随着国民经济水平的逐渐提高，越来越多的奢侈品品牌杀入中国市场。而面对中国的市场杜嘉班纳似乎并不动心，看着自己国家的普拉达，古驰，范思哲在中国赚得盆满钵溢。于是就请了一堆明星，比如陈坤，王俊凯，迪丽热巴，李冰冰出席自己的品牌大秀。为了宣传还拍了个短片，短片的标题为为“起筷吃饭”。

杜嘉班纳品牌涉嫌歧视华人，央视新闻：你真的懂中国的筷子吗？

在宣传片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。而有些网友更是因为看不惯他们这种行为在ins上对设计师进行理论。没想到设计师对于这种问题不只是没有进行回答，还公然发表言论来歧视华人。

作为2018年杜嘉班纳最大的一场发布会，准备了上百件衣服意欲在中国市场获得更大份额。更是请了章子怡、黄晓明、陈坤、李冰冰、木子洋、王俊凯、唐艺昕、火箭少女、迪丽热巴等一堆明星，设计师的言论在网上曝出后，明星们纷纷宣布自己不出席本次大秀，并且宣布祖国高于一切。

不光是明星不出席，就连工作人员和模特都纷纷离开了现场，事情发展到现在这样已经无力回天，DG品牌在各大平台下架，基本已经被强制离开中国市场。杜嘉班纳也随后发表了声明，他们宣称对中国怀有爱与热情，而大秀的取消也令品牌和所有工作人员都很不幸。全程都在进行诉苦，网友痛批毫无诚意，完全就是在只顾自己的损失，通篇都没有出现任何没有道歉的意思，实在是令人“心寒”不止。

11月21日下午中央共青团发文表示这是他们自取欺辱，次日央视新闻和央视经济新闻官方微博，也发表了视频和视频来回怼他们对于视频中模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷：你真的懂中国的筷子吗？