淘宝创立15年

也是时候该走向规模

不知不觉淘宝已经成立15个年头了，在这期间淘宝被贴上过无数标签，也经历过质疑甚至抨击，但庆幸的是最终走向了正规化、国际化、规模化，平台越发成熟，从野蛮生长走向了平稳发展。

17年1月16日，阿里巴巴大数据打假联盟成立，现在明显感觉到假冒伪劣产品少了，原创淘品牌多了，打假力度也是与日俱增。

时隔一年多，18年8月21日阿里巴巴“首发创意保护方案”正式上线，目的是为淘宝、天猫平台上的原创设计商家提供一个原创保护平台，意在针对原创设计师和特色卖家，解决“原创难、抄袭易、维权慢”这一普遍存在的问题。

用通俗的话讲就是加入这个“首发创意保护方案”的商家，只要在第一时间上传产品手稿或全方位产品图至原创保护平台上，就能获得一份由第三方存证机构提供的电子存证，这样商家在淘宝或天猫平台上进行产品首发时，阿里就会通过大数据及相关算法，为原创商品完成备案。

阿里巴巴原创保护平台上线

如果遇到盗版侵权，商家可以直接通过此平台进行投诉维权，平台会通过数据手段和“大众评审”的形式，来判定是否存在抄袭。一旦判定抄袭，平台对投诉会自动处理。

此外，为了防止“伪原创”的出现，平台亦开通了举报非原创入口，直接接受群众举报。

这种“创意保护”针对的产品，主要以款式、图案等形式呈现，比如服装、箱包、家具、文创商品等。

中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未，宣布国博衍艺首批入驻阿里巴巴原创保护平台“首发创意保护计划”。——图片来源天下网商

目前，已有故宫淘宝、单向空间、国博衍艺、北山制包、COMME MOI、织羽集、等近百个原创设计商家入驻此平台。

在传统的知识产权保护方式下，申请专利和维权投诉两个过程，均是耗时久、费用高。大品牌们都十分头疼，规模不大的原创设计品牌更是“耗不起”。本来就只卖一季的衣服或包包，申诉结果还没等下来，山寨品就已早早大卖了。

即使对于故宫淘宝这样拥有一定知名度的牌子，去申请专利也无法细化到单个产品或单个SKU，对于品牌来说成本实在太高。

对于原创设计者来说，互联网维权，需要速度更快、成本更低。

阿里的原创保护平台希望做到的是通过技术手段，帮原创者在数小时内完成确权备案，抄袭判定阶段则耗时一到两个工作日。

这一平台亦能做到为单个产品上“保险”。只要上传产品图、做好了备案，首发于淘宝或天猫的某个商品一旦成了“爆款”，就能通过此平台进行侵权投诉，以绝山寨、盗版泛滥的困扰。

中国有原创

原创设计和商业化的结合，是当前中国商业的一次重大变革。它是去中心化，去名牌化的消费潮流的具体表现。

在商品的几个维度上，大众倾向在价格、品质和功能保持平均水平的基础上，如果设计能再稍微往前突出一点，设计就会成为商品的最大的卖点。这种商品，往往会是淘宝上的爆款宝贝。

说到中国原创，就不得不提最近大火的民族品牌：李宁。

从2018年纽约时间的2月7日开始，李宁就一直在刷新着国人对于这个品牌的认识。

中国李宁，在淘宝热搜指数居高不下，在巴黎时装周上更是让中国品牌走出了国门，在国际上展现了中国制造到中国创造的改变。

简单的撞色拼接毛衫和中国李宁的汉标示，大红色的OVERSIZE，虽在还有很大的进步空间，但是也发出的原创中国风的声音。

打假、保护原创的路还很长很长

阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵在8月21日的发布会上说：“对于数据认证存疑的商品，平台将采取“大众评审”方式，从消费者视角判断是否存在抄袭。”即让公众投票，看两件商品间是否存在抄袭。站在消费者的角度，“抄百分之多少才算抄”有更直观的判断。

在现实情景中，维权仍旧是艰难的事，总会遇上各式各样鸡贼的侵权者。阿里原创保护平台在推进的过程中，也定会遇到具体的挑战：“大众评审”机制是否会提升维权者的时间成本？抄袭认定的后续处理流程能跟上吗？如若遇上产品创意图流出、被人抢先申请原创的情况，该怎么办？

原创保护仍旧是一条漫漫长路，希望能有更多平台的加入，形成一个联盟，共同提高侵权成本，才能遏制侵权现象，才能让原创者更安于创作，真正让原创保护落到实处。

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