为何“被破产”的总是锤子|163

锤子科技“被破产”次数现在完全可以申请成为科技发展史上新的吉利斯世界记录。从锤子科技诞生到现在为止的这六年中，其“被破产”的次数要远超锤子发布的新手机的数量。可以说“被破产”就像锤子携带的先天性基因一样，一直无法摆脱。

也就是在昨天，锤子科技新品“地平线8号”双十一销量冠军的余热在网络上还未散去的时候，锤子科技再次“被破产”了。早高峰时一片名为《锤子生死劫》的文章开始在网络传播。文中称：“锤子科技已开启全公司裁员计划，最后只会留下40%的人。另外还报道还称锤子科技面临回款不足、资金链紧张，京东每个月的回款已经占到了锤子现金流的60%以上，现在每个月的回款越来越少，已不够员工开支。传闻京东金融供应链贷款提前断了，没钱启动手机新品了。

之后罗永浩在个人微博中反击道：“这是创业六年来见过最失实的报道，而且完全是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重，我们会起诉的，你等着吧。”

不管是不是六年以来的最“黑”的一次，笔者想说锤子的“被破产”的速度实在太快了，距离上次“被倒闭”也不过仅一个月时间而已。

锤子作为一家智能手机的品牌厂商，其手机每年的出货量少到几乎可以忽略不计。换句话说，如果锤子手机真的倒闭了，智能手机市场不会有任何变化。但锤子手机的影响力比每年出货量上亿的小米、华为弱不了多少。可能在某些方面还有过之。

有如此反差与老罗的存在有着千丝万缕的联系，出身于新东方培训老师的罗永浩，虽然没有在新东方赚的碰满钵满，但却练就了不错的上台演讲能力，再加之罗永浩偏执的性格。因此老罗在发布会的表现堪称完美。

因此虽然锤子手机从一开始的每场发布会都在卖门票，但几乎场场都能爆满，甚至锤子在今年的5月份将发布会开到了鸟巢。这在手机厂商中还数首次。发布会的过程中，不管是真锤粉，还是假锤粉，全场在老罗的带动下基本都处于亢奋的状态中。在每场的发布会结束后，围绕着老罗和新品的讨论就会热闹起来。因为罗永浩极强的网络影响力，锤子的热度就会瞬间暴涨。这表面上是非常成功的营销。

但久而久之，大家发现所谓的锤粉讨论更多的焦点是于罗永浩个人，而非锤子手机。这在每个锤子手机的新品销售上很明显的就能体现出来。不管任何一步手机发布，都会有非常高的热度，但不管产品本身如何，最终的销量一定不会有很多。

所以说锤子手机的热度一直以来就没有真正的起来过。除了锤子的“死粉”外，让其有如此大影响力的还是那些“假锤粉”，说的更直接一点就是“罗粉”。从一开始这些人数众多的“罗粉”就不可能成为“锤粉”。

当然，这只能解释锤子一直以来都很弱小，而锤子“被破产”的终极原因是罗永浩的存在。

罗永浩不能算作一个企业家

在Smartisan OS、T1诞生的时候，其产品设计的是否算的上美观，全是依靠罗永浩的审美来判断。除此之外之外，再不会参杂任何影响因素。以Smartisan OS为例，当时所有厂商的UI设计风格已经开始走扁平化风格，但锤子偏偏要采用拟物化的设计风格。

这样的设计好吗?

好，诚恳的说，看起来确实比较漂亮。

但广大的消费者认可吗?

不，被主流厂商已经教育过多遍的普通消费者，早已经接受了扁平化的设计风格。因此消费者并不买单。

在外观设计上同样如此，当时所有厂商都在向消费者宣传“手感”、“握感”等这些新词汇，但罗永浩偏偏要打破这样的逻辑，讲求设计好。所以，虽然T1获得了国际大奖，但消费者依然不会买单。在普通的消费者看来，这样的大奖与自己又有什么关系呢?只要大家说好，那就是好的，这几乎是大多数人的消费观念。

其实从这里大家可以看出，罗永浩一直以来所宣扬的东西都是逆着市场，一直“被破产”也就很容易能理解了。大厂商虽然不怕锤子手机在市场上翻江倒海，但绝不允许锤子打碎它们精心打造的卖点。

老罗曾在发布会上说;“以后如果我们卖了几百甚至几千万台手机，连傻x都在用我们的手机的时候，你要知道，这是给你们做的。”其实锤子从诞生的那一刻起根本就没有这种可能性。