日本移动支付市场环境分析|163

日本移动支付市场环境分析

1.经济环境分析

根据2016年11月1日日本总务省统计局最新统计，日本国民人口为1.269亿左右。2016年GDP为4.6兆美元，信用卡消费占11.5%。

2.支付环境分析

日本的主要支付方式有以下几种：

线上：

日本消费者在进行线上购物时，使用信用卡/借记卡进行支付的比例占71%；使用率排在第二位的则是Konbini (便利店)支付，占比达16%；网银转账、Pay-easy分别占比8%和2%。

线下：

线下购物时，以现金消费为主，辅以信用卡和Felica。

1）现金：在日本，很大一部分的店铺都不接受信用卡。日本人有着随身带点现金的习惯。

2）信用卡：日本2016年信用卡的消费总额达到53.92兆日元，也就是约5,392亿美金。在美国，65岁以上有80%的人持有至少1张信用卡。日本这个数字仅为30%不到。

3） Felica：Sony推出的Felica技术被用于交通方面，例如 Suica卡，Pasmo卡。也有电商、餐饮店等可以使用的Edy等。2014年，日本基于 FeliCa 的消费为4兆日元，约400亿美金，对比信用卡一年5,392亿美金的消费，只有信用卡消费的7.4%左右。加上信用卡和 FeliCa，只占消费总量的12.3%。可见其87.7%的消费仍以现金支付。

关于移动支付：

日本目前的移动支付发展很早，交通IC卡，商户储值卡都促进了移动支付的诞生。目前日本的三大电话公司有两家已经推出了自己的产品。

l AU ：au WALLET

l DoCoMo：iD

另外，两家新兴的创业公司paymo和Kyash正在打造所谓的“第三方支付”产品，但是这两家目前处于起步阶段，接入的支付通道很少。Kyash只接入了Visa.

3.总结

总的来说，日本的支付市场可以总结为以下几点：

1）高额支付走信用卡

2）小额支付走Felica

3）信用卡与Felica的消费占比大概只占总消费的12%-15%。大部分消费的支付方式仍然是现金，其次是便利店支付。

4）目前比较缺乏发展成熟的第三方支付。

日本移动支付机构分析

1.Pay Easy

基本介绍：主要负责线上收付款，可以支付税金，公用事业费用和各种费用。

服务地区：日本

应用场景：公用事业费用支付；网上购物；网银；签证申请费

支付通道：日本20家银行

发展程度：发展较为成熟，在日本也拥有一定的客户群，主要接入了日本多家本土银行，提供大量本土化通道。

2.QUIC Pay

基本介绍：由Toyota开发，不用实体卡片，已经绑定手机，但需要提前充值，接受信用卡、借记卡、预付卡

服务地区：日本

应用场景：便利店，加油站，商场，交通，餐厅，超市

支付通道：Apple pay, JCB, AMEX的信用卡/借记卡, EPOS卡, SAISON卡, au wallet, JACCS(日本消费者信用服务), MIRAINO（日本住信SBI银行）, SEVEN CARD plus (nanaco的支付方式), HeartOne, TAKASHIMAYA(高岛屋信贷), TS CUBIC (丰田财务), FWEST（西日本铁路公司）,VIEW, MUFG（三菱UFJ Nikos）, UCS CARD, Rakuten（乐天卡）, Resona Card, Y!(雅虎卡),

发展程度：在日本多个场景合作了多家店铺，但主要在名古屋，其他地方比较少见。拥有较多支付通道，且有日本本土支付通道，例如日本住信SBI银行，且由日本著名品牌Toyota推出，有品牌优势。

3.iD—DoCoMo

基本介绍：由日本三大电话公司之一的DoCoMo推出

服务地区：日本

应用场景：超市、便利店、电子钱包、购买机票、手机汇款、预付款、跨境汇款、家庭理财

支付通道：Visa/MasterCard，MasterCard's PayPass，docomo's DCMX credit service，所有的便利店支付

发展程度：比au wallet发展更成熟一些，在移动支付中属于比较常用的。虽然线上通道仍然都是主流通道，但是线下通道可以实现全便利店的支付，在日本，便利店支付是线下支付中很主流的方式，所以也能为我们提供有价值的支付通道。

4.Line Pay

基本介绍：Line的母公司为韩国的NHN,已经并入了Naver,成为Naver的子公司。 Line Pay在日本、台湾、韩国、泰国等地都有开展业务。Line作为日本最常用的社交平台，目前Line Pay有三千万用户，且有16000个商铺合作点。

服务地区：日本、韩国、台湾、泰国

应用场景：转账，收付款

支付通道：线上：网银转账、Pay-easy、JCB、AmEX ；线下：便利店支付

发展程度：目前Line Pay有三千万用户,占总人口的25%，且有16000个商铺合作点，相比日本的其他移动支付机构发展较好。Line作为日本最常用的社交平台，有用户流量入口，而且它接入了Pay-easy, pay-easy在日本很出名，它能够让人们在线上支付时选择自己想选的银行，也相当于接入了日本银行的支付通道。而且它也接入了在日本很受欢迎的JCB信用卡支付通道。

5.Au WALLET