传媒独家导读：《南方周末》创办于1984年，是南方报业旗下一份享誉海内外的综合类周报，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨。据称曾是中国大陆地区发行量最大的周报，最高发行量达到130万份，是中国最有影响力的媒体之一。 《南方周末》每周四出版，全国发行，核心读者群为知识型读者。昨天（8月23日）出版的《南方周末》，正好是该报从创刊至今发行的第1800期。

来源：传媒内参-传媒独家

文/程达堃

8月23日，南方周末报社发布《致用户书》，宣布客户端全新改版升级，并首次推出会员制度。

会员不仅每周四可“刷”当期《南方周末》电子报，还可无限次畅“点”南周各网络端口新鲜热辣的融媒体深度报道、无限时重温《南方周末》创刊30余年以来的无数经典名篇。此外，会员还将在参加南周各类线下活动、购买南周严选产品时，获得特别优惠。

会员价格定得很“亲民”

笔者下载最新版本的南方周末APP发现，会员在南方周末网站和客户端其实均可使用，或许是刚试水内容付费，目前会员价定得很亲民：按月订阅价格为15元，按年订阅价格为98元。笔者了解到，《南方周末》现在的零售价是5元每份，年订阅价是260元。客户端常见问题解释中提到，原南周电子刊订阅会员可直接升级为南周会员。

会员提供的各项服务

除了上面提到的权益，会员权益还包括无干扰阅读体验，用户阅读时可以选择关闭APP广告显示，获得清爽无干扰阅读体验。

《致用户书》还提到，上述会员权益非会员无法享有，但南方周末依然会对所有网络用户开放部分资讯和原创深度报道的阅读权限。不过从笔者的实际体验来看，非会员用户阅读转载的内容是开放的，但原创深度报道的阅读权限已经大大收紧。

原创内容的生产成本很高，这里有两个数据：今年的4月26日是世界知识产权日，南方周末当天在官网发布了第二期反侵权公告，公告中的一张版权保护海报显示，一篇深度报道从酝酿到诞生，至少需要50个小时；一年前的4月28日，南方周末首次发布反侵权声明，声明透露了另一个细节——《南方周末》稿件中每个字的生产成本是12元。

《南方周末》是严肃新闻的代表，在业内具有很强的影响力和公信力。总的来看，《南方周末》的内容文风近年来较为冷静克制，对快餐式的热点新闻关注不多。可想而知，在互联网兴起的今天，这样的内容生产方式，并不会带来太多的流量和关注。

笔者注意到，为供应充足的内容，南方周末客户端的编辑会转载、编辑当下的热点内容。南方都市报、21世纪经济报道等兄弟媒体的不少内容，也被编辑搬到了客户端上。

当前是纸媒的困境期，报纸的一次售卖中，纸质版的线下售卖遭遇极大挑战，但数字版还有增长的空间，尤其是《南方周末》这种严肃读物，有很大的市场潜力。苹果应用商店的信息显示，九个月前，南方周末客户端5.4.0版本新增了付费阅读电子报功能，而6.0版本上线的“会员体系”，则是对付费阅读功能的极大完善和延伸。目前，这两项付费服务均在“南周严选”一栏里。

在南周试水内容付费之前，财新网于2017年9月正式推出了会员制度。目前，财新通的订阅价为498元，财新周刊数字版订阅价为348元，财新数据通的订阅价为1998元。从价格对比来看，南方周末的会员无疑是平民价。

南方周末早已不复此前荣光

《南方周末》创办于1984年，是南方报业旗下一份享誉海内外的综合类周报，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨。据称曾是中国大陆地区发行量最大的周报，最高发行量达到130万份，是中国最有影响力的媒体之一。

《南方周末》每周四出版，全国发行，核心读者群为知识型读者。昨天（8月23日）出版的《南方周末》，正好是该报从创刊至今发行的第1800期。

从各大内容平台来看，《南方周末》的版权售卖并不大，搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯等多个主流商业客户端并没有南周的稿件，由此南周的优质内容也具有独家性。除了纸质版这个渠道外，客户端是为数不多的内容出口平台，这也为内容付费打下了基础。

内容从业者熊金晖（化名）是《南方周末》的忠实用户，熊金晖2007年进入大学，期间接触到了这份周报，自此结下了不解之缘，“读大学时每期都买，那会儿买报纸也比较方便，那些报纸现在都还保存着。”不过对这份喜爱的报纸，他也有种失落感，“现在只是偶尔买份看看，当初喜欢的记者都走了，稿子也没有以前好看了。”当听到南周客户端付费阅读功能上线的消息时，这位忠实用户坦言“暂时应该不会考虑（购买）”。

熊金晖的失落和选择其实并不难理解，不少公众号盘点了从南周出走的名记者，那些名单上的一长串名字，都曾是业界响当当的人物。但现在的《南方周末》早已不复往日的荣光。

今年二月初，段功伟不再兼任《南方周末》总编辑职务，南方杂志社总编辑王巍回炉，再次接任《南方周末》总编辑。据自媒体“媒通社”消息，段功伟已于今年七月初离职，加盟名企雪松控股任副总裁。

今年以来，外界了解到的从《南方周末》离职的记者就有褚朝新、王瑞锋、黄河三位，其中前两位均北上重返此前供职的《新京报》。黄河是著名财经记者，褚朝新是著名时政记者，出生于1987年的年轻记者王瑞锋，此前曾因撰写《刺死辱母者》一战成名。

在一纸风行的年代，《南方周末》获得了无限荣光。在移动互联网时代，这份有光荣历史的政经大报，又开始投身内容付费的大潮。只是报纸还是那份报纸，但人早已不是那批人了。

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