因为期待与时代交流，所以有人用镜头定格美景，有人用文字书写心情，而可口可乐选择用广告艺术进行沟通。

从 Haddon Sundblom 笔下广为人知的圣诞老人，到明朗活泼的可口可乐女郎形象，可口可乐力求用艺术感染大众，每一个看到这些插画广告的人，都能感到心情愉悦。

今天就来和大家聊一聊这些经典海报背后的故事~

Hamilton King 是第一位与可口可乐公司合作的插画艺术家，从 1910 年到 1913 年他创作出很多精美的日历。

1931 年，可口可乐公司聘请了著名画家 Sundblom 画出了圣诞老人的广告图，在画中，留着一把雪白大胡子的圣诞老人穿着象征可口可乐公司 logo 的红衣服，在偷喝可乐。广告的效果非常好，红衣白胡的圣诞老人很快被美国乃至全世界的顾客所接受，甚至成为了圣诞老人的标准形象，是地球人最熟悉的 IP 之一。

在 1949 年 Haddon Sundblom 又为可口可乐创造了精灵男孩。

Gil Elvgren 是美国著名的插画师，他笔下生动的女郎形象让他声名鹊起。 1955 年完成的这幅作品，女孩明朗的笑容感染力十足。

Fredrick Mizen 为可口可乐创作了第一张广告牌插画，而这张微笑的小丑创作于 1940 年。

Norman Rockwell 在上世纪曾被《纽约时报》誉为「本世纪最受欢迎的艺术家」。他为可口可乐创作了垂钓的小男孩，娴静而专注，画面极具故事性。

N . C . 魏斯是美国当代重要的新写实主义画家安德鲁 魏斯的父亲。这幅插画是他为可口可乐 50 周年创作的，海、船、人勾画出自由、洒脱的氛围。

1923 年，随着家用电冰箱的逐渐普及，可口可乐公司发明六联包，鼓励消费者在家轻松畅饮可口可乐。

二战期间，成千上万的美国人离开家园奔赴战场，可口可乐成为这些二战战士们的坚强后盾之一。时任可口可乐公司总裁罗伯特·伍德鲁夫承诺，不惜成本，以每杯 5 美分的价格向美军供应可口可乐。他希望可口可乐成为人们触手可及的饮料，而这一愿望实现了。从 20 世纪 40 年代中期到 60 年代，拥有可口可乐装瓶流水线的国家数量几乎翻倍。海报上的士兵们手拿可乐可乐，脸上洋溢着自信的笑容。

1927 年，可口可乐首次进入中国，立刻成为当年时髦人士的最爱，堪称上海名媛的「居家必备」和「拗造型利器」。在诸多以老上海为背景的影视作品中，可口可乐的身影属于「标配」。

今天，越来越多的平面摄影大片代替了传统的插画海报，但相信这些美好经典的画面会一直以这种特别的方式留存在我们心中，变成一种值得回味的纪念。

「请喝，可口可乐！」

图片来源： 可口可乐官网