作者/丸酱

“那个晚上，你告诉我，你有一个梦想。我们聊了一晚上关于原创动画的事儿。”12月18日Bilibili国创动画作品发布会现场，bilibili版权合作总监张圣晏和绘梦动画创始人李豪凌用幽默的段子开启了合作项目发布环节。李豪凌表示，“原创动画早就刻在了我心里。”

接下来的环节，李豪凌与张圣晏联合发布了bilibili和绘梦动画的合资公司哔梦在2019-2020年的4部新作动画企划，包括季番作品《DEVIL GAME》、《准星》，竖屏动画新尝试《垂直世界》系列，热血王道长番《不灭的我》，目前哔梦的动画电影项目也在推进中。同时， 本场发布会也公布了4部bilibili和绘梦动画联合出品的新作《百妖谱》、《大王不高兴》、《仙王的日常生活》、《我开动物园那些年》，以及由樱果文化、bilibili、网易漫画、绘梦动画联合出品的《嗜谎之神》。据悉，绘梦动画将承担9部作品的制作，B站将利用其平台优势进行作品的宣发和商业化尝试。

绘梦动画2013年成立，在保持着国产网络二维动画高产能的同时积极拓展三维动画业务，制作了《狐妖小红娘》、《一人之下》、《凸变英雄》、《灵契》、《肆式青春》等近40部作品。同时，绘梦动画与CoMix Wave Films（新海诚所属动画公司）、腾讯动漫、bilibili、有妖气漫画、晋江文学城、西山居等知名公司展开深度合作。2018年6月，绘梦动画与bilibili成立合资公司哔梦，总投资数亿元，本次发布的9部新作中有4部是哔梦在原创动画制作和运营上的首次大动作。

接下来，绘梦动画将结合自身行业资源和产能资源，加大对原创动画的尝试，内容和形式上都将进行新的突破。同时，绘梦动画也将和优秀公司在版权、产能、出海等方面全面开放合作，期望通过合作共同创作更多新的作品和可能性。

9部新作企划公布，尝试竖屏动画新形式

本次发布会公布的9部新作企划，在开发形式、内容形式和作品类型上都比较丰富。（根据作品情况绘梦进行了介绍）其中，竖屏动画《垂直世界》的尝试引起了业内的关注。

2018年国内视频内容的分发渠道呈现出两大趋势。一是长视频流量红利增速放缓，用户和资源头部化。以动画为例，集中在优爱腾B四大平台，发行模式基本固定，作品可以获得的流量也高度依赖于平台配给的推广资源。二是短视频渠道崛起，内容趋势精品化。截止2018年10月，抖音国内DAU突破2亿，MAU突破4亿，快手DAU突破1.3亿。海量的UGC内容已经不足以满足受众的需求，精品化、头部化的PGC内容成为接下来发展的必然趋势。

“手机本身是垂直使用的产品，但视频是横着看为主。短视频火起来后，大家的视频观看习惯也开始向竖屏倾斜，所以我们希望能针对手机端创作一些作品，用垂直的方式进行观赏。”绘梦动画副总裁董志凌表示。目前市场上已经有部分公司在进行竖屏动态漫画或者把横屏动画通过剪辑成竖屏短视频在抖音等平台发布，但是原创竖屏动画企划很少，绘梦动画希望通过《垂直世界》抓住竖屏动画的新机会，为短视频市场提供优质的PGC内容。

屏幕旋转90度，动画创作也发生了不小变化。首先是时长，作为针对短视频流量的内容，竖屏动画的篇幅显然不会太长。“竖屏动画在视觉上是收窄的，人的视觉疲劳度也会提高。”李豪凌表示，“所以我们在构图、镜头的运用等动画原理上都会做一些新尝试和突破。目前题材是以搞笑为主，由新人导演和新团队制作。《垂直世界》虽然主要内容是讲故事，但不是长线故事，我们希望创作类似《搞笑漫画日和》这种，分集世界观不完全相同，但包含在同一个大命题下的作品。”

由于故事性的竖屏动画目前还是初期阶段，绘梦动画在做的更多是一种市场测试。“作为尝试，竖屏动画没有一定要去遵守或者套用的固定模式，绘梦动画也会根据整个制作过程中团队的创意和观众的反馈进行优化。”董志凌表示。

由于内容篇幅短，所以竖屏动画的制作成本不高，对于绘梦动画来说，产能压力也并不大。但发行方面会是绘梦动画重点考虑的问题。作为哔梦的原创企划，以bilibili为主要发行渠道的同时，《垂直世界》也会考虑更多渠道突破。国内短视频的受众范围广泛，动画内容也不仅限于二次元受众观看，竖屏动画也会在内容和渠道上都有很多破次元，吸引更广泛受众的机会。

在企划作品的同时，绘梦动画也思考了竖屏动画商业化的机会。“竖屏动画是第一人称视角，内容上观众和角色的互动感、临场感更强一些。”李豪凌表示，“所以竖屏动画会更强调角色，强角色的内容后续更适合与商品化开发进行绑定。”

在行业资金流收缩的背景下，结合明年2月视频审核政策的不确定性，制作长篇作品的门槛越来越高，企划难度越来越大，成本低流量大的动态漫画和竖屏动画将成为接下来很多行业玩家选择的门道之一。绘梦动画希望通过《垂直世界》的试水，在竖屏动画市场取得优势，辐射更多的泛娱乐受众。

从订单作品到原创尝试，打造长线优质IP

不只是内容形式上进行竖屏动画尝试，哔梦本次官宣的4部作品均是绘梦动画和bilibili联合开发的原创作品。此前，绘梦动画的业务更多是作为产能公司与大平台进行ToB向合作，本次发布的多部作品，是绘梦动画从以制作为主开始向原创IP公司转变的信号。

从国内动画公司的主流发展路线来看，2015年国漫崛起后，很多动画公司陆续开始进行原创项目制作，用投资款填补制作成本，并进行原创项目的全产业链开发尝试。而2018年整体行业和资本环节不好，收入较少的原创动画公司开始业务收缩，重新接订单业务维持现金流。

“在这个时间点做原创，主要是出于几点考虑。首先绘梦动画和bilibili合作原创项目已经筹划很久，哔梦就是以此建立的平台。其次，我们做订单项目一直是在给原创项目进行积累，包括制作、讲故事的能力、市场认知、品牌建立等等多方面。”李豪凌透露。绘梦动画此前也陆续进行了《凸变英雄》系列、《肆式青春》等原创动画的尝试，为后续多部原创作品的同时推进积累了经验。

另外，市场大环境也为绘梦动画切入原创提供了机会。虽然行业寒冬，但C端的需求并没有减少。“动漫文化内容不是大家不喜欢、没人看了。市场环境不好，内容更少了，我们的机会更大了。”李豪凌表示，“之前每年原创作品很多，预计接下来2-3年原创作品会减少。我们用心做的话，有机会脱颖而出。”

随着Z世代人群逐渐成为市场主力消费群体，二次元消费市场也在逐年上升。2018年整体动漫衍生品市场、动漫内容付费收入呈现上升趋势，长线内容迎合主流消费群体的成长和情怀需求，在变现收益上的增长更为乐观。“我们制作过《狐妖小红娘》，知道作品做长了，品牌和形象才容易立得住。”李豪凌表示，“后面的原创作品我们也想做的更长久一些，比如做三年五年甚至十年的长篇作品。把动画作品做成动漫品牌，其未来的变现和商业化都更有可期待性。”

绘梦动画全面开放合作，

进行集团化战略布局

在把更多精力和资源投入原创作品创作和长线动漫品牌打造的同时，绘梦动画也将在战略上进行全面开放合作，主要体现在版权、产能、出海三个方面。通过集团化的战略布局，整合行业资源，吸引更多优秀的合作方和创作团队，逐渐形成平台式的创作模式。

在版权方面的开放合作中，绘梦动画将与更多平台进行动画制作合作，接纳更广泛的订单业务。目前绘梦动画已与腾讯动漫合作《狐妖小红娘》《一人之下》，与有妖气漫画合作《端脑》、与西山居合作《剑网3》、与bilibili合作本次发布的9部新作等。同时，在产能方面，绘梦动画在培养内部创作及制作团队的同时，也将通过投资的形式，与更多外部团队建立合作，整合产能资源。

与海外的合作也是后续绘梦动画的重点尝试。在国内版权市场相对成熟的情况下，海外发行将为国产动画提供补充收益的机会。2018年8月4日，在中日同步上映的《肆式青春》由李豪凌、叫兽易小星、竹内良贵三位监督共同创作，李豪凌担任总监督。这部作品由Netflix来做海外的全球发行，项目实现了盈亏平衡。“《肆式青春》对我来说是一个比较好的机会，CoMix Wave Films做的很用心，也积累了在合作上的宝贵经验。未来绘梦动画也会和CoMix Wave Films有长期的联系，目前电影项目的合作已经在前期推进中。”李豪凌表示。

2019年，国产动漫行业将迎来很多新变化，产业周期的交替也将带来一些新的趋势，其中之一就是产能整合后的抱团取暖。在采访的最后，董志凌说：“在行业低迷的时间节点发布9部新作企划，绘梦动画希望给行业带来一些信心。动漫市场没那么寒冷，不要觉得很多事情很焦虑很悲观，还有很多项目可以做，绘梦动画也期待与更多优秀的公司开放合作。”