媒体国家：2018英国人年度观影报告|163

英国媒体与通信管理机构Ofcom日前发布了首份《媒体国家》（Media Nations）报告，反映了英国电视的主要发展趋势。未来，该报告将每年发布一次，追踪英国传统广播电视行业、SVOD和流媒体服务的发展。

在连年的增长后，去年英国付费电视营收下滑了2.7%，而观众在流媒体订阅上的开销则增长了28%。电视广告收入下降了7%，降至39亿英镑。

Netflix、亚马逊Prime Video以及Now TV等OTT电视服务订阅量超越传统付费电视。但付费电视的营收总额依旧远超OTT电视服务，两者分别为64亿英镑和8.95亿英镑。

大多数SVOD订户也使用传统付费电视

Netflix、亚马逊以及Sky的Now TV等知名OTT服务的订阅量则在今年一季度达到1540万，首次超越了付费电视订阅量（1510万）。

然而，2018年一季度数据中，71%订阅SVOD服务的观众也同样订阅了传统付费电视服务，这一比例仅比2017年一季度减少了1个百分点。报告显示，“削减有线电视订阅开支”（cord shaving）比取消服务（cord-cutting）更为普遍。36%的SVOD订户减少了付费电视上的开支，而14%的订户则完全取消了付费电视服务。

公共广播商节目制作经费下降

该报告显示，去年，英国公共广播商（即BBC、ITV、Channel 4和Channel 5）在制作本土新节目上的开销降到了20年来的最低点，仅为25亿英镑，较2004年峰值时期的34亿英镑减少了28%。

去年儿童节目等类型的投入下降了18%，英国本土喜剧投入较2016年减少5%，首播剧集的投入也下降了7%。

然而，第三方对BBC、Channel 4和Channel 5制作节目的资金支持不断增长，从10年前的1.47亿英镑增至3.38亿英镑。这在一定程度上缓解了衰退趋势。

广播电视观影时长持续下降

Ofcom的报告还发现，英国观众在观看广播电视上花费的时间持续减少。2017年为每天3小时22分钟，较2016年减少9分钟，较2012年减少了38分钟。

在16至34岁的观众群体中，观看电视时间的下降最为显著。2017年，65岁以上人群观看广播电视的时间是孩子们的4倍。

各年龄层观众观影时长变化

观众在所有设备上的每日观影时长为5小时1分钟，其中71%（3小时33分钟）为广播内容，1小时28分钟为非广播内容。在16至34岁人群中，2017年的每日观影总时长为4小时48分钟，其中仅46%为广播内容。而每天在YouTube上观看内容的时间不足1小时。

尽管广播观影的时长在减少，但人们对公共服务广播的信任度依旧很高。在观看公共服务频道的观众中，75%表示对服务满意，84%认为权威的新闻是这类频道最重要的功能。

SVOD服务增势迅猛

Netflix是英国最受欢迎的SVOD服务，覆盖了910万家庭，订阅量一年增长32.7%。亚马逊Prime也增长强劲，订户增长了32.7%，达到480万。约1110万家庭至少使用Netflix、亚马逊和Now TV中的一项服务。

英国SVOD服务订阅比例

约38%的Netflix用户表示自制内容是他们订阅Netflix的原因。相比之下，亚马逊Prime最主要的订阅原因是可以获得免费配送服务。当然，这一原因的重要程度正在下降，选择改原因的人数从一年前的71%降至今年一季度的51%。与此同时，20%的订户认为自制内容是签约亚马逊服务的原因。

英国成年人中，使用SVOD服务的比例（34%）已经与公共广播商提供的免费点播回看服务（35%）相当，这也反映在具体的点播服务上。使用Netflix和BBC iPlayer的观众比例分别为28%和33%，使用亚马逊和ITV的观众比例分别有12%和16%。此外，观众还使用其他在线流媒体服务，使用YouTube在线观看电影或电视的英国观众也有17%。

智能电视和流媒体播放器推动VOD消费

去年，三分之二的视频点播（VOD）观影发生在电视机上。约44%受访者拥有智能电视，其中83%连接到了家庭宽带服务。约20%使用游戏主机将电视连接到网络。

11%的家庭使用电视棒和流媒体盒子观看视频点播，这一比例较2016年增长了5%。

一季度，约95.6%的英国家庭拥有电视机，较2012年的96.3%轻微下滑。

数字地面电视是英国使用家庭数最多的电视接收方式。约1130万家庭（39.8%）仅接收数字地面电视，较2012年增长了2.3%。

2018年一季度，使用付费卫星电视的家庭比例从2012年的33.6%降至30.4%，使用数字有线电视的比例则从2012年的15.7%降至14.9%。使用免费卫星电视的家庭比例依旧稳定在6.7%，使用IPTV（无卫星或有线电视）的家庭比例从2012年的1.7%增至6.3%。

不同电视接收方式使用情况

Ofcom CEO Sharon White表示：“今天的研究显示，我们观看电视的内容和方式正在迅速改变，这对英国电视有着深远的启示。”

“我们可以看到，付费电视营收在下降，公共服务广播商制作节目的资金投入在下降，而全球视频流媒体巨头正在崛起。这些挑战是不可低估的。但英国广播商一直都在适应变化。广播商应当制作最好的英国本土节目，齐心协力挽回电视观众，在数字时代形成竞争力。”

编译来自：未来媒体网络附图片版报告，如下：

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