日近年关，大片集中上映的时间。12月21日大陆上映的《蜘蛛侠：平行宇宙》，也许不光是属于童年的回忆，还有回忆间的结合。
从去年年底就开始的宣传，直到最近一系列集中造势，让我们不得不将视线从电影中迁移，迁移到主角——这个来自纽约布鲁克林的黑人小伙子Miles Morales——脚下，是的，“应该”是Air Jordan 1 “Chicago”。
与北美上映时间同步，12月14日Air Jordan 1 “Chicago Crystal”也将发售。
于是乎，我们明白了，“Chicago”的红底皮质上布满的暗纹，不是什么“水晶”啊，是蜘蛛侠的结网……
论讲故事，真得服Nike，故事讲得你挑不出毛病，而且香！
试想：白天买鞋，晚上电影；穿着“Chicago Crystal”走进《平行宇宙》，牵着女朋友的手，甜甜蜜蜜到永久。这不就是成人世界中的童话么？还不去捧场？还不去消费？
这就是品牌这么做的根本目的，也是固定消费群体会去买帐的根本原因。
其实，近些年与此相仿的故事也不少。
《冰与火之歌》（美剧《权力的游戏》原著）元素
Nike KD 9 “Fire & Ice”
龙珠 adidas x Dragon Ball Z
叛逆动画 Beavis and Butthead x adidas 3MC
大黄蜂元素 Transfomers x PUMA RS-X “Bumblebee”
以动漫题材、电影形象、游戏形象或者元素运用到球鞋上的例子屡见不鲜。品牌屡试不爽，让人不禁思索，为何卡通类题材重新成为了香饽饽。
早些年间，也许很多朋友并不会想到卡通和球鞋这两样东西的融合能够像如今这般火热。或者说，要是有这类这事情，那真是太到位、太不可思议了。
Air Jordan 6 “Slam Dunk”
《灌篮高手》这类与球鞋有着太多关联的漫画自不必说，十余年前的Air Max Tempo Char Aznable “GUNDAM”就是个很好的例子。在那个年代很多朋友觉得这个东西，“怎么还能这么搞！我X，太好看了。” 于是价格水涨船高，觉得好的不仅仅是对这双球鞋的设计，还有自己曾经看《高达》时的感觉。
Air Max Tempo Char Aznable “GUNDAM”（2007）
这种感觉，就是“消费童年”的感觉。
不论玩具、模型、影院、唱片还是球鞋，这些都是属于消费者的消费品。高达、蜘蛛侠如此，跳皮筋、抖空竹也是一样。
品牌对于消费群体是有针对性的，而年轻人的购买力一直是各类品牌最为重视。年轻人喜欢的东西，品牌必须也一定会去研究。企业的新品能否得到市场认可，销量是最客观的反应。供不应求，就是好产品；积压滞销、打折处理，不好意思，重新研究吧。
Supreme 2016 Fall/Winter “Tom & Jerry” Series
而这一代又一代的年轻人，都有自己的童年，有些童年的元素经久不衰，永不落寞。那不做这些文章，做什么呢？
《宠物小精灵》Nike Dunk High “Pokemon” Custom
《愤怒的小鸟》 Nike Air Force 1 “Angry Bird” Custom
《火影忍者》 Custom球鞋
经典形象一直都在，而新鞋也一直会出，结合起来的点子无穷无尽，总有的点子能深入人心。不得不说，生活水平提高了，孩子们愿意在童年就被满足；学生们希望通过自己的好成绩，让家长给予自己想要的；而成年人可以通过自己的经济能力负担一部分对回忆的消费。这就是品牌对于消费者心理的揣摩。
品牌戳中我们的点，这其中有的我们会觉得毁了童年、有的会感到乐此不疲、津津乐道；话题性走了起来，又一波抢购风潮来到；这个品牌做的到位，下个品牌照葫芦画瓢，于是我们就看到了这穿着Air Jordan 1 “Chicago”的蜘蛛侠。
如果“消费童年”能让我们充实，能让我们得到自己曾经无法得到的，能让我们从生活中各种“不大如意”中得以解脱，那也未尝不可。
然而笔者需要提醒各位的是，浅尝辄止，美味不可多得。
人对于美好的回忆都会不尽向往，而时间车轮滚滚，你总要跨出自己的《平行宇宙》，去面对自己。好鞋、好噱头永远不会停止，凡事有节制，你会得到更多！
比如说，年底还有“Concord”、春节还有“猪年生肖版”、情人节又凑着个“全明星”、2019可是“乔四”30周年啊！
▲为自己的狗狗成为“潮二代”而努力奋斗！
▲刚刚，我们拿到了Nike Air Fear of God 1
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