无性别时代 | 「男人化妆」到底是审美畸形，还是病态跟风？|163

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今天（2018年9月1日），CHANEL在韩国上线品牌首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL。鉴于如今越来越多的男士（男孩）们也开始精心捯饬起自己起来，部分网友们表示：“时代审美越来越畸形”了。针对这个话题，网络上展开了一场激烈的对话。

「男人扑粉画眉成为流行

，你期待还是拒绝？」

「全球进入伪娘时代」

「少年娘则国娘」

「无性别的时代已经到来」

「时代审美畸形，男人还有荷尔蒙吗？」

……

随着Chanel男士专属化妆品系列在韩国的上线，这些话题变得愈发尖锐。

在一部分人的心里，这是Ta们“期盼的时代”；在一部分人的眼里，这是Ta们“匪夷所思”、“拒绝接受的时代”；在另一部分人的认知里，这是“意料之中的时代”。

对“男人化妆”这个话题的探讨已经扩大到了对「无性别时代即将到来」、「当今审美是否正常」等未来趋势的发问。今天，BE将和大家聊聊这些“刺耳”而“敏感”的事儿。

「男人化妆不是审美的畸形，

这与性别无关，只与选择有关。」

如今男士化妆的风潮达到了空前的高度，尤其是在青少年中更为盛行。

根据Statista的数据显示，预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元。

目前，全英国男性使用化妆品的占比达一半以上；

美国占43%，并且在平均每5个95后男生里就有一个使用BB霜和遮瑕膏；

中国截止2019年，内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%；

在韩国，男性化妆品的消费市场以每年38%的增长速度，成为全球化妆品市场的领跑者。（数据来源于Euromonitor）

随着社会环境的变化，化妆品已经和性别无关，只与选择有关。

BOY De CHANEL 发布会现场

在CHANEL此次发售之前，不少品牌早已经在男士化妆品投入市场份额，知名的如Tom Ford 、倩碧等都推出过男士美妆系列。

他们如今的举措本应不足为奇。而观众的反映又为何如此强烈？

首先，对于Chanel来说，他们在时装上的态度是“保守”的，而此次男士系列化妆品发售的举措却是突破的。其次，CHANEL选择在韩国发售男士化妆品，才是此次令大众议论纷纷的主要原因。

CHANEL作为奢侈品牌而言，来自成衣业务的销售并不能驱动奢侈品集团巨型体系的运作，他主要靠化妆品的产业线来支撑其它。这种商业布局对我们来说并不陌生。

而在面对消费群体年轻化这个问题上，他们的“大胆”不足为奇。但即使如此，认为“男人不应该化妆”的偏见依旧不少。

Tom Ford for Men

人们将公众人物化妆的表现视作“不得不”的行为，而普通男人化妆则被认为是女性化的表现，化妆品和卫生棉条和内衣属于同一类别，在各个国家都存在这样的声音。

只有在韩国，这样的声音似乎不那么“刺耳”。

「Chanel只是借口

，你想调侃的是韩国。」

虽然韩国传统上“男性应当充满阳刚之气”的论调从几个世纪前开始和中国是如出一辙的。但近现代，韩国在男人化妆这件事上却是“先”的那个。

「从社会的角度来说，化妆风靡是韩国的体制属性和需求所决定的，与性别论无关；从商业的角度上来说，这也可以看做是一场资本的“阴谋”；但从年轻人的角度出发，这仅仅只是工具，不分男女。」

首先，韩国男性的“化妆热”与求职需要密切相关。

韩国一家就业网站针对企业HR进行的问卷调查显示，84.2%的HR认为外貌会影响面试结果。几乎所有的被调查者都认为外貌与就业面试结果有直接关系。

在韩国青年就业男子中，56%的人认为，外貌影响就业的说法正确。还有75%的人承认，评价对方的时候会以貌取人，85%的人认为外貌影响人际关系。

外貌已成为主要竞争力，这逐渐成为韩国社会的共识。

公司招聘员工时，应聘者大都是来自知名大学、资历相似的毕业生，这种情况下，容貌就成了取舍的重要标准。而入职后，如果你想获得更高的薪水，也需要在外形方面不断提升自己。

最近有一句话在韩国男人中非常流行，即“每个男人一生当中有三次痴迷化妆品。分别是上大学时、入伍服役时和就职时。其中程度最深的就是入伍时。”据悉，韩国70%的男兵都使用化妆品，除此以外，老一辈也加入行列当中。

其次，娱乐产业作为韩国经济体制下的主要支柱之一，与化妆品产业有着脱不开的利益关系。

韩国热衷并善于批量生产和打造皮肤白皙、面部光滑的“小鲜肉”是众所周知的。而在化妆产业的助推下，公众人物不断向大众输送“计划中的”护肤理念，使得化妆成为日常，成为精致男人的体现、是对自己的投资和保护皮肤的重要手段，是俘获少女芳心的必杀技。

随着这些理念植入大部分年轻人的观念，久而久之便改变了他们的审美爱好，扭转了此前的“传统认知”。

最终，化妆品产业成了背后最大的获益者。所以，与其说人们将目光聚焦于Chanel，不如说大众更加关注「在韩国发售」和「韩国男人化妆盛行」的现象。

虽然其它国家的男士化妆风潮也愈演愈烈，但在韩国却最成体系，并且渗入大众生活，逐渐成为一种成熟的理念。

因此，Chanel选择在韩国上线男士化妆品系列并不无道理。

此前，2001年是中国“男色元年代”，韩剧开始在中国流行，一大批类型各异的花美男成了少女杀手。如今，由于韩国“包装明星”和“制造流行”上的巨大成功，使得一大部分中国青年男子纷纷效仿韩式小鲜肉的“奶油之气”，并收获了一大票女孩的青睐。这一现象刺激了另一部分人“看不惯”的神经。