日本少儿动画，无论在商业上还是观众口碑方面，都获得了不俗的成绩。日本少儿动画市场，可以给我们带来哪些启发？

1、细分市场

虽然说到“面向孩子”的动画时，已经是在和大人观看的动画进行区分，但事实上，孩子在不同的成长阶段中，喜好和行为差异非常大。因此，儿童动画并非只要角色可爱、情节简单、文字更大就行，还需要考虑各个年龄段和不同性别的孩子的特性。

日本的“子供向”动画（面向孩子的动画），一般指面向高中以下的少年儿童的作品，其中按照年龄段大致可以分为乳幼儿、幼儿、小学低年级、小学高年级以及初中生等几个层次。

对于乳幼儿、幼儿低龄段的孩子来说，观看什么样的动画，并不完全由自己选择，家长的意见往往产生重要的影响。这一点是值得动画制作者留意的。

日本育儿服务公司コズレ（COZRE）7月19日发布了一项针对乳幼儿向动画选择基准的调查报告。该公司育儿市场研究所于2018年3月28日至4月13日向979名家长进行调查，其中约75%的家长的孩子在2岁以下。结果显示，这些低龄幼儿的家长选择动画的标准中，最看重的是孩子对于动画角色产生反应，占41%。其次是对角色的喜爱以及对剧中音乐的喜爱。另外，像“可以辅助记忆文字和数字”、“学习到英语的发音”等教育因素也分别占据了5%的比例。

总体看来，对于幼儿来说，家长更看重的是动画内容的理解难度低，孩子通过观看动画可以获得乐趣。动画作品中的角色形象能够引起幼儿的注意力，是父母决定愿意给孩子观看该动画的重要因素。同时，由于幼儿观众缺乏判断能力，父母自身对于一部作品的喜好态度以及是否具有教育作用也多少左右了选择，但比例都很低。

那么，家长们在这些标准下让孩子收看的动画是哪些呢？数据显示，排在第一位的是《面包超人》，占65%。第二位的是《花样河童》，占31%。3-6位分别是《哆啦A梦》《巧虎》《托马斯和他的朋友们》《好奇的乔治》。

值得注意的是，排在前位的作品中，除了《花样河童》是2010年才开始播出的“新作”外，其他作品都是常年播出的“长寿番”。另外，欧美幼儿动画如《托马斯和他的朋友们》《好奇的乔治》等作品也进入榜单且位居前列。