动漫产业市场概况及提升途径|163

动漫产业市场概况及提升途径
1 、行业产业链
一般而言，动漫产业有狭义和广义之分。狭义的动漫产业包括动漫作品的设计、制作、发行和销售。其中，各种漫画、卡通动画、真人动画等来源于动漫创的直接动漫产品构成产业主体，因此狭义的动漫产业又称为动漫产业的内容模块。在产业链上，动漫设计、制作公司为上游，负责直接动漫产品的开发；版权代理公司、动漫发行公司为中游，负责直接动漫产品的版权运作、发行传播和销售；与庞大的动漫受众和消费群体直接接触的动漫产品销售和播映渠道则构成了内容产业链的下游。

广义的动漫产业在内容模块的基础上，还包括由动漫版权的二次利用形成的衍生品模块。包含玩具、服装、文具、食品等众多产品在内的动漫衍生品间接来源于动漫创意，称为间接动漫产品。间接动漫产品的设计、开发与销售是一条新的产业链。两条产业链构成了完整的动漫产业链。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2018-2025年中国动漫产业竞争格局及投资趋势预测报告》
2 、上游行业
在动漫行业中，动漫设计行业处于动漫产业上游，通过动漫设计企业及人才设计出动漫、卡通人物，再经过制作公司及各种媒介将产品传播给终端消费者。动漫设计行业的上游为电脑设备及软件供应商，通过电脑设备及软件产品代替人工设计。
3 、下游行业
下游产业根据产品开发不同分为播出市场、产权市场和衍生品市场。播出市场选择“制作+电视”、“制作+网络”、“制作+手机”、“制作+电视+网络”等模式；
产权市场采用 “制作+图书”、“制作+图书+音像”等多种手段；衍生品市场开发玩具、服装、主题公园等多种系列产品，突破仅在播出市场徘徊的困境，尝试多种产业结合，促进产业联动，尝试产业业态的多样化，盈利模式多样化。也可以尝试“动漫制作企业+电视台+衍生品制作商”或者“动漫制作企业+出版社+衍生品制作商”的三方合作模式，进行“内容资源+播出平台/发行平台+渠道运营”的全方位整合运营，将前端创作和后端衍生品开发结合起来，最后通过传媒，把产品共同推向市场，实现开发和完善产业链的双重功效。
4、市场概况
中央电视台新闻频道曾在 2014 年做过一期调查，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本约占 60%，欧美约占 29%。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有 11%。
（1）全产业链布局
国外成熟的动漫市场已将动漫内容端、播放发行端、衍生品销售、主题公园等环节连接成良性循环产业链，创造出巨大的商业价值，多数国内具备优秀内容生产能力的动漫企业由于缺少下游渠道运营能力，仅靠版权授权收入难以维持高质量动漫作品的延续创作。目前，我国部分优秀动漫企业已经开始在动漫衍生品、移动互联网、新媒体、游戏等领域的布局，通过并购等资本市场运作的方式不断增强自身产业链的完整性和企业的竞争力，产业链的延伸改变了我国传统动漫企业的盈利模式，并使企业可以结合市场消费者需求的变化对现有产品服务进行创新升级，提升了企业的盈利性和可持续发展能力。
（2）动漫国际化
由于国外动漫产业起步较早，发展速度较快，产业链成熟完备，我国动漫产品在国际市场上面临竞争压力，具有较大的差距。由于我国动漫企业长期缺少创意性、全球化的形象产品，且对国际市场规则、行业标准处于摸索阶段，因此海外拓展存在较大的难度，但作为文化产业，在全球化的大背景下，国际化的趋势不可避免。部分优秀动漫企业的动画片和玩具产品已逐步拓展至欧洲、日韩、中东等多个市场，并进入国际零售连锁平台和播放频道。
5、行业提升途径
（1）国内动漫企业薄弱的设计能力，动漫设计行业是一种内容产业，产品的技术性不强，产品价值更多的是体现在其思想或者创造性上。从而中国动漫市场 80%以上的盈利流向了日本、美国、韩国等，中国已经成为动漫产品最大输入国。
（2）经济发展对文化产业的影响，从国民经济总体而言，我国的人均收入较低，恩格尔系数偏高，偏重物质消费，属于低水平的小康型消费阶段。而为了保证动漫设计产品成本的回收，利润的获取，动漫设计产品的价格普遍较高，这在一定程度上抑制了消费者的消费欲望。
（3）动漫行业对版权及其保护的意识不足。国内知识产权意识薄弱，消费者维护正版的意识也不强，不足以为民众建立强烈的知识产权保护意识，这造成盗版现象猖獗，国内需求市场绝大部分利润被盗版商掠走，而且盗版与正版的价格巨大偏差就在一定程度上促使了人们对盗版的青睐。
（4）社会及其个体对动漫内涵的理解有待提高。传统文化造就我们的观念，社会主流舆论对动漫设计的产品有偏见，认为动漫是儿童产品，这种观念使得上从动漫监管审查部门，下至动漫创作人员束手束脚，造成动漫设计的产品的定位过窄，内容幼稚呆板说教。由于漫画不如小说的接受度高，创意更多是以文字形式即小说来表达，而不是以图象形式即漫画表达。这在创意动画化的过程中设置了阻碍使得创意更容易形成电视剧或者电影，而不是动画。