相信我们很多人都非常讨厌国内各大视频网站视频片头的30s~120s不等的视频广告，甚至有时候你要看一个不到一分钟的小视频，广告却也长达一分钟，最关键的是：广告还不能跳过！

优酷的视频广告甚至已经超出了120秒

但是国外最大的视频网站YouTube为什么却可以？

YouTube可以选择跳过的“Ture view”视频广告

“跳过广告”

与国内强制要用户看完120秒广告不同的是，谷歌YouTube的视频广告可以在观看5秒钟之后跳过。而“Ture view”的含义是，广告主只需要为观看了30秒以上的广告播放次数买单，用户如果没有观看到30秒就关闭了广告，那么广告主也无需付费。这时候你可能要问了，我们大部分人都不会想要看广告，人人都跳过的话，YouTube怎么赚广告费呢？

一石三鸟！“Ture view”达到了广告主与平台方甚至与用户的共赢

首先，从用户的角度出发，可以选择看或者不看广告，这提高了用户的观看体验，让用户不需要等待漫长的120秒才能观看视频正片。

再者，从YouTube视频网站角度出发。用户体验的提升让视频站更能留住用户。并且，他们可以知道投放的广告至少被用户观看了5秒，因为在用户知道5庙后可以跳过，那么在这几秒钟的时间之内肯定对广告画面是有极高的专注度的。而用户跳过了哪些广告和没有跳过哪些广告也会被视频网站所记录，这可以分析出其喜好，以便提高广告投放的精准度，以此来售出更高的广告单价。

还有，对广告主而言，通过用户播放广告的时长，广告主可以知道自己的广告能不能吸引用户注意，并作出针对性的改进。更重要的是，广告主希望精准地触及目标人群，而不是浪费广告费在不相关的用户上，“Ture view”帮助他们做到了，广告主只需要为播放了30秒以上的播放次数支付费用，能播放广告30s以上，有很大概率能说明该用户对广告主的产品感兴趣。这使得广告主的每一分广告费都是有效的支出。

既然可以多方共赢，为什么国内视频网站不效仿？

虽然可以跳过的“Ture view”有诸多优势，但这也面临着不小的风险和挑战。

第一，可以只播放5秒就跳过，这对广告主所投的视频广告的创意提出了更高的要求。如果你没有创意的吸引用户眼球的内容，用户很难坚持看完你的广告，这增加了风险。

第二，更高的创意要求意味着更高的广告制作成本。与各种“掉落极品装备”的广告相比，优质的视频广告需要广告主投入更多的费用去制作，不然没有用户愿意在5秒之后继续看下去。

第三，愿意尝试5s可跳过广告的广告主大多是有雄厚财力的大公司，国内能有实力制作高成本的视频广告的广告主并不多。目前。大量中小企业也是国内各大视频网站的重要客户。

第四，国内的视频网站精准把握用户需求的能力不足。基于Google的账号体系来对用户需求进行分析，这个全球最大的视频网站YouTube才能精准触及目标人群，这是其视频广告受欢迎的重要原因之一。而国内，各大视频网站的账号体系并不互通，是分散的，BAT三巨头各分天下，没有哪家公司对用户需求的精准把握能做到像谷歌那样。

你希望国内以后也能有可跳过的视频广告吗？欢迎交流讨论