7月16号，东方网的一篇文章《世界杯感受型总结，昏昏欲睡和程式化让人失望，激情全靠冷门撑》，大象深有同感。尽管世界杯获得媒体和广告商的青睐，可其风光不再早已是不争的残酷事实。

世界杯（FIFA World Cup，国际足联世界杯）自从1930年开赛至今，既有雷米特杯和大力神杯的无上荣耀，也诞生了贝利、罗纳尔多、梅西等超级巨星。现如今，更像是一个迟暮老人惴惴不安地等待着来自时代的审判，小心翼翼的打法更是暴露了恐遭淘汰的恐慌心理。

和十年前相比，世界杯像暴跌的影视公司股票，它从全民狂欢跌到了少数人的狂欢的境地，风光不复。

或许我们能从竞赛规则的丰富和打法的改变中找到原因。早期的世界杯追求“一卫九锋”的打法，一波又一波的强势进攻，毫不费劲的就能让观众心甘情愿地贡献出荷尔蒙。自从球队从进攻阵容转向“424”、“4321”等注重防守的阵容时，能让观众们贡献出荷尔蒙的就只剩下那半小时都不一定进的球。

前国脚高雷雷微博吐槽世界杯：这是我懂事以来，晋级四强最无聊的四只球队！透过专业球员的视角，我们可以解读出足球赛制与打法变化下，追求稳定带来的精彩失焦。

和世界杯一起上演的，不止足球比赛，还有广告商们竞相争抢的稀有广告位。前有靠扣小李子（Leonardo DiCaprio，莱昂纳多·迪卡普里奥）图片并且轰炸观众三遍的优信二手车；

后有来自知乎的灵魂拷问“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”

当然也少不了被做成表情包的梅西蒙牛广告。

广告、媒体们在借势营销，消费世界杯的同时，也给世界杯带来了更多元的语义，世界杯不再是单纯的足球竞赛。

熬到黎明的球迷一声“球进了”的怒吼，会不会在“五杀”、“吃鸡”的叫嚣中显得突兀？我们不得而知。但至少，它不会惊扰到粉丝沉迷于idol在综艺里的盛世美颜。

我是大象，聚焦于世界杯。