这么具有“感情味”的黑科技，闲鱼是怎么生产出来的？|163

编辑：张小虎
来源：广告也震惊（ID: guanggaoshock）
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闲置物品留之无用，弃之可惜，这是大部分人的痛点。怎样才能让闲置物品，尤其是承载着主人美好回忆的闲置物品物尽其用？这次淘宝造物节上，闲鱼流通机就用带有神秘感的玩法，轻松解决问题。

将不再需要的东西放入流通机中，并留下想对收到礼物的人说的话，流通机会通过算法自动匹配送出另一个陌生人的礼物。有意思的是，双方录制的留言视频还会自动生成一个“闲鱼微电影”，发送到彼此手机中，视频观看结束后，双方都可选择是否要和对方说声hi。

这种在充分尊重个人意愿的朋友速成法，颇有一番一期一会的味道在里面。说不定你和陌生人的故事，就是从交换闲置物品那一刻开始的。

Pick哪一件礼物，黑科技自动匹配

虽说是以“以物换物”模式进行的活动，但这一次闲鱼却去“选择化”，采用通过用户画像自动为其匹配礼物的方式，去加强互动双方的神秘感。“送出的闲置物品会到达谁的手中，我又会将收到谁的物品”，在这样一种好奇心的驱使下，用户就会对流通机的匹配度产生期待，很自发的就参与到这样的活动中来。

并且，这样一种交互方式，完全避免了将闲置物品搬上台面，待价而沽的无趣感，在闲鱼流通机保证主人与礼物神秘感的前提下，每一位用户对于究竟要拿出什么闲置物品就会大胆很多。

比方说，它可以是“前女友送的护身符”、“一个钱包里放了半年都没用到的套套”、“煮泡面的秘籍”，甚至是“一个笑话”，虽然看上去有点无厘头，但却赋予了用户丰富的想象空间，也是极为有趣的。

一份礼物一次分享，

缘分嘛上天安排的最大

每一件闲置物品，几乎都有不同的故事或是主人不同的心气。因为掺杂着或是美好或是难过的回忆，或者只是有单纯的买了却不怎么用的“不舍得”之感，都会加长闲置物品闲置时间。但如若与人分享，尤其是与有缘的陌生人分享，这种心理就会得到极大的改变。

基于此洞察下，闲鱼流通机就往黑科技玩法中加入一点社交属性，互换礼物的双方，可以选择成为朋友。从视频内容来看，这种机率也是很大的。毕竟能看上同一个东西的人，要么是志同道合审美趣味相似的的朋友，要么就是身份类似共同话题爆棚的同类。

同时具有分享意义与社交属性，闲鱼流通机就完全融合了自身特点与用户社交习惯，因而很容易从玩法上吸引用户，从情感上打动用户，去提升用户换物的幸福感。

据说小姐姐在里面放入了一件

拿到会大跌眼镜的礼物

闲置的东西，流通起来才更有意义

而此次活动，最大的意义还在于闲鱼通过打造黑科技流通机，以喜闻乐见的玩法呈现闲置物品流动的意义。即对自己已经没用的东西，千万别闲着，因为对他人来说，可能却是一份莫大的礼物。

图中4个小姐姐分别交换到了

书签、一只钢笔、和小玩具和一个早饭？？？

就是这样一场别开生面的闲置物品交换活动，闲鱼完全颠覆了大众对其的固有认知。整个活动不是简单的出售闲置物品，将其变成一场别开生面的“跳蚤会”，而是赋予闲置物品感情和社交属性，充分诠释“你不要的旧物对他人来说可能是一件礼物”的深层含义。

值得一提的是，这是闲鱼流通机在造物节的第二次亮相，去年第一次亮相时已经大受欢迎，今年甚至有“老顾客”专门带朋友找上门来。而今年的流通机2.0不仅保持了交换陌生人礼物的神秘感，还增加了两个有缘人可以回流到闲鱼聊天认识的功能，增强了社交元素，也更强化了“因物品而结缘”的闲鱼特征。

现场每打开一件礼物

都会引发一阵

“哦”或者“哇”或者“哈哈哈哈哈”

对于闲鱼想要辐射的受众来说，闲鱼也通过此活动深入沟通他们对“闲置物品”的定义。不仅让用户对“闲置物品对他人的意义”有了新的深知，让用户重视到闲置物品，还提升了用户对闲鱼本身的好感度，关联起了闲置物品与闲鱼的承接关系，从而让用户一看到不用的闲置物品就会想到闲鱼，强化闲鱼作为闲置物品“流通渠道”的内涵。