9月，今日头条电商业务布局开始提速，悄然上线了一款名为“值点”的购物APP，由今日头条有限公司100%控股，可谓是移动电商领域的大动作。

不做电商不罢休，早在去年就低调上线了自有电商平台“放心购”，并在今年4月将其分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。

这次，新推出的移动电商APP“值点”又包藏了今日头条何种“野心”？在阿里、京东、拼多多高压之下，“值点”又能否顺利突围？

自上线以来，APP下载次数已超过10万+，官方推荐的核心用户利益点分别是精选品牌和更低的价格，打开值点APP，显示底栏菜单分为“值得买”、“值得看”、“购物车”和“我的”，值得买是商品浏览页面，值得看则是内容浏览页面。

目前值点APP走的是内容和电商一体的模式，在推荐页面，“9.9包邮”、“低至3折”、“新人专享福利（1元）”等字样惹人注意，在“商品分类”入口下，包含了鞋靴箱包、潮搭男装、食品酒水等11个品类。

对标拼多多，“值点”能否挖掘更多目标用户

今年夏天，拼多多正式登陆纳斯达克，首日开盘表现不俗，80后创始人兼CEO黄峥的身家一度超越了京东的刘强东。

拼多多的崛起，利用了微信生态及社交渠道的优势，让“消费分级”进入了公众视野，经过“五环外人群”力量，让拼多多冲破了坚固的电商格局，在三年内成为中国电商“第三级”。

对于今日头条和张一鸣来说，是最大的刺激。

那么，“值点”是否也受到拼多多的启示，瞄准市场渠道下沉的路径呢？

在“值点”的官方介绍中，最大的特色就是“优质低价网上超市”，推出的最大亮点是“1元起签到购”的特价商品，注册用户连续签到3天就可以享受签到价格。

从十大品类可以看出，值点APP的核心目标用户群定位是年轻化、时尚化、注重生活品质的消费群体，这与今日头条的核心用户群定位基本一致，如果是想做精品/奢侈电商，就比较困难了。

依靠今日头条自身的优势，“值得”App兼容资讯和电商，一方面通过资讯加强用户粘合度、延长注意时间，从而促使电商购买行为的发生；另一方面，在资讯与电商行为之间的数据打通，更能促进app精准的推荐，从而实现个性化定制。

不同于拼多多的“拼团”打法，“值点”在拥有高流量，精准算法的助力下，或许就能顺利突围，挖掘更多的用户群体。

野心勃勃，昔日伙伴或成竞争对手

今日头条在电商业务上，之前一直与阿里，京东建立合作关系，也为他们提供了流量。

从2016年开始，今日头条就开始与阿里在电商方面展开了多处合作，放心购允许在商品页上放淘宝、天猫店铺的链接，在淘宝首页也开设了抖音专区，并加入了商品链接，且带动了不少爆款；同样，今日头条在用户个人操作页面，也开辟了京东特供的流量入口。

长期以来，今日头条作为仅次于腾讯的“流量池”，一直在为别人做嫁衣引流，让合作方能实现多维度精准锁定目标，并通过人群拓展挖掘出更多种子用户，扩大目标受众规模，给用户推荐他感兴趣的、想知道的信息。

依托头条，“值点”拥有显著的流量优势和用户优势，同时，今日头条本身也有一定的品牌号召力。不过，用户习惯的培养，能否整合上下游、优化供应链亦是关键。

此外，推出“值点”之后，今日头条将与京东、阿里等合作伙伴成为明确的竞争关系，昔日的合作伙伴下一步很有可能成为竞争对手。

今日头条的电商梦是否会顺利成真，未来移动电商格局是否发生重大变化，让我们敬请期待吧！

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