传媒内参导读：2017年3月27日，人民日报微信订阅用户数突破1000万，三个多月后的7月2日，新华社官方微信粉丝数也突破了千万大关。
作为央媒，除了要讲好中国故事，还要传播好中国声音。“两微一端”布局完成后，三大央媒也开启了英文客户端的建设，以完善对外传播格局。

来源：传媒内参-传媒独家

文/程达堃

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。“媒体融合”有了纲领性文件，首次成为国家行动、国家战略。这一年，也被称为“中国媒体融合元年”。

中央广播电视总台揭牌亮相

人民日报社、新华社和中央电视台，是我们常常提到的“三大央媒”。今年3月，原中央电视台（中国国际电视台）、原中央人民广播电台、原中国国际广播电台合并组建中央广播电视总台，成为与人民日报社、新华社并列的正部级单位。

媒体融合四周年，上面三家正部级央媒的新媒体表现如何？平台建设中有哪些故事？从各项指标的对比中，我们又可以发现哪些规律？

渠道建设摆在首位

三大央媒“两微两端”均已配齐

成立运营新媒体的机构，是入局移动互联网的重要一步。从时间上来看，新华社新媒体中心2012年11月成立，是国内成立最早的几家新媒体中心之一，人民日报社新媒体中心则是在2015年10月成立，比前者晚了将近3年。

央视新闻中心新媒体新闻部成立时间不详，但却很有故事性。该部门主任杨继红此前接受媒体采访时曾介绍，这个部门由时任国家新闻出版广电总局副局长、中央电视台台长聂辰席亲自特批成立。

两微一端是新媒体中心（新媒体部）的标配，人民日报新媒体的建设非常稳健：2012年7月22日，人民日报法人微博上线；2013年1月1日，人民日报微信公众号上线；2014年6月12日，人民日报客户端上线。“两微一端”布局完毕，2015年10月，人民日报新媒体中心正式成立。此后，人民直播、人民日报英文客户端、人民号等产品也陆续上线。

2014年6月11日，“新华社发布”客户端上线。上线仅两周多时间，这款客户端的总下载量就超过了5200万。2015年6月，客户端2.0版上线，并更名为新华社客户端。据最新消息，这款客户端的总下载量目前已达到2.8亿。

微信公众号也是重要的内容发布平台，与普通的媒体相比，三大央媒的官方公众号，每天可以有多次推送机会。其中，人民日报、新华社的每日推送次数可以达到10次之多。笔者了解到，人民日报官方微信的编辑，也早对“十万加”习以为常，偶尔还有阅读、点赞“双十万加”的爆款出现。

人民日报在微博时代大放光彩，目前微博总粉丝超过1亿。新华社官方微信则创造了“刚刚体”，俘获了众多粉丝的心。

2017年6月21日，新华社官方微信发布的《刚刚，沙特王储被废了》带来病毒式的传播，“刚刚体”写作方式也火速流行开来。据时任新华社官方微信负责人刘洪介绍，保守的来说，稿件发布当天，新华社官方微信增粉数达50万之多。

不过，提到粉丝总量迈过千万大关，人民日报要比新华社早3个月。2017年3月27日，人民日报微信订阅用户数突破1000万，三个多月后的7月2日，新华社官方微信粉丝数也突破了千万大关。

作为央媒，除了要讲好中国故事，还要传播好中国声音。“两微一端”布局完成后，三大央媒也开启了英文客户端的建设，以完善对外传播格局。

新华社英文客户端上线

2016年的最后一天，中国国际电视台（CGTN）开播，CGTN新版客户端同步上线。据媒体报道，上线短短一年时间，CGTN客户端在海外用户占比达到了95.8%。另外两家也在积极布局：2017年10月15日，人民日报英文客户端上线；2018年1月23 日，新华社英文客户端上线。

新华社英文客户端的上线，标志着三大央媒在外宣领域的新闻客户端产品已经配齐。稍有不同的是，人民日报和新华社的英文客户端均由新媒体中心负责运营，CGTN客户端则由中国国际电视台负责运营。

发力移动直播、开放平台

BAT助力三大央媒“触网”

2017年2月19日，是习近平总书记视察三大央媒一周年的日子，也是习近平总书记“2·19”重要讲话发表一周年的日子，三大央媒都选择在新媒体领域有所作为，并同时祭出大招，上线了重磅产品。巧合的是，三家均将目光瞄准了移动直播领域。

人民日报社举办移动传播创新论坛，宣布全国移动直播平台上线，同时成立人民日报新媒体实验室；新华社正式启动“现场云”全国服务平台，包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构同步入驻该平台；央视新闻移动网正式发布上线，全国37家省级和计划单列市广电机构宣布入驻央视新闻移动网矩阵号。

重要的时间节点往往具有仪式感和纪念意义。今年6月11日，在人民日报创刊70周年即将到来之际，人民日报社举行“人民号”上线发布会，宣布全国移动新媒体聚合平台“人民号”正式上线。人民日报英文客户端2.0版和人民日报创作大脑、人民日报智慧党建平台同时对外发布。

人民号上线现场

人民号、现场云和央视新闻移动网均是内容开放平台，也是三大央媒抢占移动互联网阵地的重要平台。人民号的上线，标志着三大央媒的内容开放平台已全部建成。在平台开放度上，人民号的开放度最高，邀请了不少头部自媒体入驻，而另外两家重点面向机构媒体开放。

技术创新也是央媒改革绕不开的话题。

人民日报社自主研发了“中央厨房”，成为媒体融合转型的标杆性产品。“中央厨房”的建成并投入使用，使得人民日报初步建起适应全媒体环境的业务体系、管理体系、组织体系。

新华社与阿里巴巴合资成立人工智能公司“新华智云”，这家技术公司开发了媒体大脑。在今年的俄罗斯世界杯上，由新华智云自主研发的国内首个媒体人工智能平台“Magic”首次惊艳亮相。据媒体报道，世界杯期间，通过“Magic”平台生产的世界杯短视频超过1万条，大大提高了短视频的生产效率。

三大央媒“触网”改革的过程中，还有互联网巨头BAT的影子。除了前面提到的阿里巴巴，百度也有行动。

在人民号上线仪式上，人民日报与百度公司现场进行战略合作签约。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在致辞中称，“在过去的5个月里，百度和人民日报用‘互联网速度’完成了一系列协同工作，并以此为基础展开全方位战略合作。”

笔者注意到，“人民号”与百度旗下“百家号”实现账户互通、内容共享，用户在人民号传播影响力的同时，通过百家号同步获得流量和收益，人民号的用户收益依赖于百家号收益分成。

此外，今年3月，人民日报社旗下的人民网与腾讯公司、歌华有线（含其关联基金）合作，共同打造了人民视频。三方还宣布共同投资成立人民视频合资公司，经两轮出资，合资公司注册资本拟达到7500万元，其中人民网持股60%。目前，人民视频合资公司已注册落户在青岛高新区。