在中国，跑步是一项摩登的体育运动。现如今，跑步运动的群体像滚雪球一般，越滚越大了。这一现象会给运动品牌提供什么契机呢？

如今中国人跑步可不仅仅是为了健康，同时也是一种生活方式和身份地位的象征。因为人们首先得能承担运动的成本，才能去参加这项运动。当然这里的成本不仅仅指购买体育运动设备所需花费的成本，还包括人们为此所需要投资的时间。

这一群体在中国共计有1亿人，即为所谓的不断壮大的中产阶级。这群人正好在“跑马”（马拉松）运动兴起期间有空余时间，同时也有购买跑鞋所需的钱。据尼尔森体育称，这些运动爱好者的教育水平通常高于平均水平，至少是本科学历。

中国去年有约500万人参加跑马

对于运动员来说，跑步是中国最重要的体育运动项目，排在健身房、羽毛球和游泳之前。仅在2017年这一年，参加“跑马”运动的人数就达到500万。Intersport亚太区总经理Robin Trebbe说：“跑步今后在中国有着持续的增长潜力。”

《中国日报》预测，在2020年中国将会有1000万参与者参加跑步比赛，届时将会有1900个跑步比赛。

当然，这一数据吸引了每个跑步和健身公司。在2017年，跑步运动产品的总营业额在中国共计有63亿美元，这一数字比前一年增长了25%。

运动产品公司因此受益

当然，跑步运动员对于运动物品的兴趣不止于跑步鞋和跑步服。亚太地区的运动专家表示：“对于跑步运动员来说，活动追踪器、跑步者专用的MP3播放器、头顶灯和其他的物件都颇具吸引力。”

随着数字化的发展和演进，全新的销售和服务产品如脚步扫描仪、新App等也陆续出现在市场上。在运动利基产品这一块，中国是最有趣的市场之一。

Trebbe预测，跑步产品占据了中国运动市场15%的总营业额。

事实上，跑步本身也在继续发展，越野跑越来越流行并进一步开辟了新的目标购买人群。与此同时，在中国的运动产品公司还在不断迎合高要求和注重质量的买家群体的需求。在中国，著名的西方运动品牌如阿迪达斯、耐克是非常受欢迎的，因为它代表着可靠性和高价值。

长久以来，大品牌一直受益于此。大城市中如上海、北京的阿迪达斯和耐克旗舰店一直是热门的购物目的地。例如，耐克在2017/18这一年在中国的总营业额总计为51亿美元，占了该制造商在全球总营业额的1/7（363亿美元）。

除了生活方式之外，跑步运动应该算是运动产品最重要的盈利驱动因素。诸如“跑马运动”等活动和社区活动激起了跑步运动员购买他们产品的欲望。

目前，阿迪达斯于2016年在成都开设了全球第一家跑步旗舰店。自2015年起，上海市中心还建起了专门的户外跑道。

（欧洲时报德国版实习编辑李思莹整理编译报道，转载请注明GermanReport）

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