导读

第二十八届中国新闻奖增设“媒体融合”奖项，分为融媒短视频、融媒直播、融媒互动、融媒栏目、融媒界面、融媒创新等6大类组织评选。获奖的媒体融合作品在理念、内容、形式上有些什么样的特征？哪些方面又存在提升完善的空间？看专家对获奖作品详细解密。

来源：新闻战线、中国军网

作者：曾祥敏、詹新惠

与新闻舆论工作重点同频共振，

同社会民生息息相关

作为中国新闻奖的一个重要组成部分，媒体融合奖作品同样应当围绕中心、服务大局，密切关注党和国家的重大事件、活动，同时紧密观照社会民生发展。获奖作品主题鲜明、有思想性、有高度，体现了主流媒体的正向价值引导。

获奖作品充分关注2017年新闻舆论工作重点、亮点，覆盖了党的十九大召开、习近平总书记重要活动、庆祝建军90周年、全国两会等重大活动的新闻宣传以及全面从严治党、全面深化改革、“一带一路”倡议等重大报道任务。题材具有代表性，以融媒体的方式多角度、多形态地呈现出国家和社会发展的新成果、新风貌和新气象。

互动类一等奖作品《点赞十九大，中国强起来》，紧扣十九大议程和关键节点，邀请十九大代表和百余名各行业知名人士为十九大录制祝福音频，引领诵读十九大报告。短视频类一等奖作品《公仆之路》，讲述习近平总书记从黄土地到中南海，初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。互动类一等奖作品“军装照”H5聚焦建军90周年，吸引各年龄、区域、行业的用户积极晒出自己的“军装照”，展现了用户对党和国家、对人民军队的拥护和爱戴。

融媒创新类一等奖作品“央广主播的朋友圈”系列H5围绕全国两会议题展开宣传。短视频类二等奖作品《老外看中国：英国小哥细数“两会”关键词》通过中国日报英国籍记者方丹，回顾过去几十年来全国两会的热词，简明扼要地梳理中国社会经济发展的脉络，最终落到习总书记在十二届全国人大一次会议上关于“中国梦”和“人民”的论述，阐明“人民是历史的创造者”这一论点。

《公仆之路》

在聚焦重大选题的同时，获奖的融媒体作品也关注社会民生重点、热点、难点问题。短视频类一等奖作品《柳州融水突围记|广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》，报道广西柳州融水杆洞乡突发两次山洪，全乡群众被困多日，通信、水、电全部中断。记者第一时间赶赴灾区一线，记录了当地乡镇干部和百姓组织营救、自救的事件。

短视频类二等奖作品《网红店假排队调查》关注当前社会热点问题——大排长龙的网红店现象，记者以顾客、黄牛、网红店主等身份进行实地暗访，探究问题的本质。融媒直播类二等奖作品《浙江一小时·急救|记者跟拍直升机到山区接病人》关注浙江空中急救网络，记者亲身体验患者的急救案例，展现了浙江省为民打造的“一小时医疗圈”，体现了浙江医疗事业发展的水平。

融媒栏目类二等奖作品《现场新闻》紧跟新闻事件，监测社会、释疑解惑，其代表作品《37小时，骑摩托车穿越粤桂，农民工老苏到家了》《动车时代，体验穿行在大凉山顶的扶贫慢火车》等，用新媒体技术呈现了当代中国的社会变迁。

创新报道理念和方法，

体现融合、垂直、沉浸、社交、场景等新媒特征

技术探索与融合

技术赋能成为新媒体发展的利器，新技术产生新内容，新技术促进新连接——人与人的连接、人与物的连接。短视频、移动直播、无人机、虚拟现实(VR)、增强现实（AR）、H5、人工智能、三维特效、数据可视化等最新技术应用大规模地呈现在作品中。获奖作品充分利用新技术，创新表达、增强交互、加强沉浸。“央广主播的朋友圈”和“铁血铸军魂”极大拓展了H5的技术应用可能，前者融合了H5技术、传统视频抠像技术、虚拟微信朋友圈形态，把两会信息以朋友圈的方式呈现出来；后者以H5技术形成一镜到底的互动呈现，把文字、图片、视频、音频包裹在H5之中，可视化信息流顺畅、信息层次丰富，体现出了较强的交互性、沉浸性和体验的友好性。

《公仆之路》利用当前流行的三维动画、场景动画等可视化技术，对老照片进行拆图、抠像等处理，把虚拟和现实场景无缝衔接，信息呈现一气呵成，是近年来利用新技术创新时政和主题报道的代表作品。《“天舟一号”发射任务VR全景直播》《“钢铁侠”VR直播：全国政协十二届五次会议新闻发布会》充分利用虚拟现实技术变革现场直播形态，增强用户的沉浸式体验。

需要指出的是，技术变革的当下，因为其包容性，技术本身也在突破边界，形成融合创新，而非单一技术独打天下。这也促使报道者不断突破思维局限，尝试各种技术融合创新的可能。获奖作品《长幅互动连环画|天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》以及参选作品《无人机航拍：换个姿势看两会》等，都引领了这一趋势。

创意突破与丰富

这是一个突破边界、重组要素的时代，从内容角度而言，媒体融合作品表现出对传统叙事、表达、呈现、传播的突破，这一方面基于技术提供的可能，另一方面也在于我们根据用户的体验和观感而对技术的深度挖掘。一切的创意表达建立在技术基础之上，一切的创意表达也都是为信息的呈现和体验的友好性服务，此次的媒体融合奖作品充分体现出了这一特点。

融媒界面类一等奖获奖作品《长幅互动连环画|天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》，采用H5连续下拉的方式，以万米水渠为叙事线索，不仅把水渠的修建过程穿插于其中，更体现出村支书黄大发从20多岁毛头小伙到60岁花甲老人的人生奉献。作品界面设计大气磅礴，“天渠”二字颇具视觉冲击力，“一道万米水渠，跨36年建成，过三个村子，绕三重大山，穿三处绝壁，越三道险崖”极为精炼地概括出水渠建造的曲折与艰难。

事件当事人的讲述音频穿插于下拉式连环画之中，表现出修渠人的精神与意志。横划照片集中展现出水渠修造的历史过程，极具现场感，航拍和360度全景充分展现出天渠的艰险，视频则直观呈现出当地村民围绕“天渠”的工作与生活。村支书黄大发的精辟用语以字幕引语的方式，点缀其中。整篇作品叙事完整、界面设计精巧，内容与形式很好地结合在一起。

在可视化视觉呈现上，人像抠图、一镜到底、虚拟动画与实景结合等要素重组的创意表达，为视听语言丰富、表现力强的短视频锦上添花。短视频类二等奖获奖作品《老外看中国：英国小哥细数“两会”关键词》，采用人像抠图和虚拟动画技术，将英国小哥方丹的形象缩小后置于办公桌上，通过与办公用品、虚拟人手的萌态互动和一镜到底的动画制作，带用户回顾几十年全国两会热词，简洁明快地梳理讲述了中国经济社会发展的脉络，为时政新闻的国际化融合传播、讲好中国故事提供了良好的思路和范本。

短视频类二等奖获奖作品《一句话，让山水美如诗》整合绘画、书法、诗歌等中华传统文化元素，采用水彩画的晕染手法转场，无缝连接动画与航拍实景，视觉呈现凸显中华美学，用创意表达紧扣美丽中国的核心主题。

引领专业主义风气之先，

做中国媒体融合产品的领头羊和风向标

主题鲜明、价值观凸显、专业性强

技术赋能让新闻产品拥有更多想象空间，媒体融合正在重新定义新闻生产，但技术之上，内容始终为王，正所谓融到深处，回归内容，鲜明主题和专业报道是主流媒体精准掌握话语权、发挥舆论引导力的关键。这体现为内容的独家性、价值的重要性、角度立意的贴近性、形式的专业性和传播的普适性。融媒互动类一等奖作品“军装照”H5围绕纪念建军90周年这一宏大主题，采用人脸识别、融合成像等技术，通过H5交互页面，帮助网友个性化生成自己的虚拟“军装照”。“军装照”H5将宏大主题与每个人联系在一起，照片生成页面主题明确，操作简单，将用户参与、分享意愿激发出来，在社交平台上形成拥军爱军热潮，成为刷新传播纪录的现象级作品。

突出责任意识，强化公信力与引导力

强化使命感，彰显责任意识，坚持原则立场，挖掘原创作品的多元形态，强化优质内容的输出，为社会大众提供更为丰富的精神食粮，这是主流媒体肩负的社会责任。本次中国新闻奖媒体融合获奖作品体现了责任意识，体现了主流媒体的公信力、引导力。融媒栏目类一等奖获奖者“侠客岛”，内容以2000字左右的时政解读文章为主，坚持大事不隔天、观点正能量、话语接地气，不仅在第一时间解读朱日和阅兵、“一带一路”高峰论坛、特朗普访华、萨德入韩等重大国内外时政热点，还能积极、正面影响舆论，帮助用户正确认识突发事件和舆论热点。

“侠客岛”在纪念香港基本法实施20周年座谈会召开当天，发表《【解局】中央定调香港：任何情况下都不允许以“高度自治”为名对抗中央的权力》一文，深究香港特别行政区的历史和制度，解读新提法，直面“港独”问题，站定原则，态度鲜明，彰显使命感和责任意识，获得了极高的用户认可度。准确定位、优质内容、新颖文风，“侠客岛”在国内建立起了媒体公信力和舆论引导力。2017年，其文章被境外媒体转引2815篇，成为主流媒体打造品牌栏目的优秀范本。

在新闻性、现场性、融合性、创新性方面尚有提升空间

新闻性需加强

总体而言，此次媒体融合奖类参选作品在新闻性、现场性方面还有提升空间。在融媒短视频和融媒直播类中，主题性、成就性、仪式性的展示居多，真正具有新闻性、及时性、现场感的作品所占比例并不大。尤其是突发新闻、现场新闻等新闻主力军未成为参选作品的主要构成，最后的获奖作品也反映出这一问题。这一方面反映了我们媒体融合现实发展的一个侧面，在重大主题、重要活动、典型宣传上往往能形成集中规模的创新产品，但在常规新闻报道中还需要提升创新、创优的力度；另一方面也反映了报送者对媒体融合奖评选标准和要求的误解，这需要我们积极利用获奖作品来引导申报。

内涵需提升

参选作品中体现技术创新的作品多，但把技术、内容、形态有机结合起来，体现融合发展的高水平作品还不够。有的作品只是展现了技术开发的可能性，而在新闻价值挖掘、主题提炼、内容叙事的连贯性、体验的友好性等方面多有缺失，这就使作品的统一性和整体性欠缺。有的作品过于强调单一的技术运用，缺乏融合思维，难以形成综合效应。有的作品和报道方式甚至只是单纯的技术噱头，博人眼球而没有真正在内容和形态上形成创新。由此，作品的主题凝练、人性挖掘、价值引领和故事讲述方面缺乏吸引力。

新技术产生新内容，但新技术是为人服务、为内容服务的，越是在技术赋能的新媒体时代，越不能落入技术决定论的误区，也不能让技术成为“一招鲜”的手段，而使作品成为炫技的苍白躯壳，难以形成持续的影响力。

摒弃简单效仿

在参选作品中，也存在简单模仿之势，这也间接反映了当前媒体融合发展中作品创新创优的问题。当一种手法、方式和形态成为爆款的时候，跟风之作接踵而至。类似于短视频《红色气质》《公仆之路》的图片三维可视化、现场同期声与动画虚拟场景等手法，有作品画虎不成反类犬。而“央广主播的朋友圈”虚拟朋友圈传递信息的形式，也有作品完全效仿，但在专业性和技术性上不足。

从中，我们虽然看到主流媒体和爆款产品的示范效应，但也暴露了技术更迭中，媒体的独立创新意识不强，未能独立探索技术开发的可能性和创意的丰富性，盲目跟风，违背了创新的本义。

延伸阅读：透视中国新闻奖媒体融合奖项的设立

网络新闻奖项设立的演变及背后的解读

2006年第16届中国新闻奖首设网络新闻奖，当年设立的奖项有三个：网络评论奖、网络专题奖和网络新闻专栏，获奖作品13个。人民网的《我们怎样表达爱国热情》、新华网的《网民感动总理 总理感动网民——总理记者招待会网上答问》、河南报业网的《焦点网谈》分获评论、专题和专栏一等奖。

1999年10月，中共中央办公厅转发《中央宣传部、中央对外宣传办公室关于加强国际互联网络新闻宣传工作的意见》，指出要把中央重点新闻网站尽快办成全球性名牌网站。同期，各省市、自治区等单位也逐步建立起地方重点新闻网站。面对越来越多的网络媒体和影响力日渐彰显的新闻网站，中国记协在跟踪调研的基础上，在2006年第16届中国新闻奖的评选中，将具有登载新闻业务资质的新闻网站的网络新闻作品纳入评选范围，彰显出对网络新闻报道的认可和对新闻网站新闻业务的鼓励。

随着网络新闻业务的快速发展和网络影响力日益增强，从2008年第18届中国新闻奖开始，网络新闻奖项增加了网络访谈和新闻网页设计，同时网络新闻作品参加新闻漫画、新闻摄影和国际传播奖项的评选。网络新闻作品的实际参评奖项达到八项。

根据有关资料统计，2008年开始网络获奖作品数量激增，所占年度获奖总数比例总体维持在九个百分点上下，只有2014年稍有回落，2015年之后网络新闻获奖作品又开始提升，2017年获奖作品数占到总体数量的11.4%。特别值得一提的是在2014年第24届中国新闻奖中，中国经济网的网络评论《限制“公款消费”本质是制约权力寻租》首获特别奖，2017年新华社的融媒体专栏《新华全媒头条》也获得了特别奖，后者可以看作是设立媒体融合奖项的一次铺路。

分析近十年的网络新闻获奖作品可以看到：

一是十年来网络新闻作品的获奖奖项没有变化，但相应的网络与新媒体业务却发生了巨变，新形态、多媒体、多样式的互联网新闻作品层出不穷，但依据目前的网络新闻作品奖项很难对号入座、准确参评；

二是2014年之前，大多数网络新闻获奖作品刊播终端主要在pc端，2015年之后获奖作品激增主要源于移动端内容产品逐渐增多，比如2016年澎湃新闻获得的新闻摄影三等奖《亲历尼泊尔震后：整座城市都在艰难愈合累累伤痕》，2017年新华网、新华社新闻客户端获得的新闻专题三等奖《一条天路，一个梦想——藏族“愚公”斯那定珠传奇》，浙江日报报业集团全媒体平台（浙江新闻客户端、浙江在线网站）获得的国际传播三等奖《最燃倒计时！G20，精彩浙江与世界美妙对话》，都是来自移动端的产品，从互联网新闻业务长远发展看，需要为移动端单独设计出参评奖项；

三是过去的网络新闻作品奖项是基于pc端网络新闻传播特征和规律设立的，进入移动互联网时代，新闻报道的方式和内容生产的流程都发生了变化，而且移动互联网有自己的传播特征和规律，评判的依据和标准需要重新审度和制定。

媒体融合奖项的三大权重

综观中国记协发布的媒体融合奖6大奖项，凸显出三个权重：

移动权重。在《中国新闻奖媒体融合奖项评选办法》（以下简称《评选办法》中明确要求，“原创并在其移动端首发”“应用数字技术、移动互联网技术进行融合传播的新闻作品”。在每一个奖项的具体要求里，也都有基于移动端的严格要求。“短视频新闻”要求是在移动端发布的短视频类新闻作品（含纪录片）；“移动直播”的名称就已经点明了其移动属性；“新媒体创意互动”虽然没有直接指向移动端，但众所周知，用户交互最好的呈现场景自然是移动端，且目前对“新媒体”的理解都是归类为移动媒体；“新媒体品牌栏目”限定的范围是“在自有平台或第三方平台官方账号”，鉴于已有网络新闻专栏奖，相信此次设立的“新媒体品牌栏目”应该是会授予移动平台上的新闻板块（单元）；“新媒体报道界面”确定的是“移动端发布的新闻作品界面”；“融合创新”所涵盖的自然是传统媒体和新兴媒体、pc端和移动端的内容与渠道、生产与消费的全面融合。从六个奖项的具体要求可以看出，“移动”的权重是第一位的，因为用户都已在移动端，移动端内容是他们的第一选择和长期依赖。因此，在媒体融合发展到现当下阶段，mobilefirst是一种必然选择。

视频权重。在《评选办法》里，直接提到视频的有“短视频新闻”，间接关联的有“移动直播”“新媒体创意互动”“新媒体品牌栏目”“融合创新”。无论是直接还是间接，都是针对即将到来的5G时代一种前瞻性的布局。5G将提升移动网络运行速度，可以一秒钟完成一部高清电影的下载，具体到新闻内容生产层面，不仅是现在的短视频可以畅快收看，长视频在移动环境下也没有收视障碍。另一方面，5G的到来指日可待，来自三大运营商披露的信息显示，5G基站已经开始搭建，5G手机已经在研制，5G推行的时间表也已经进入倒计时。因此，视频在媒体融合奖项的评选中必然占据重要的一席。

创意权重。“新媒体创意互动”奖项直接指向创意，“新媒体报道界面”及其需要创意，“融合创新”也自然是建立在创意基础上。可以看出，“创意”成为此次媒介融合奖项设立的另一个重要权重。在中国记协给出的媒体融合奖项评选十大标准里，多处强调“即时性强、交互性强、共享性强，技术应用效果好，传播效果好”“体现新闻性、互动性、技术性的高度统一”“界面设计主题鲜明、风格独特、布局合理、互动性强”“鼓励内容呈现方式创新和技术应用创新”，其中互动、技术、传播效果是关键词。媒体融合的核心和关键是技术在内容生产和渠道对接上的创新应用，而要想让技术渗透到媒体融合深处，就必然需要更多的创意和创造，需要以用户为依归，设计更多的交互应用。创意虽然不能在语言上有精准的描述，但作品是可以说话的，好的创意自带流量和传播效果。

迎接全新的融合媒体时代

设立某类奖项，是希望通过嘉奖符合评选标准和话语体系的作品，来倡导主流价值观，在社会上营造出相应氛围，达到舆论风向引导的作用。中国记协在《评选办法》中明确提出，设立媒体融合奖项，是“顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势”，是“贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署，发挥新媒体传播优势，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。

2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台后，媒体融合发展提升到了国家战略高度。近四年来，无论是传统媒体还是新兴媒体，都在积极探索媒体融合的路径，推进媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等多个方面的融合发展。通过媒体融合奖项的评选，及时总结媒体融合的经验，发现媒体融合的精彩作品，梳理媒体融合的经典案例，自然能够推动媒体深度融合，促进各类媒体紧随技术发展步伐不断创新，用优秀的融媒体作品占领新媒体渠道，引领新媒体潮流。

相比中国新闻奖已有的29个评选项目，每年大约280个左右的奖项总量，此次媒体融合奖项设立的类别和数量都超乎寻常，不仅是对新媒体从业者的鼓励和肯定，对媒体融合创新的重视，更是要促进传统媒体与新兴媒体深度融合，让媒体融合常态化、体系化，创作出更多、更好、更有创意的融媒体产品。

目前，在一些重要节点及重大新闻事件报道中，或偶有融媒体“爆款”产品涌现，或是少量的优秀H5作品“刷屏”，或偶尔启动中央厨房开展重大新闻报道，缺少持续生产优质融媒体内容的能力，也没有形成完善的、日常化的媒体融合运行机制。相信，通过中国新闻奖这样大规模奖项的设立，能够掀起一场媒体融合创新、创意热潮，迎来全新的媒体融合时代。

来源：中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、博士生导师 曾祥敏：《第二十八届中国新闻奖媒体融合奖揭秘》，新闻战线；中国传媒大学新闻学院副教授 詹新惠：《透视中国新闻奖媒体融合奖项的设立》，中国军网。