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本期作者
努力成为杠精的咸鱼酱
本期关键词
日本广告 | 银之盘 | 魔性广告
提到日本广告，很多人的第一印象就是“魔性”。与泰式搞笑的温情与接地气不同，日本搞笑类的广告大多充满天马行空的想象与超现实主义的无厘头。近日，一则银之盘寿司的广告再次洗脑广大网友，让人又一次感受到日式魔性广告所带来的快乐。
不熟悉银之盘这个品牌的消费者，可能会觉得这种鬼畜洗脑的广告风格十分新鲜有趣。但熟悉这个品牌的消费者肯定都了解，拥有令人大笑的力量，是银之盘广告最为突出的特点。
那些年我们看过的魔性日式广告
日清食品
作为日本广告界的一股泥石流，日清食品的广告在世界范围内都享有盛名。一边感叹着“真是有毒啊”，一边又控制不住点开日清发布的每一则新广告，这大概就是日清广告的独特魔力吧。
这则拉面的广告采用动漫形式，开始时节奏可爱清扬，中途突然画风一转，变成了鬼畜的风格。无厘头的剧情走向和魔性的配乐让这支广告充满了浓浓的中二气息，洗脑程度堪称一流。
Wacoal Sports
一般的内衣广告都倾向于通过身材很好的女明星或者模特进行代言，着重突出内衣的功能性或舒适性。而Wacoal Sports的这支内衣广告为什么找来了一堆动物？
看完广告才知道，原来品牌采用动物的重量来比喻女性胸部罩杯，借以突出其运动内衣的性能。该广告在中国也引起了小范围的刷屏，消费者在感叹日本广告脑洞的同时，也记住了这个内衣品牌。
UHA味觉糖
糖果由于其品类属性，广告一般都是可爱画风，但UHA味觉糖的这支广告却好像和可爱关系不大。
广告本身的剧情走向很是drama，再穿插女主角在各种场合中对超长软糖的痴迷，让这支广告多了些超现实的搞笑色彩。消费者不仅会被魔性的剧情吸引，也不禁会产生对这种让女主痴迷的糖果的好奇。
如何打造日式魔性广告
近些年来，日本魔性广告频频在国内社交网站上刷屏，充分体现了国内年轻消费群体对这一风格的认可。品牌也可以借鉴日式广告的一些精髓，打造出别样的广告来吸引年轻消费群体的注意。
独特的节奏与配乐
大多数广告都强调精致的画面和绝妙的情节，却往往忽略了声音也是品牌识别的重要组成部分之一。很多品牌都将声音作为主要的品牌标志之一，这使得它们从大量同类品牌中脱颖而出，也给消费者留下了独特的品牌印象，比如诺基亚和麦当劳等。
日清食品的广告之所以也能做到如此深入人心，很大程度上要归功于节奏悠扬独特的日式配乐。魔性配乐在一次又一次的刷屏视频中对消费者产生潜移默化的作用，从侧面提高了消费者对品牌的认知度。很多消费者甚至表示，哪怕是关掉画面，也能从配乐中识别出日清的广告，这充分体现了广告配乐的重要性。品牌也可以通过打造自身的专属BGM，来提高品牌的辨识度以及认知度。
与鬼畜KOL联合
鬼畜文化作为一种深受年轻人喜爱的亚文化，近年来越来越多地被运用到品牌传播中。作为鬼畜文化的发源地，日本广告自然能够频频洗脑消费者。“洗脑”换一种说法，其实就是能够深入到消费者认知中，给消费者留下深刻的印象，这也是近来流行的鬼畜视频的最大特征之一。
品牌可以考虑与鬼畜界的KOL联合进行品牌传播，在达到预期传播效果的同时，还能拉近与年轻消费群体的距离。前段时间由B站著名鬼畜UP主制作的DOTA视频一上线就取得大量关注，为即将举办的DOTA联赛成功造势，甚至很多非游戏玩家也表示被视频吸引想去关注比赛，充分体现了鬼畜文化的强大营销能力。
大开脑洞的纯搞笑风格
与泰式的搞笑风格通常走温情路不同，日本的脑洞广告大多是纯搞笑，可以让消费者完全放松心情而不用加以思考。在生活节奏较快的现代社会中，消费者往往背负着较多压力，搞笑视频成为很多人的情绪出口。因此品牌不一定非要通过精彩的故事或者走心的情节来吸引消费者的注意，单纯的博人一笑也能在拉近与消费者距离的同时，提高其对品牌的好感度，这从银之盘的无脑魔性广告的成功就可以看出。但品牌同时也要注意，搞笑不等同于恶搞，要充分把握好高级幽默与低俗趣味之间的度。
品牌广告是奠定品牌风格、提高品牌辨识的重要途径，只有找准属于自身的独特营销风格，才有可能从激烈的市场竞争中脱颖而出，在培养出忠实客群的同时，成为优质的经典品牌。
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文字：刘瑞
编辑：张萌阳
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