隔山打牛，正经广告的不正经玩法

提到自传播，很多人立刻就会联想到H5页面，新媒体营销、江小白、杜蕾斯，砸金蛋，博骰子，转红包等等这些还属于正常联想，还有一些同学会陷入创新焦虑症的死结，总是想着什么新技术、新玩法，弄个VR？或者弄个AR？

追求更新奇的广告表现形式，这没有错。但把手段变成目的，可能对创意传播、对裂变传播的理解就出现了偏差，为了创意而创意，主次颠倒。

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超级广告是如何练成的

不知道有没有人看过，最近挺火的抖音神曲，《改革春风吹满地》被网友B（bilibili）站鬼畜up主小可儿改编成洗脑神曲，还有雷军老师在印度的一次发布会，秀了一句湖北口音的 Are you ok，被网友改编后竟然拿下了格莱美最佳亚洲新人奖，还有国民老公王思聪发誓：当初就算饿死，也不该吃那口热狗的！

一首小品台词串烧，一句再普通不过的英文开场白，一个吃热狗，最后都变异成了一支病毒‘超级广告’，为什么？

也许你认为这些广告都是‘意外怀孕’，但透过这些意外，我们挖掘背后的真相，那就是所谓的创意广告，并不一定在表现形式上多么的新奇，换而言之，新媒体，传统媒体区别主要是内容，而不是形式。

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正经广告的不正经玩法

最近火了半边天的，600岁的新晋网红：故宫公众号。故宫是一个非常正经的媒体，大家基本可以达成共识，我们看一下故宫以前发的内容：

直到 2014 年 8 月 1 日，一篇名为《 雍正：感觉自己萌萌哒 》的文章让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的 10W+ ，《雍正行乐图》，雍正在河边洗脚、喂猴子，并配上 “朕......脚痒......”。封面图 “卖萌剪刀手皇帝 ” 的表情包一炮而红。

故宫从此画风突变，开始了傲娇自黑反差萌的人设。

① 故宫 × 影视综艺 ：《我在故宫修文物》

② 故宫 × H5：《穿越故宫来看你》

③ 官方店铺「故宫淘宝」发布了仙鹤系列彩妆

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隔山打牛

多年前，韩寒老师的处女作《后会无期》在《新京报》上打过一个整版广告，文案重点是：全国女婿后援会祝韩寒《后会无期》大卖。

报纸的受众群体早就老龄化了，根本不是韩寒的目标客户群体，根本理解不了这句文案是什么意思。真正的受众群体是新媒体以及遍布网络的粉丝，尤其是那些遍布全国各地的女婿们。

在这个案例里，《新京报》不过是充当个背景墙，发行多少数量根本不重要，但这个背景墙却不能或缺。试想一下在如今网络段子手病毒一样流行的时候，一开始就在新媒体上推广，大家还会觉得这个梗有意思吗？还会好玩吗，比它有意思的段子太多了，泯然众人矣。

但是我们要知道《新京报》在传统广告的影响力还是非常正面的，一个正经的平台登了一则不正经的广告，这就是亮点，然后通过新媒体上二次推广，这个广告就爆了，这就是我们说的隔山打牛。

TIPS：

总结一下今天解锁的新技能：隔山打牛，正经广告的不正经玩法。利用传统大IP媒体，打新媒体的内容，以其为踏板，在新媒体上爆发。套路不是万能的，要灵活运用，但是千万要注意不要踩法律的边界。

知识的学习、提练、总结是不断更新迭代的，没有放之天下而皆准的真理，本文相关内容及表述仅代表个人观点，仅供参考，不对您构成任何经营或投资建议。大家应基于自己的独立判断，自行决定经营和投资并承担相应风险。

（文/ 杨老师）

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