每刻观察 | 抖音怎样取得日本年轻人的欢心|163

2018年以来，抖音几乎一直占据中国App Store下载榜首，7月中旬，抖音官方正式宣布，全球月活跃用户数超过5亿。

抖音究竟是什么 ▲▲▲

让我们来看一下来自官方的介绍

抖音短视频：

一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。

原本抖音作为一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，其中85%的用户在24岁以下。

但渐渐的，抖音上出现了远不止音乐类的短视频 —— 搞笑段子，厨艺，影评，颜值达人，技术流等多元化的内容使得抖非常容易令人中毒。

在 4 月初企鹅智酷发布的『抖音、快手用户研究报告』显示，抖音上约有 22% 的用户每天使用该应用超过 1 个小时。

抖音目前的日活跃用户与月活跃用户的比值（即 DAU / MAU）已经达到 0.45，这意味着平均每人每月有 13.5 天会打开使用这个应用，而那些沉浸度较高的游戏比值通常在 0.3-0.6。

国际化的抖音 ▲▲▲

TikTok红遍了日本

抖音于2016年9月上线，从2017年3月起，数据开始逐渐飙升，5月，日均视频播放量过亿，而到8月，这一数据超过10亿，它的走红速度如同坐上了火箭。

同样在8月，今日头条宣布投入上亿美金帮助抖音出海国际化，11月10日，抖音正式收购北美知名短视频社区musical.ly。

在字节跳动公司的诸多产品线之中，抖音海外版是唯一在日本真正打开了局面的产品。

抖音海外版Tik Tok最早于2017年8月在日本落地，11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。目前已经有差不多40多档日本本土节目对Tik Tok进行了集中报道。 4月及5月，其又连续两次登上了日本App Store免费榜榜首。

面对与 Facebook、Snapchat、YouTube 等国际互联网巨头之间的竞争，最终，它不仅在摄影和录像分类上超越了 YouTube 和 Instagram 等全球短视频巨头，还力压 Spotify、LINE 等常年霸占榜单前几的应用，成为日本 appstore 下载量第一的 app。

10～29岁的年轻人对于TikTok的认知度达到70%以上

MMD 研究所出品的 TikTok 生态报告表明 10～29 岁的年轻人对于 TikTok 的认知度达到 70% 以上，同时周边年龄带的人群对应数据也在飞速增长，使用者当中投稿者的比例也是非常之高。

电视新闻常有提到TikTok在日本产生的社会现象

为什么TikTok如此风光 ▲▲▲

背后的原因

１.TikTok的出现满足了当下年轻人具有个性，彰显自我的需求，并且提供了对应的技术和服务。国内互联网产品的顶级制作能力和设计，在日本社会形成降维打击，将其他产品牢牢甩在身后。

2. 今日头条母公司雄厚的资本和海外收购 Musicaly 作为铺垫。通过这样的方式，TikTok获得了一批种子用户，避开了冷启动阶段的繁琐艰巨的工作。

3.全方位的运营战略带来的良好口碑和化学反应，抖音在日本走红前已经多次受到当地媒体关注，TikTok 还拿下了福布斯日本评选的 2017 App Ape 大奖特别奖项「Forbes JAPAN賞」。

4 .字节跳动招聘海外办公室员工的一大原则：即一定要有本地人，即使是中国人也需要具备当地的生活或留学经验。办公室的其他员工，也全部拥有在中日两国生活的经历，日本人和中国人各占一半。

日本是中国互联网企业极其觊觎又难以拿下的一片市场, 这个国家有着旗帜鲜明的文化，这里的企业保守且容易抱团。过往的历史里，中国的互联网产品在日本获得成功的极少。在这样的背景下，抖音（TikTok）在这里获得的突破就显得极有借鉴意义。

清华经管学院院长钱颖一曾问过字节跳动CEO张一鸣：“为什么没有针对当地量身定做产品？“

而张一鸣的回答是：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”