10月17日，腾讯在短视频领域再次加注，上线了音乐短视频APP"音兔"。据不完全统计，腾讯目前已经上线13款短视频APP。然而钱烧了不少，却没有一款火热的产品，可以说是很扎心了。

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腾讯虽然在2013年就推出了微视，但却在不久后把它边缘化。甚至在抖音强势崛起的时候，腾讯都没有反应过来，赶上短视频的红利期，以致于始终都摆脱不了陪跑的命运。

一个打不过，腾讯干脆就做上十来个。有脉脉用户表示，腾讯目前的打法就是，用多平台牵制竞品，稀释掉抖音的用户。在微视之后，腾讯又上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼等短视频APP，形成了一个针对不同用户群体的短视频产品矩阵。

然而，腾讯旗下的这些产品大多大同小异，彼此之间同质化严重，甚至已经成为了整个短视频行业的顽疾。再加上腾讯本身不差钱，因此在产品定位、内容生产消费和变现模式上，也缺乏更多、更深度的思考。

有脉脉用户透露，微视团队中的员工大多为70、80后，对于做出适应Z世代年轻人的产品是项挑战，在微视的早期，甚至连滤镜功能都没有。再加上对社交场景的过度依赖，因此腾讯推出的十余款短视频产品中，没有一款在市场上引起爆发式的用户增长。

有脉脉用户怀疑，腾讯可以在社交上嫁接内容消费、嫁接游戏，为什么就是嫁接不了短视频呢？以微信为例，由于微信一直处于一个封闭的私域流量环境，所以很难像抖音那样公开传播、迅速做出爆款视频。而为了保护用户私人空间的干净，微信即使是对自家短视频的推广也有诸多限制。微信的文字化的产品思维，终究是与流媒体和短视频不同的。

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那么，既然这么多产品都失败了，腾讯为什么还要再推出一款音兔呢？难道真的是因为人傻钱多？有脉脉用户表示，虽然屡战屡败，但腾讯也在慢慢地探索一些新型社交，跳出腾讯自身的生态，试水短视频的新出路。

虽然腾讯的业务多集中在C端，但自家的短视频薅了多少次流量的羊毛都没能争气，再加上短视频行业越来越成熟，已经逐渐成为各个领域的应用吸引用户的有力手段。有脉脉用户表示，今年以来，腾讯、百度、小米、京东、讯飞等国内知名科技公司都已在快手上开通了官方账号，并且拥有大量的粉丝，短视频已经成为互联网科技公司"圈粉"的新阵地。

在社交媒体时代，短视频以其用户年轻、流量大、高互动的特点吸引着大量年轻人，也因此成为B端企业，尤其是互联网科技公司抢占市场的手段，更加是提升品牌亲密度的重要举措。在短视频上宣传公司的最新产品、展示企业文化，不仅更易于传播，也能够增加自身的"亲民感"。

而腾讯不要钱似的开发一个又一个短视频APP，也是为了将来对接更多B端商家，通过广告变现赚各个公司大佬的钱，也算是弥补了腾讯一直缺乏对B端商家服务能力的短板。

当然，即使是这样，在此之前，腾讯也绕不过自己旗下的产品火不起来的难题。这个问题不及早解决，未来布局得再好都是空话。

（文章内容素材均来自于脉脉）