关注动漫的人，一定知道新海诚，其动漫《你的名字》热播期间，涉及到的东京青之岛、飞驒古川站、飞驒山王宮日枝神社等八个地方，无一不受到日本国内外游客的广泛关注，其影响之深，甚至到今年抖音大热之时也只增不减。涉及到新海诚系列动漫中经典场景的“打卡”视频，点赞量几乎都在十万以上。

而作为旅游大省的云南，曾经也拥有这样的超级IP。

1959年，电影《五朵金花》让大理的名字响遍中国；石林《阿诗玛》的故事让无数游客慕名而来，但是在这之后的很长一段时间里，云南却鲜有这般火热的IP出现。这其中究竟有何原因呢？

开发新景区力度不够或新开发景区不具备差异化竞争能力

这两年，云南开发的新景区，要么名声不显，要么昙花一现。有个湖就叫做景区，有条溪也叫做景区，有座山冬天会落雪就叫做雪山，形式重复而毫无特点，这样“平淡无奇”的景区，实在难以被游客记住。

内容难以触达消费者内心

商业化开发大行其道，对景区内部的文化或内涵挖掘不够深刻，难以触达游客内心，触动游客的情怀，更无法让游客感受到该景区独一无二的价值。

新海诚为什么能火？我认为就是其内容触达了消费者的内在需求。谁不希望自己日复一日的平静生活突然有一天就起了变化，在都市中庸庸碌碌的年轻人们谁不希望自己能突然邂逅一段美好的感情？影视虽然是虚拟的，但当这个寄托着男女主角情思的地方是真实的，是触手可及的呢？又有多少人会忍不住要寻找这个地方，哪怕抓住一点点身为主角的感觉呢？

营销理念尚未更新

近些年，也不是没有人想要复制五朵金花和阿诗玛的成功，但他们的复制不仅毫无创新，还只停留在表面——在电影中植入景区，或是以景区为主题拍摄电影。结果是观众不买单，不仅作品分分钟“扑街”，宣传的效果也难以达到。

而相比之下，旅游资源没有云南丰富的重庆，却利用短视频APP这种新型营销模式的流行，以品牌营销为抓手，短视频APP为载体，开辟了一条不一样的“IP打造之旅”。

就在洪崖洞景区短视频网络点赞破万的同时，随之带来的重庆旅游收益增长幅度也十分明显。据重庆旅游发展委员会统计，五一期间重庆市接待游客1735.75万人次，同比增长21.6%，收入112.48亿元，同比增长30.5%，较去年增长8.6个百分点。

其中，洪崖洞景区五一客流量增长120%，热度仅次于故宫，居全国所有景区第二。

同样在短视频APP中收益的，还有同为旅游城市的西安，一条“摔碗酒”的短视频让这座文化古都以一种全新的、更亲近大众的方式一夜之间席卷了中国，而随之如雨后春笋一般密密麻麻冒出的“摔碗酒”复制小摊，更是从侧面验证了这一次传播的成功。

即使在这个信息爆炸的时代，打造IP也不是一件易事。既要有真正有看点的景区作为支撑，又要有内容打造抓住消费者内心，但仅仅这些还是不够，还要有紧跟时代，符合大众传播习惯的宣传方式，才能让消费者认可这个地方，喜欢这个地方，渴望这个地方。