近期，大英博物馆在天猫开出了首家旗舰店，售卖博物馆一系列“萌萌哒”的文创衍生品。

店铺页面显示，大英博物馆目前在天猫旗舰店共推出了22款文创衍生品，涵盖家居日用、文具和办公用品、数码周边、趣味玩具等品类。这些产品在设计风格上融入了大英博物馆馆藏艺术作品的元素，如木乃伊、神秘祭司等与古埃及艺术品相关的元素，充满着浓浓的艺术气息。

事实上，这并不是大英博物馆第一次来中国“赚人气”。2017年，大英博物馆展品带着上百件藏品来到上海展出，周边产品卖到脱销，狂澜300万销售额。同年，该博物馆与阿里鱼、天猫达成合作，陆续将藏品的设计版权授予入驻天猫的品牌，比如天堂伞、ITO旅行箱、百丽等等，这些品牌也都推出过一些合作款商品。看似乎，大英博物馆在天猫开店，是一件水到渠成的事情。

至于为何选择在天猫开店，大英博物馆馆长哈特维格·费舍尔博士表示，一方面是因为中国游客已经成为了大英博物馆最大的游客群体；另一方面，则是因为大英博物馆近年来先后在北京、上海和香港等地成功举办联合巡展，均取得不俗的成绩，为开店积攒了人气和经验。

据了解，大英博物馆官方旗舰店文创衍生品的风格跨度比较大，从可爱的埃及动画形象，到颇具潮流感的日系元素神奈川冲浪里、美人十二姿等，这些文创产品融入了多种IP元素，可以满足不同年龄段文创爱好者的多样化需求。而其店内产品定价也很亲民，手机支架、手机壳等小物件价格从十几元到四五十元都有，最贵的丝巾也不过三百出头。

就目前来看，很多款产品都比较受欢迎，甚至有些周边早已售罄。据悉，在大英博物馆官方旗舰店开业当天，首推的4款小黄鸭主题产品一上线便迅速卖光，这款“最强IP”小黄鸭，虽然算不上大英博物馆“一本正经”的藏品，但也是其最重要的代言形象之一。还有，其余十几种文创产品刚上线就被抢购一空。

而说起博物馆文创产品的概念之所以能够在国内流行起来，故宫淘宝可是最大的功臣。自从故宫这个世界级超级大IP开了淘宝店后，便凭借极具反差萌的产品和有趣的文案，以及打出“社交媒体+电商”的组合拳，牢牢地收获了一众“死忠粉”，故宫淘宝也因此成为了文艺青年的圣地。

毫无疑问，IP是个好东西，关键在于怎么用才能发挥出最大的价值。据悉，故宫淘宝在自己设计的衍生品打出名声之后，又迫不及待地开始进行另一项生意——跨界到了时尚界，与明星合作推出时尚产品等等。业内人士认为，故宫博物馆走的这条“IP致富路”是不仅能够为自己创收，还让大众对博物馆文化有了更深层次的认识，实现了艺术价值和商业价值的共赢。

如今，大英博物馆这个国际大IP进入了中国市场，它走的是深度发掘的路线，并选取明星藏品作为IP进行全方位的开发，已经形成了一套从设计到营销的完整产业链。可以说，大英博物馆天猫旗舰店将在国内文创市场中具有很强的竞争力。

那么，提前布局的故宫博物馆又该如何应对呢？显然，对于国内博物馆来说，要想分得巨大的文创产品市场这杯羹，最重要的是做到深入开发IP和及时进行IP授权。只有形成完整的产业链，国内博物馆的“文创衍生品之路”才可能走得更远。