瓜子广告违规被罚。瓜子二手车的广告词或许让不少看视频、广告牌的观众印象深刻。自几个月前“没有中间商赚差价”的口号被新华社点名“涉嫌虚假广告”之后，广告里另一句“创办一年，成交量就已遥遥领先”也摊上事了。

从国家企业信用信息公示系统显示，11月15日，瓜子二手车所属的金瓜子科技发展（北京）有限公司（以下简称“金瓜子”），在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。

北京市工商行政管理局海淀分局（以下简称“海淀分局”）责令金瓜子停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。

瓜子二手车随后表示，公司内部已经收到相关匿名邮件，目前还在核实情况。11月30日，瓜子二手车又发布声明，称针对该决定瓜子二手车深感遗憾，对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。

工商部门调查后发现，在这一年间，85874辆的销量并非业界领先，事实上在同一期间内，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量则为92375辆车，均超过了瓜子网二手车的销量。

从2015年开始，人人车、瓜子二手车、大搜车等基于互联网交易的二手车平台相继推出，并率先打起了“广告大战”。瓜子二手车成立伊始，创始人杨浩涌就宣布将每年投入10亿的广告费用。

2017年11月，瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语，以不正当竞争关系为由，将瓜子二手车告上法庭，向瓜子二手车索赔1亿元人民币。随后广告语被责令立即停止使用。

虽然现今打开瓜子二手车官网，“遥遥领先”已然不见，取而代之的是更为模糊的“二手行业领军者”。但瓜子二手车还是要为自己曾斥资1250万买下的广告，再支付同等代价的罚款。

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