打造特色品牌是众多学前教育机构孜孜以求的目标，然而，囿于种种原因，类型趋同，千园一面的现象还是屡屡发生。今天，我们就盘点一下在全球范围内具有影响力的五家顶级幼儿园在打造特色品牌的一些有力举措，希望为幼教从业者带来启发。

1、Busy Bees：围绕核心理念的多品牌战略

Busy Bees(勤蜂)幼儿园是英国学前教育的领军机构，成立于1983年，至今已有35年的历史。目前在英国本土拥有329家幼儿园，在新加坡和马来西亚两地拥有70家幼儿园。

Busy Bees把“让孩子拥有人生中最好的开始”作为品牌的核心理念。围绕着这一核心理念，Busy Bees打造了一套富于激励性和创新性的教育体系,让孩子能够按照自己的节奏，在自主的空间里，获得足够的玩耍、交流和发展的机会。

在打造品牌的过程中，让家长安心、让孩子幸福，是Busy Bees所着重努力的方向。在Busy Bees的创始人玛格丽特·兰德尔斯的眼中：“每个孩子所受到的照顾，都不应低于我为自己孩子付出时所要求的水准！”

结合业态的特点以及不同国家地区的特点，Busy Bees开创了多个衍生品牌，比如，侧重综合幼儿园业态的Bright Path ，侧重于蒙特梭利教育的Brighton Montessori；以及侧重于与政府机构、院校与医院合作的品牌Learning Vison。具有差异化的子品牌使Busy Bees在各个区域细分市场的定位更加清晰，也为其跨区域、跨业态拓展提供了可能性。

2、凯斯幼儿园：先拥抱孩子，再传授知识

Kids 'R' Kids（凯斯幼儿园）成立于1961年，由帕特·文森和詹尼斯·文森夫妇创办。总部位于美国的乔治亚州。凯斯幼儿园已有近六十年历史，在全美拥有160多家高品质幼儿园，并且获得幼儿教育领域权威认证AdvancED认证，逐渐成为美国家喻户晓的幼教品牌。

凯斯幼儿园自成立之初，就确立了 “先拥抱孩子，再教授知识” 的理念。围绕这一理念，凯乐幼儿园在品牌传播的过程中，着重突出“全面整体的幼儿教育方式”，强化和鼓励每一个孩子在情感、智力、社会以及身体的全面发展。

与此同时，与家长分享孩子的成长时光，也是凯斯幼儿园的重要举措。学生成长经历中的每个里程碑事件，凯乐幼儿园都尽可能让家长能够深入的参与其中。在日常的时间，家长可以通过网络登陆凯斯幼儿园的视频监控系统，在家中或办公室查看孩子在幼儿园的日常表现情况, 并随时与孩子和老师交流。

凯斯幼儿园的家长专区

通过合理的教育手段以及建立家庭与学校的紧密联系，凯斯幼儿园“高品质个性化教育”的品牌特色得以充分凸显。

3、CEFA幼儿园 ：鼓励学生张扬个性

CEFA（Core Education & Fine Arts）幼儿园1998年成立于加拿大的温哥华，创始人娜塔莎贝姆在考察了世界各地的幼儿园后，创建了CEFA幼儿园，目前在加拿大有二十余个校区。

娜塔莎·贝姆把幼儿园的使命定义为：“培养孩子学习和知识的能力，寻求自我提升，为个人做出贡献。

CEFA幼儿园的教育理念融合了瑞吉欧和蒙特梭利的精华，其课程包括阅读、书写、数学、科学与艺术等多个模块，正如幼儿园的名字中 （fine arts）所显示的：CEFA幼儿园尤其以艺术教育见长，如美术、瑜伽和音乐等等。

与许多日托和学前教育项目不同，CEFA幼儿园的教育充分的反映了当今社会全球儿童的需求，确保孩子在园中有表达自己观点的权利，并对孩子独特的个性加以鼓励，力求为孩子们提供学习和游戏成长的自由。

CEFA幼儿园将课程设计为一个开放的学习源，这意味着领先的教育工作者可以不断为其做出贡献，从而将最具创造性，最新和最先进的理念融入其中。 CEFA教师有权调整课程，以满足每个学生的独特需求。

创始人娜塔莎·贝姆说：“我们致力于提供一个环境，在成长的时期培养儿童的想象力和智慧 。不仅鼓励他们探索和学习，而且还要发现他们如何为世界作出贡献。”

4、Safari kid：“硅谷范儿”的幼儿教育

Safari Kid是一家成立于加州硅谷的连锁幼托机构。这个因营造完美学习环境而引人瞩目的幼儿园还分别在印度、加拿大、香港、马来西亚和阿联酋等7个国家设有40多所分校。

受硅谷的极客文化影响，Safari kid有着浓厚的科技氛围。Safari kid的教室装配有智能白板并将教育重点放在科学与技术上，幼儿园声称，其课程会让孩子们在开始上小学时比他们的同龄人领先两年。

团队在硅谷开发了一个拥有专利权的STEAM（科学、技术、工程、艺术与数学）项目，将创造性艺术融入科学体验中，从而使儿童以更开放的方式学习事物，并且应用于现实生活。

Safari Kid的团队表示，他们相信未来属于那些能够将高创造力和想象力与对知识和学习的渴望结合起来的人。而结合自由和有组织的游戏，将有助于儿童在美丽和富有吸引力的学前学习环境中，不断在多个领域发展智能。

如果孩子爱上学习，如果他们迅速走上前台并享受乐趣，那么他们将成为终身学习者，具有成长思维，能够承担所有生活中的挑战。这就是Safari Kid的历史和使命。

5、藤幼儿园：匠心环境打造卓越品牌

相比于上述连锁幼儿园， 2007年成立于日本的“藤幼儿园”则更类似于“小而美”的典范。

藤幼儿园的设计师是享誉盛名的，曾经设计过优衣库和7-11的手冢贵晴和手冢由比两夫妇。凭借极具匠心的园所环境的创设，藤幼儿园获得了“日本最著名的幼儿园”的美誉。

有别于幼儿园该有的方方正正的样子，藤幼儿园将校舍设计成了超现代的椭圆形。手冢认为，人类对于圆是有执念的。有孩子的家长都应该知道，小朋友更喜欢绕着圈圈跑。而圆形的设计可以完全激发小孩子骨子中奔跑的天性。

通过园所环境的创设，藤幼儿园彰显出与“与自然共生”的品牌理念，孩子应当在探索自然的同时，给予大自然足够的尊重。哪怕只是一株草，一棵树。于是这种理念也被应用于建筑当中。

藤幼儿园的教室也是与众不同的，与很多强调隔音、安静的教室不同，藤幼儿园没有墙和窗。教室内部全部相通，可以根据不同的情况分割成一个一个部分，任何部分都是不隔音的。在上课的时候，也会听到别的孩子发出的声音，而为了去听清老师在讲什么，孩子会不自觉的提升专注力。这也侧面提高了老师授课的趣味性。

藤幼儿园的建筑与环境特色不仅是审美意识的体现，更重要的是体现了他们尊重儿童、以儿童为中心的观念。在建筑设计、幼儿园管理、儿童的需要、现代生活的预备等方面，藤幼儿园都跳出了传统幼儿园的窠臼，成为了一个卓尔不群、代表未来教育发展趋势的幼教品牌。

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2018年（下）西湖论坛嘉宾揭晓

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中国民办教育西湖论坛简介

中国民办教育西湖论坛是由浙江省发展民办教育研究院与时代教育管理联盟主办，拥有多家媒体支持的国内民办教育领域高端论坛。

自2008年首次举办以来，论坛走过十年历程。中国民办教育西湖论坛已经成为国内民办教育界同仁一年两度相聚的盛会——上半年以政策、发展战略、互联网教育、学校投融资等为主题；下半年以学校管理、教学、特色发展为主题。得到了民办教育行业的较高评价和认可，成为民办教育人共同的家园。

2018年11月21-23日，中国民办教育西湖论坛，将走进江苏省无锡市， 点击“阅读全文”了解详情，亦可联系会务组获取论坛最新消息：

储老师：18057131438（同微信）

徐老师：13325914507（同微信）

陈老师：15355008161（同微信）

往届线下、线上论坛合集（点击文字阅读）

线下论坛：

【2018年5月】2018年（上）中国民办教育西湖论坛圆满闭幕

【2017年12月】2017年中国民办教育西湖论坛（永康·古丽）圆满闭幕

【2017年5月】精彩瞬间 | 2017中国民办教育西湖论坛圆满闭幕

【2016年12月】精彩瞬间 | 2016年中国民办教育西湖论坛圆满闭幕

【2016年5月】精彩瞬间 | 2016年中国民办教育西湖论坛圆满闭幕

【2015年12月】这个12月，除了上合会与互联网大会，还有中国民办学校管理西湖论坛（多图）

线上论坛

【第十期】葛先兴：新生态下民办学校教学变革

【第九期】韩荣寨：如何办好优质普惠民办教育

【第八期】吴华：新政背景下，民办教育应该争取的权益

【第六期】胡顺远：让教育滋养生命

【第五期】王国平：民办学校七大赢点 | 干货

【第四期】马学雷：修法后民办教育发展的趋势以及北京民办教育发展对其他地区的启示 | 干货

【第三期】高林：民办学校管理者的职业定位

【第二期】郭际明：校长如何管好用好你的左膀右臂

【第一期（3）】新政背景下，民办学校教师的法定权益有哪些？

【第一期（2）】非营利性民办学校举办者的获利诉求如何实现？

【第一期（1）】营利性还是非营利性，民办学校的选择之痛如何解？

编排 | 雲箋羽燕

图源 | 百度图片、全景网

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