才不遇被贬低无义。

如果你是走平实怀情派，硬要你写个雅乐情境古文，那你写起来只会变得娇柔做作，不知所云。

如果你是创业者，你自己就该是产品风格，不要硬去做那种跟自己生活差很远的风格，做起来辛苦之外，写起来也言不由衷。

作者：张鹏 【细分领域传播第一人】