7月26日，优酷独播网剧《镇魂》正式收官。谁都没有想到，这部一开始并不被看好的网剧，在今年夏天可以发挥出这么巨大的势能。截至7月26日，镇魂的播放量已经超过了28亿，评分高达8.4分。

《镇魂》一开始的爆红出乎意料，但后续的持续飚红，背后离不开独播平台优酷的全域营销支持。

优酷强势资源加持，网播霸榜，滚屏弹窗推广不停

《镇魂》开播之前，虽然凭借原著小说IP热度，获得了一定的关注量，但是无论从制作班底还是演员阵容来看，实际上并无流量优势，而回顾当初，6月12日《镇魂》宣布定档，6月13日就上线开播，可以说是非常仓促了，因而在刚开播之初，剧版《镇魂》的声量并不大。

然而并未想到的是，《镇魂》一经开播，宛如春雷炸响，一下子就在社交平台激起无数水花，相关段子、演员“黑历史”、表情包等层出不穷。优酷也趁势抓住了这个机会，利用平台的强势资源，在优酷网站和APP都及时投放了推广广告，在首页也设置了“镇魂”专区，引爆后续热度。

优秀标题君引爆社交平台话题，优酷团队专业支持

除了两位演技优异主演，最令各位“镇魂女孩”津津乐道的，就是《镇魂》每集都在搞事的“小标题”了。

头一两集还是正正经经的小标题，到后面优酷小编就直接“放飞自我”，取的小标题既直击重头剧情，同时又风趣幽默紧跟网络潮流，每次《镇魂》更新之后，“标题君”都能引起一波新的话题。甚至有不少粉丝就是被标题的截图圈粉从而入圈。

日前一位自称是优酷镇魂女孩的微博账号@-ccccheng-发布了一条长微博，其中提到，每个标题每句文案背后，都是他们“熬过的夜爆过的肝”。标题君的背后并非是一个人在战斗，而是优酷专业的运营团队对社交网络平台话题的精准把握。

有求必应的花絮小剧场，精华预告点睛之笔，引发粉丝狂欢

据@剧版镇魂 官方微博统计，《镇魂》花絮的总播放量为2500万次，总转发量72万；而镇魂预告片的总阅读量高达2390万次。

这些物料都经由团队精心剪辑，直击粉丝内心，花絮小剧场向粉丝展示了真实的拍摄过程，或苦或欢乐，都是成就这部剧的汗水所在。同时花絮的上线也紧跟着剧情的发展和网络的热点。在朱一龙和白宇受邀参加湖南台的《快乐大本营》后，在播出当晚，优酷也同步上线了长达8分钟的“《镇魂》白宇朱一龙快乐大本营幕后花絮”，以团队视角纪录了这一场盛事，引发一众粉丝泪目。

而当《镇魂》步入完结倒计时，优酷也推出了独家策划：白居过隙乱心曲系列。这波契合剧情同时又充满情怀的操作，让一大波“镇魂女孩”忍不住都在评论底下呐喊：“曲终人不散！”同时也让《镇魂》在即将完结时人气再度上涨，持续圈粉。

点亮双子塔，镇魂女孩C位出道

自《镇魂》走红以来，优酷就持续以“镇魂女孩”话题为中心不断发力，紧跟粉丝话题热点，为社交指数上涨不断助力，在《镇魂》开播以来，一共有120+的热搜词，其中过半数曾经冲进热搜榜前30。

7月16日，优酷推出了“用爱发电，点亮双子塔”的活动，VIP用户每日最多可点亮6个，非会员则是1个，只要在9天内集满666万，就将在上海环球港双子塔巨屏投放《镇魂》相关户外广告。活动仅仅只用了6天就集满了666万，而截至活动最后一天，一共集了939万的。

而优酷在活动结束后，不仅在上海双子塔，还在北京西单、上海静安寺、成都春熙路和深圳深南大道万象城也同步上刊，引发北上广深四地“镇魂女孩”自发前往“朝圣”，同时也完成了一场声势浩大的营销活动。

#这！就是大片#短视频发力，剪刀手自来水全渠道覆盖

在7月4日至7月16日，优酷的“这！就是大片”短视频大赛就推出了当月《镇魂》专题，以巨额奖金鼓励粉丝进行二次创作。

在官方的积极鼓励下，“镇魂女孩”也持续发力，制作了无数优秀的剪辑短视频，除了优酷短视频大赛渠道，她们还会投放到微博、B站等其他平台，从而就引起《镇魂》的二次传播，在“自来水”的不断发力中达到全渠道覆盖，曝光率大大提高。

（感受一下b站剪辑被《镇魂》霸屏的恐惧）

《镇魂》的走红，自然离不开演员的用心演绎和制作精良的剧作内容，但同时也不能忽视平台在背后的持续助力。“以真心换真心”，只有真正触达粉丝内心，才能引发情感共鸣，达到剧集营销效应的最大化。