近日，腾讯宣布与国际领先的权威医学健康信息平台WebMD达成中国独家战略合作。腾讯将引进由WebMD独家授权的专业医疗资讯和健康科普内容，为旗下“企鹅医典”提供更多权威内容，联手国内外权威共建医学资讯平台，并启动“医学企明星”计划，鼓励医生参与优秀医学科普内容创作。

来源 | 医学界

“又有4岁女童被海蜇蜇刺身亡了！目前正是海滨度假高峰期，（如果我）今晚把这个事情搞清楚，早一分钟给大家信息，也许就能挽回宝贵的生命……”

“从外国文献找到中国文献，有最新的综述却没有指南，要赶紧认真学习……”

“我的这个文章能被很多人看到吗？不管那么多了，朋友圈里的人能受益也是好的。”

2015年，北京电力医院耳鼻咽喉科副主任医师任华丽在其个人网站生动描述了她在写一篇科普文章时束手束脚的状态。

看完只有一个感觉：太真实了！

大家都说医生做科普的意义不亚于治病，会做科普才算好医生。但医生做科普真不是简单的事。中国癌症基金会理事长赵平曾表示，由于工作繁忙，真正从事科普工作又能够做好医学科普的专家很少。

“医学界”曾收到过不少医生求助，询问如何写一篇好的科普。其中，医生们最头疼的问题主要集中于以下几点：

1、不知道读者需要哪些科普内容；

2、自己做的科普没有传播力，伪科普满天飞；

3、查询资料需要花费大量时间，自写自审也容易出现错误；

4、花大力气写的科普文却被大量抄袭、被洗稿；

5、没有版权的医学图片太难找，有版权的图片却太贵，该怎么办？

正如任华丽医生所写到的：如果孩子没有出游，我几乎没有时间完成这篇文章，纵然有美好的愿望，工作家庭科研的压力，很难再有精力撰写没有人逼着交稿的科普文章，再想想好不容易写了，还没有人看……科普文章为何如此遇冷？我以后还要不要再写这样的文章？

互联网在医学科普传播中担任重要角色

随着“健康中国”上升到国家战略，与“互联网+医疗健康”相关的内容产业正在大力发展。据初步统计，目前国内与健康相关的自媒体有4万多个，周阅读量在100万以上，全网搜索信息每天超6000万。据企鹅智酷的报告显示，网络已成为用户寻医问药的首要信息来源。

同时，越来越多的医生选择借助互联网的力量，与平台签约传播健康科普，提升传播效力。以微博、微信为代表的平台涌现出一批医生科普自媒体，如“急诊夜鹰”、“冀连梅药师”、“协和谭先杰”、“烧伤超人阿宝”、“淼哥故事会”等，拥有着过百万的粉丝，其文章经常刷爆朋友圈。而科普形式也变得多种多样，不论是图文形式、病例分享、视频科普还是一图读懂和漫画，越来越受到读者欢迎。

近日，一家拥有丰厚资源和能力积累的互联网公司，在医学科普领域着重发力。

8月2日，腾讯宣布与国际领先的权威医学健康信息平台WebMD达成中国独家战略合作，腾讯医学资讯产品“企鹅医典”将通过WebMD独家授权的专业医疗资讯、健康科普内容，并汇聚国内各学科名医名家、权威行业协会、基金会等机构，共建智慧医学资讯平台，为中国用户提供可信易懂的医学科普内容。

近日，腾讯宣布与国际医学科普平台WebMD达成中国独家战略合作。

WebMD是谁？为何会获得腾讯青睐？

公开资料显示，WebMD是美国领先的互联网医疗健康信息服务平台，汇集了全美医师的临床报告，以及不断更新的、权威的医学数据库，平台不仅提供经专业医疗人员认可的医疗信息和健康管理资讯，还有病症自查、药品信息、医生信息、医院信息、药房信息等查询服务。据一家美国媒体评估公司的数据显示，美国四成以上的医师都是WebMD的忠实会员。

这也意味着WebMD的成功基础，是它的“朋友圈”内都是专业医生、护理人员和医学专家——WebMD与美国疾控中心（CDC）、美国食品药品监督局（FDA）等政府机构合作，获取高质量的权威信息；WebMD的医学团队与各个专业领域的100多名专业医生和健康专家合作，确保内容随时保持最新，最精准；此外，WebMD Medscape还在全球拥有超过360万个活跃医生用户。

据了解，合作后，腾讯将获得WebMD超过60000篇医学科普文章的中文版授权。

腾讯为何不远千里去引进海外科普？能为医生带来什么？

据腾讯医疗副总裁张猛表示，WebMD的内容平台模式对国内而言是良好借鉴。腾讯想通过引入现有已经证实的好科普为铺垫，未来将通过最高标准来打造医学科普内容。 而这种模式会带来哪些好处？

据了解，在内容审核和发布流程方面，腾讯表示已邀请各个领域最权威，经验最丰富的专家成立专家委员会进行内容审核，保证内容的准确性和科学性；同时有多道质量管控的程序确保科普是准确、科学且没有其他的商业嫁接。

在传播效果方面，腾讯将利用自身的资源和平台优势来帮助知识科普传播，为医生提供创作的平台和空间，打造自己的能量进行相关的科普传播。同时利用平台做好信息反馈，让医生根据用户需求来写作他们认为最需要的，读者最愿意接受、最希望看到的内容。

在版权保护方面，腾讯将利用腾讯搜索的技术、大数据和云计算数据作为一个全天候、7天24小时的版权监控体系，避免作者的原创科普文章未经允许就被转载和大规模使用。

此外，腾讯自身还投入大量设计和开发人员完成3D模型，器官模型，发病机制，治疗步骤，手术步骤的海量图谱库。这样医生在做科普的过程中不用自己找图形，找解说，为医生科普节约时间。

除了与WebMD进行内容合作，为大众提供所需、易理解的广泛医学科普外，腾讯也展开了可信医学科普上的深入探索，邀请更多的医学专家和医生加入到专业医学科普“朋友圈”。腾讯希望多管齐下，尽快建立起一个权威可信的医学资讯平台，为医生提供参与科普创作的途径，让用户能够获得正确的医学科普指引。

张猛表示，未来，企鹅医典还将与800多位国内各学科临床医学专家和40多家顶级三甲医院建立了合作，共同构建全面、体系化、有深度价值的医学知识内容。同时将提供内容开放平台、全国科普竞赛、国际交流培训等资源扶持，鼓励优秀医学科普内容创作。

医学科普的激励机制亟待完善

习近平总书记曾经说过：科学研究和科学普及好比鸟之双翼、车之双轮，不可或缺、不可偏废。这是对科普作用的精准概括。

中国科学院院士、我国著名生理学家、中国疼痛医学创始人韩济生教授指出，从本质上来说，医学科普是链接医生和公众的有力桥梁，是助力于公众健康素养的有力抓手。

但韩院士也直言不讳地指出，现有的医生评价体系中，有一个难以回避的问题，那就是医生晋升职称，更多时候需要的是科研而不是科普。这导致医疗队伍中重科研而轻科普的风气日盛，广大患者也越来越难有机会接触到真正的科普。

“国家缺少相应的投入，无法调动医务人员主动科普的积极性。”中国医师协会医学科普分会会长郭树彬曾坦言，现在大家都是凭着满腔热情和公益心在做科普，但是光有热情而没有收益的公益活动是走不远的。业内都在呼吁，希望政府部门在医生职称评定、青年医生健康教育培训和引导媒体导向政策等方面给予更多更大的支持。

如今，为缓解医生科普动力不足、方向不明的问题，腾讯宣布启动 “医学企明星”计划，承诺以企鹅医典为承载，依托腾讯智慧医学资讯平台，汇聚权威力量形成全国医学科普矩阵：各领域学术权威带头人提供战略顾问，为平台指引方向，组建专家评审委员会、牵头重大医学科普项目；同时，在各大疾病领域选拔百名中青年医学骨干，打造医学科普的“明星”阵容；还将辐射数百万一线医生参与平台共建，共同为科普助力。

而“医学企明星”计划第一锤已经定音——聚焦肿瘤领域。8月5日， 中国临床肿瘤学会（CSCO）与腾讯成立了首届腾讯CSCO战略专家委员会。中国临床肿瘤学会副理事长兼基金会理事长秦叔逵教授表示，双方将整合资源，优势互补，共同开展公益性学术活动，大力宣传和普及科学的防癌抗癌知识，实施患者教育和服务，帮助寻医问药，同时，必将促进全国肿瘤学诊治和研究的规范化蓬勃发展。

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