在信息爆炸的时代，影响用户购买决策的因素越来越多样化，其中感性因素愈加重要，而内容是传递感性因素最主要的载体。

所以，内容成为营销成败的关键因素。但内容营销绝不只是吸引眼球，产品化、系列化是它的升级，品牌化、IP化才是它的终极目标 。

例如，家喻户晓的小黄人。

随着系列电影的上映，小黄人成长为全球最值钱的IP，逗逗的小黄人，不仅是一种横跨影视、时尚、生活、艺术的流行文化符号，而且是除美猴王外，另一枚家喻户晓的超级IP萌物。

它以其天生外型优势、不谙世事的外表、小清新的故事情节，席卷全世界男女老少的粉丝。

它的成功，不得不令人深思。在互联网蓬勃发展的今天，一个超级IP所带来的商业价值是巨大的。那么，在IP圈钱圈粉大肆盈利的时代，如何有效地打造一个IP？

今天，我们就和大家聊一聊小黄人成功背后的商业逻辑和方法论：

征服全世界的小黄人帝国

从品牌IP“生”到“养”

经历了五个核心步骤

1

小黄人——定位梳理

好的IP有清晰的品牌定位

“小黄人”作为品牌IP化的一个载体

从定位到世界观、价值观、人生观、性格等

做出了全面的阐释

萌趣、傻里傻气的卡通形象

传递了逗趣，勤奋勇敢，欢乐的品牌形象

“小黄人”不断与时俱进

推出了和时代和消费者有共鸣有启发的内容

构建了活力、欢乐、互帮互助的团结精神

这正是环球影业所传达品牌使命感

2

小黄人——IP原态

当今时代

面对丰富多样的品牌形象

小黄人根据黄色胶囊状生物设定

造型兼顾识别性和差异性

并考虑了多次元空间的适用性

设计出了自己的IP原态

从2010年《神偷奶爸》诞生开始

一群穿着蓝色工装裤，嘴里蹦着“外星语”

以干坏事为必生追求的黄色胶囊状生物

就成了名副其实的抢戏王

萌趣的外表，欢乐的“外星语”

让他偷走了全世界粉丝心

3

小黄人——创造内容

小黄人IP诞生后

由它演绎的动画、电影票房分分钟过亿

继《神偷奶爸1》、《神偷奶爸2》

《小黄人大眼萌》后

小黄人又再一次进入了公众视线

那就是《神偷奶爸3》

持续的内容输出

个性化的内容创造

横跨影视、餐饮、时尚、玩具各行业

不仅为IP形象赋予了丰富的内涵

还收服了世界各地有童心的人们

各个年龄段都有它的忠实粉丝

4

小黄人——粉丝互动

好的IP不单单在于内容创造

更重要是的持续的用户互动

共创内容，增强粘性

这种生态及结果才是高级的

小黄人实力圈粉

微博、微信、知乎、天涯等自媒体平台

全网营销互动

至今热度不减颇为难得

在新媒体粉丝互动阵地上

小黄人清晰传达了品牌营销目的

品牌与用户有了前所未有的亲密关系

5

小黄人——商业衍生

IP要想借力共生、商业变现、长久发展

必须有不断跨界合作

以及衍生周边产品和服务的能力

小黄人就是具备持续生命力的IP

衍生周边产品更是数不胜数

不多唠叨

刷一屏广告你就知道

（小黄人手游）

（小黄人手机壳）

（小黄人X小黄车）

所谓商业模式的差异化，就是要在市场入口、盈利模式、用户等方面做到与众不同，品牌IP化运营就是许多企业在营销方面的一次差异化尝试。

不仅是小黄人，故宫、哆啦A梦、米老鼠、熊本熊……这种以品牌IP聚合用户的手段将逐渐成为主流。

这是一场脑洞大开的商业较量，你的品牌做好IP化准备了吗？

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