酒鬼酒重启央视广告，两大频道助力品牌复兴|163

7月17日晚上7点30，CCTV5中超联赛山东鲁能和上海上港直播中场广告

近日微酒获悉，继2016年投放《豪门盛宴》一年之后，酒鬼酒公司重新登陆央视广告。此次投放的频道分别是cctv2、cctv5，其中重头的栏目包括央视直播的9月份“夏季达沃斯论坛”和11月份“G20峰会”两大热点事件。

△7月17日，52°高度柔和红坛酒鬼酒登陆央视5套

现将7月份酒鬼酒《直播周末》排期与大家一起分享如下图：

作为国家电视台，央视是最大的企业传播主阵地，每年央视的招标会上都是大牌云集，狂砸数十亿抢占央视流量高地，在汇聚了海尔、华为、茅台、五粮液等中国顶级品牌企业。而酒鬼酒能够登陆央视彰显其自身的自信和实力的同时也提高了品牌势能，给经销商传递了更多的信心，让消费者买酒鬼酒、喝酒鬼酒更有面子、里子。

首先从业绩情况来看，近年来，酒鬼酒业绩一路高歌猛进。年报显示，2015年酒鬼酒实现扭亏为盈，净利润为8856.96万元，2016年净利润为1.09亿元，2017年净利润达到了1.76亿元。不久前披露的2018年上半年业绩快报显示，酒鬼酒实现净利1.1447亿元，同比增长38.30%。从数据上不难看出，酒鬼酒在2015年扭亏为盈后，净利润已经连续三年保持了双位数增长。

酒鬼酒取得骄人成绩的背后，一方面得益于酒行业大环境向好，有实力的上游企业快速复苏，另一方面作为中粮酒业板块中的唯一上市企业，中粮集团寄予厚望。

自中粮入主后，酒鬼酒进行了一系列的改革：重新梳理产品结构，整顿市场，净化机制，调整人事，每项变革都是牵一发而动全身，也正是这样的破釜沉舟的勇气和求变的决心，使得酒鬼酒近年来业绩突飞猛进。

其次从文化、工艺的独特性来看，湘西这块神秘的大地上孕育了黄永玉、沈从文等文化大师，他们赋予了酒鬼酒传奇色彩，酒鬼酒依托“地理环境的独有性、民族文化的独特性、包装设计的独创性、酿酒工艺的始创性、馥郁香型的和谐性、洞藏资源的稀缺性”六大优势资源，成就了“内参”、“酒鬼”、“ 湘泉”三大品系。让酒鬼酒具有独特的文化基因。此外酒鬼酒作为中国文化酒的引领者，馥郁香型工艺白酒的始创者，稀缺的馥郁香型，良好的发展环境，让酒鬼酒走出了更高价值的品牌塑造之路。

可以说，当今的酒鬼酒已经具备了天时、地利、人和之势，崛起势在必行。

此次酒鬼酒启动央视广告，业内人士纷纷看好。一位湖南经销商王先生在接受微酒采访时表示，说明管理层还是认识到问题所在，而且也在有步骤地推进。山东经销商陈总也表示，酒鬼酒投放央视广告给我们卖酒的更多的信心，消费者喝酒鬼酒也更有面子。还有网友在投资平台上留言：央视多套播放，牛，顶起。酒鬼酒内部人士也向微酒透露，公司还在加大高铁站、机场及城市地标等广告的投放量，实现线上、线下全方位立体式的品牌传播。

行业观察人士认为，酒行业已经迈入高质量发展的阶段，这就要求企业在做好品质基础的同时，更要做好服务升级。中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份公司董事长王浩在今年年初时就曾表示，酒鬼酒要加大品牌投入。

近年来，酒鬼酒为品牌文化也做了不少的推广和亮相，上合组织青岛峰会、G20峰会、金砖国家农业部长会议、财长和央行行长会议、经贸部长会议、2018品牌中国健康产业高峰论坛、酒文化收藏博览会、中国——东北亚博览会……各色会议的宣传，使酒鬼酒成为众所周知的品牌。伴随着酒鬼酒市场占有率、品牌知名度和品牌美誉度的不断提升，为了进一步促进公司品牌的终端销售，酒鬼酒这步棋必须走。

虽然从短期来看，与一线名酒有较大差距，重回白酒第一阵营尚需时日，但从长期发展来看，无论从酒鬼酒过去的业绩、还是看现在的品牌基础乃至未来的前景，酒鬼酒还是具有跻身一线名酒的潜力，这也是中粮大产业战略蓝图规划中不可估量的战略部署。