大英博物馆文创为何大火？把博物馆带回家了解一下

"博物馆"一词，源于希腊文"缪斯庵"(museion)，原意为"祭祀缪斯的地方"。缪斯是希腊神话中掌管科学与艺术的九位神女的通称，她们分别掌管着历史、天文、史诗、情诗、抒情诗、悲剧、喜剧、圣歌和舞蹈，是当时希腊整个社会文化活动的象征。

博物馆发展到今日，承载着许多文化、历史、艺术珍贵遗产的保护与传承这项重要的社会职能，而博物馆所带给人们的，已不单纯是陈列展示或讲解。

大英博物馆（British Museum）

7月1日，大英博物馆天猫旗舰店低调开张，上线了20余件文创周边产品，涵盖文具、日用、家居、数码周边等品类。这家漂洋过海而来的博物馆旗舰店迅速受到追捧，吸引到超过13万粉丝。开张不到一个月，大英博物馆的商品多被一扫而空。

大英博物馆The Thinker ornament plate

作为世界三大博物馆之一，大英博物馆被公认是在周边文创方面做得较好的“前辈”。在大英博物馆的线上官方店铺中，文创周边的种类极为丰富，列有雕塑与复制品、珠宝、配件、书籍、家居、儿童等几大类共计1500余件商品。

大英博物馆Fuji Wave tie - light

大英博物馆还与阿里巴巴旗下IP交易平台阿里鱼及天猫合作，将藏品设计版权授权给天猫商家。获得授权的产品涵盖旅行箱、伞、丝巾、女鞋等，甚至还联合某手机品牌，跨界推出了限量款手机。

大英博物馆Nysa vermeil and crystal necklace

大英博物馆全店销量最好的产品中既有售价3.5英镑（约合人民币30元）的公爵冰箱贴，也有售价120英镑（约合人民币1000元）的宝石质地仿古埃及项链。

橘园美术馆（Musée de l'Orangerie）

橘园美术馆以其收藏的印象派及后印象派画作闻名于欧洲，这个藏身于一片幽静花园中小巧精致的美术馆可被称为巴黎最文艺的场所。

橘园美术馆-莫奈画作衍生品睡莲丝巾

橘园美术馆除了开设日常的展览活动以外，还经营着咖啡馆和书店，书店提供关于馆藏作品、馆藏艺术家书籍、19 世纪和 20 世纪文学及其历史文化背景的著作和指南，还为儿童提供艺术、手工和涂画图书。

橘园美术馆-莫奈画作衍生品睡莲耳环

并售有各种与馆藏作品相关的各系列艺术衍生品——睡莲丝巾、睡莲耳环、睡莲项链等等，大热的莫奈作品元素被设计成许多系列衍生品，除了馆内运营外还开设了网络商店出售艺术衍生品，销售额亦十分可观。

荷兰国立梵高博物馆（Van Gogh Museum）

荷兰国立梵高博物馆不断寻找各项商业合作机会以支撑博物馆的运营——不断为公众提供更优质的展览和活动，这也是他们的终旨。

《挚爱梵高》电影剧照

在盈利项目中，除了开发许多跟梵高画作的艺术衍生产品，为《挚爱梵高》电影团队提供资料及授权，对外邀请博物馆赞助商、基金会的赞助，授权设计文创产品，开发多媒体互动作品。

还为存世的其他梵高作品提供专业研究团队的技术服务，甚至还用3D技术制作了与梵高原作色彩和肌理起伏几乎一样的仿真品。

梵高博物馆-梵高画作衍生品

罗丹美术馆(musée Rodin)

位于巴黎的罗丹美术馆是继卢浮宫、凡尔赛宫、奥塞博物馆之后法国参观人数最多的博物馆，从成立之时起，罗丹美术馆就用出售官方复制品的方式来盈利。

罗丹美术馆-罗丹雕塑衍生品

一般来讲，每件雕塑只有十二件青铜质地的官方复制品，所以也是十分珍贵的。比如说，大名鼎鼎的《思想者》，其十二件青铜复制品已经全部高价出售，2009年时其中一件复制品更是以超过三百万欧元的价格易手。

罗丹美术馆-罗丹雕塑衍生品

故宫博物馆（The Palace Museum）

网购平台上，故宫博物院相关的店铺就有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

【故宫淘宝】故宫藏画系列真丝团扇

故宫淘宝的人气最旺。最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔，买家在留言中表示“很可爱”、“萌翻了”。
从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变源自2013年。当时，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。

故宫蹴鞠胸针别针配饰世界杯主题胸饰礼品创意胸针

仿珐琅工艺蹴鞠创意

2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
故宫博物院2017年通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。

苏州博物馆（Suzhou Museum）

相比故宫最为出名的萌系产品，苏州博物馆的文创产品走的是江南小清新风。苏博官网上，连文创产品的分类都是“吴门四家”、“烟云过眼”等诗情画意的名字。

苏州博物馆吴钩重辉系列

惊鸿琉璃吊坠

苏州博物馆对自身一直有一个比较清晰的定位，博物馆的文创产品的形象、视觉上的把控和博物馆整体是统一的。在文创创意的过程中，就觉得苏州是江南的浓缩，具有明清时期比较繁盛的文人文化，所以就一直往这个特色去发展。

苏州博物馆《七君子图》纸胶带

最能体现苏州博物馆风格的文创产品当属2013年问世的“文衡山先生手植藤种子”，这一产品源自苏州博物馆内一棵由江南四大才子之一文徵明亲自栽种、有500年历史的紫藤树，这是其他博物馆无法模仿的“绝版”产品。

文衡山先生手植紫藤种子

根据苏州博物馆官网，2015年销售额达706.6万元，2016年销售额达900万元。其中淘宝网店销售额60万元，相较2015年同比上涨128%。2017年，苏州博物馆文创产品销售额达到1400多万元，几乎每年都有40%到50%的增幅。

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