高端定位“失意”北上海？协信星光广场最新进展来了！|163

继2017年多店铺处于围挡，迟迟未开业，协信商业在上海的首作——上海协信星光广场又被曝出多品牌撤店。距开业3周年还有百天左右，赢商网再次走访协信星光广场，发现2017年入驻的品牌小莹姐甜品、裕庆东海参直营店、Coach已经撤出，有肯德基、1+Family Sports Club等5家新品牌加入,而VARIED、OTO、新娘惹等20余家店铺还处于闭店、围挡中。

门店调整不断餐饮、亲子品牌颇受欢迎

从开业至今，空铺问题一直存在，一些品牌来了又走，消费者看品牌变动如走马观花一般。

2017年2月份赢商网统计到，北里B1层的新食膳变成了新加坡餐厅新娘惹、3层的芙蜜甜品变成了小莹姐甜品；南里新开O记鲜牛、裕庆东海参直营店等品牌，不过彼时商处于围挡状态。

如今再看，新娘惹、潮味天下、passtyle、SUPER STEAK、子涵林大厨、Myth KTV、鸡荟、米多咖喱屋处于闭店状态，小莹姐甜品、裕庆东海参直营店和轻奢品牌Coach已不见踪影，VARIED、OTO、骏睿生活、原戴尔与斯凯奇店等铺处于围挡中并未有新品牌或即将开业标识。笔者粗略统计闭店、空铺和未有开业标识的店铺有20余家，占比超10%。

协信星光广场2018年最新品牌调整

赢商实地观察发现，虽然周末期间商场整体人流不算可观，但商场北里的餐饮店铺和南里儿童类店铺，人流不少。以北里B1的食通天美食广场为例，尽管广场内有多家租户处于闭店状态，但中午仍有许多消费者前来用餐，美食广场之外的家有好面、食在小皖、chef papa、西贝莜面村为代表的餐饮品牌颇受欢迎。南里B1的童学汇，3楼的咕噜咕噜跆拳道、卡雷拉赛车、马博士婴幼儿游泳专家等亲子儿童品牌门店客流也不错，不少家长携孩子前来消费。

定位下调增加餐饮、儿童业态占比

原闸北区早已不是之前的北上海，资料显示市北高新园区3公里内，分布有2500家入驻企业，37.3万办公人群，而且周边还分布有金茂府、揽翠苑、大宁悦府等顶级高端住宅和203个小区与60.3万居住人口，该区域的发展前景也被看好。

2015年12月24日，协信在市北高新园区东地块开出旗下高端商业产品线“星光广场”，这是协信在上海的首个商业项目，蕴含着协信对于上海市场的巨大期许，并决定将其打造成一座轻奢高端购物中心，开业初引进包括Dior、雅诗兰黛、Coach、百丽宫等一线高端系品牌，诸如百丽宫，其属于香港百老汇戏院旗下奢华品牌，经营影院有超过 50 年的历史，从设计理念、到装修都是影院界的精致之最，也是香港顶级影院的标志。

然而开业至今，协信星光广场品牌调整频繁、人气有待提高的原因与其所处的地理位置有很大关系，从地铁站1号线汶水路站步行至广场大约需要15分钟，烈日炎炎下，许多顾客并没有如此的心性况且其周围的设施和环境与项目本身轻奢的定位存在一定差距，如何引流和蓄客成了协信星光广场开业以来面临的难题。

在今年3月份的赢商网城市沙龙活动中，上海市北协信星光广场总经理潘啸涛也向赢商网坦言，由于项目本身的地理位置，商场初期人气确实较为一般。不过，经历了2017年的一些调整，商场在数据上有相对的提升，整体势头向好。当问到调整方向时，潘啸涛说：“协信星光广场的定位正由轻奢转为生活化，品牌方面今后将增加餐饮、儿童、超市等生活类业态比重，通过调整，项目将提供一个绿色、舒适、洋气的购物场景。”

针对协信星光广场的现状，赢商网尝试联系项目方欲进一步了解最新动向，但对方以目前尚处调整期，暂且不方便透露为由拒绝回应。对于地处新静安的它而言，经过此轮调整是否会找到适合自己的“赛道”？