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12月4日，在素质教育行业第一垂直媒体睿艺举办的“2018ACE全球素质教育行业峰会”暨“第二届国际素质教育展”上，喜马拉雅亲子儿童事业部总经理周继铭发表了“声音的伴随——儿童素质教育的探索之路”的主题演讲。他分享了喜马拉雅进入亲子儿童领域的原因以及在音频赛道上做出的一些探索。

演讲重点：

喜马拉雅进入亲子少儿领域的原因

1、基于喜马拉雅植根于音频领域的多年经验

2、平台用户群体大部分具有潜在需求

3、图书市场里的少儿板块增速明显

喜马拉雅在亲子少儿领域如何触达用户？

1、提供具有互动性的故事

2、提供免费优质的节目

3、基于超级IP动画进行内容演变

以下是喜马拉雅周继铭的演讲精选实录

（睿艺编辑整理）

喜马拉雅进入亲子少儿领域的原因

第一，基于喜马拉雅植根于音频领域的多年经验。

我们希望借助音频在亲子儿童的内容领域做一些探索，因为声音可以很容易地融入生活。比如各种碎片化场景，路上堵车、失眠的时候，用户可以借助音频打发时间。目前，喜马拉雅用户每日人均收听时长超过135分钟，喜马拉雅的总用户规模超过4.8亿人次。

第二，平台用户群体大部分具有潜在需求。

喜马拉雅本质上是一个内容平台，目前拥有超过上亿条的海量声音内容，并且每天上传数十万条新的声音内容。喜马拉雅的用户画像是典型的“三高”用户，高学历、高收入以及高活跃，所以平均每天有上亿次的播放。

在内容产业中，无论是图书、视频，还是图文信息流，甚至是互联网教育，所有的内容载体抢占的都是用户的屏幕时间。但是，和以上内容载体不同的是，音频内容往往是离开屏幕的，这让我们更加注重用户离开屏幕的时间。我们希望在音频赛道打造一个熄屏开脑的世界，这是内容消费非常本质的空间。

另外，用户在通过视频、音频、小视频等多种方式获取信息时，得到的信息一直是过载的，而音频传递的内容相对较少，但音频可以让用户发现以前没有关注到的细节，拉近家长和孩子之间的情感距离。

第三，图书市场里的少儿板块增速明显。

提及亲子儿童内容产业，大家可以联想到内容产业的图书市场。图书行业拥有着700亿的市场规模，而少儿类图书占据四分之一的市场规模，年增速达29%，是图书行业中增速最快的板块。2017年中国网络互联网版权市场规模达6365亿元，儿童产业链基本占到26%，内容产业儿童领域空间很大。而音频内容就来源于图书，我相信关于亲子儿童的音频内容，一定是内容产业中不可或缺且非常重要的一环。

喜马拉雅在亲子少儿领域如何触达用户？

第一，故事是音频移动赛道当中抵达用户的入口之一。

故事可以做到兼具家长和孩子的需求，既符合孩子对于知识的需求，又有足够的趣味性，也满足了家长关心孩子的健康、考试、比赛、成绩等方面的心理诉求。因此，喜马拉雅一半的用户会选择收听故事来度过亲子时光，收听故事也成为家长与孩子之间互动的方式之一。

目前，喜马拉雅儿童频道IP矩阵分为四大类：卡通IP、儿童文学畅销书、明星课堂以及名师名家。每天听亲子内容的用户超过200万，同时喜马拉雅上有关儿童项目的专辑超过50万、内容付费项目的儿童知识大咖超过600位。

喜马拉雅通过调研发现，用户高峰集中在哄睡的时间段和接送孩子的路上，所以喜马拉雅平台对于故事内容要求具有碎片、移动、健康的特点。目前，喜马拉雅亲子儿童领域的内容，已经覆盖从孕期胎儿到14岁儿童的成长阶段。

第二，免费节目变成触达孩子的入口。

我们和IP米小圈合作推出的一档免费音频节目《米小圈上学记》，目前总播放量已经超过7亿次，这一节目最高日收听人数是25万。2018年年底喜马拉雅和米小圈共同打造了知识付费节目《米小圈讲成语》和《米小圈讲诗词》。

第三，基于超级IP动画进行内容演变。

喜马拉雅推出了首档亲子育儿课《小猪佩奇》。我们对照不同的教育主题，解析故事情节，用寓乐于教、简单实用的教养方法帮助父母寓出心智成熟、身体健康的孩子。

同时，喜马拉雅基于超级IP小猪佩奇的形象，打造了两档符合学前儿童的知识付费节目，《小猪佩奇的家庭教育课》和《跟着小猪佩奇学英语》，希望让孩子熟悉的形象伴随孩子成长。

而在今年10月，喜马拉雅正式上线了“喜猫儿故事”，其中涵盖儿歌故事、睡前故事、童话故事、儿童文学、英语绘本、国学历史、科普启蒙、世界名著等数十种优质资源，我们希望将它打造成一个精选的平台，为儿童提供更好的内容，提升孩子的知识储备、思维基础、学习能力以及综合素质等方面。

本文由睿艺原创，图片来自睿艺

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