文｜醉美团队

公元825年，唐敬宗宝历元年。

如果不是一位年轻诗人的一首诗，这一年或许会如同白驹过隙，不会留下任何痕迹。

但历史却在这一年留下了“浓墨重彩”的一笔。

这一年，23岁的长安人杜牧开始了第一次远行，然后，就写下了那首名垂千古的《清明》：

清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。

借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。

这首诗为汾酒做了1193年的广告，也让杏花村汾酒因为这首诗而更加声名远播，所以，杜牧堪称汾酒资格最老的“代言人”。

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不忘初心

2018年11月25日，杜牧文化研讨会在西安举行。此次活动由中国唐史学会、山西杏花村汾酒集团联合主办，太原博雅奇正文化传播公司承办，《文化艺术报》社协办。

而就在前一天，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展来到了古城西安，为陕西消费者带来最干净、最纯正、最健康、最文化的“四最”特质的汾酒。

历史上，“秦晋之好”的故事广为流传，晋商与秦商更是被合称为“西商”。而今，伴随汾酒行走的脚步，“秦晋之好，亲近之约”正谱写新的新篇章。

而在陕西之前，2018年，汾酒自杏花村出发，先后走进山东济南、河南郑州、浙江杭州、内蒙古呼和浩特、上海。每到一地，汾酒都可以找到曾经的印记，以及与同每个地方的联系。而文化大巡展活动也在市场层面，有力地推进了汾酒品牌的传播。

汾酒为何要这样“行走”？为何要去苦苦寻觅已经“丢失了”1000多年的杜牧墓？

在汾酒集团董事会秘书长张琰光看来，举办这次杜牧文化研讨会目的很明确：“这是对中国传统文化的守护、保护，是对杜牧的感恩。”

▲汾酒集团董事会秘书长 张琰光

张琰光认为，杜牧的一首《清明》，为汾酒做了将近1200年的广告，“汾酒人都是他的受惠者，汾酒人受他恩典，也为此感激感激。”

其实，无论是对杜牧家族墓的研究，还是汾酒的文化巡展，都是汾酒在对6000年历史的一份回望和纪念，是不忘初心而志在当下。

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不忘初心

杜牧是汾酒的故人。

2015年9月19日，以“荣耀百年 唱响清香”为主题，汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年纪念大会在汾酒集团举行。期间，十尊塑像的揭幕仪式非常引人注目。

他们之中，有古人、有今人；有酒坊学徒，也有科研院士；有汾酒厂老厂长，也有一线老工人——他们是“汾酒十贤”，也是“汾酒之本”。

而杜牧，当然名列其中。

今年清明节期间，山西省社会科学院、中国唐史学会、汾酒集团联合举办“纪念杜牧创作《清明》诗1193周年暨2018年春季汾酒文化论坛”。而今，这场在杜牧家乡举办的文化研讨会，令汾酒对杜牧文化的研究和发掘更为系统，渐成脉络。

在2018年春季汾酒文化论坛上，多位专家学者从气候、地理、历史、诗歌、酒文化等多角度论述了杜牧与汾阳的密切关系，以及杜牧在山西杏花村所写的《清明》诗带来的深远影响。而本次西安研究会，则为后期相关文化整理工作打下了基础。

▲汾酒集团文化总监 柳静安

汾酒集团文化总监柳静安表示，祭拜汾酒先贤一直是全体汾酒人的共同心愿。“得知杜牧墓就在西安市长安区司马村时，我们无比激动。第一时间派人实地考察，并进行了多次实地研究，由此而产生了保护杜牧墓的想法。”

研讨会上，陕西师大历史文化学院教授介永强表示，杜牧是在冬天去世的，而今，这场在初冬时节举行的杜牧文化研讨会，极具意义。“我们目前对杜牧研究不够，长期被忽视。未来可成立杜牧研究会，进一步对其诗文进行深入研究。”

根据有关文献记载，杜牧当年曾至少两次游历汾州，并在杏花村写下《清明》。从此，这首诗成为中华酒文化这部鸿篇巨著中最辉煌的篇章，同时也是秦晋之好，文脉相通的鲜明写照。

这个世界，有太多的偶然。但杜牧在那个时代，那个时间，写出了杏花村，却有着太多的必然。

一个“酒”字记录了杜牧的传奇一生，成为杜牧诗词的“魂”。而作为中国酒魂，汾酒以“杏花村”的形式，出现在了杜牧的《清明》当中。诗魂与酒魂相得益彰，也让我们再次领略了盛唐时代，一个特立独行的才子的那些事儿。

而今，汾酒集团担起了“文化守护者”的责任，正所谓，不忘初心方得始终。