昨天，阿里巴巴集团在广州举行了“88 会员年度群星盛典”。在盛典上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪正式对外揭晓阿里全新会员计划──“88VIP”。

根据阿里巴巴官方的说法，“88VIP” 将成为阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”，将饿了么、虾米音乐、优酷会员、天猫等平台会员专属身份融合，推出一个 88 元起的全年套餐计划。

表面：88VIP与京东Plus会员的异同

早在去年 8 月 8 日，阿里巴巴曾将旗下天猫、淘宝会员统一升级为“88 会员”，“淘气值”做为每个会员的“身份证”，帮助平台对不同分值的会员提供更多个性化服务。在此之前，阿里从未推出过大规模公开的会员服务。

非常有趣的是，这是阿里第一次开始重新重视会员体系，并开始做“全域”营销。

阿里能够得到转变，这一切都来源于其对手，京东推出的一项非常诱人的年费会员计划──京东 Plus 会员。

年费会员，这不是一个新鲜词。2006 年，亚马逊推出 Prime 会员计划，仅需 99 美金，可以享受免费隔日达，外加免费数字影视、免费借阅 Kindle 电子书等福利，受到很多美国消费者的欢迎。