旅行？不存在的，是出差

大部分新中产人群

忙着加班，忙着出差

看似“畅游”大小城市

实际上还是为了工作

因此，在报告的新行旅篇中

难以避开的就是出差

根据报告的数据显示

25~35岁的新中产是出差的主力人群

而这部分人

也是目前中国社会的中坚力量

数据也显示出

女性的“出差力”逐年增长

女性在职场中的作用和地位在不断提升

她们有能力和魄力

为自己的事业奋斗奔波

说起出差的目的地

主要是京沪杭

随着互联网行业的发展

越来越多的职场人士需要来杭“social”

大数据显示

新中产出差的高峰期是周四

除此之外

一线、新一线和二线城市新中产

选择的出差时间也不相同

这一数据

我们在《新中产指数报告》中揭开

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“工具书”最受新中产喜爱

说完了出差

咱们继续聊聊阅读

习惯了听书和电子书

新中产会看哪些纸质书呢

总的来说

70后更喜欢看技能书

例如《好好说话》和《自控力》

80后除了看趣味历史外

他们的生活中还需要一点鸡汤

生活励志类书籍是他们的第二选项

90后虽然也爱历史书

但还会看点轻松漫画书

比如

《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》

这句话不就是90后的写照么

而在经管类书籍的选择上

“工具书”成为新中产的最爱

他们希望通过书籍学习

进行技能升级

为什么精英都是Excel控

为什么精英都是时间控

为什么聪明人要用方格本

……

或许这些技能型书籍能告诉大家

当然，在报告里还提到

不同城市新中产的阅读习惯等

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用：“陌生”小城消费力崛起

在新消费的维度上

我们纳入了两家企业的大数据

名创优品和盒马鲜生

分别代表“用”和“吃”上的消费升级

即创意单品和生鲜食品的消费

根据名创优品指数显示

在“用”这件事上

牙刷、耳机、笔记本等

成为最常买的创意单品

在创意用品消费额的比拼上

一线城市遥遥领先，尤其是广州

当然这和名创优品的城市布局有一定关系

（报告部分截图）

在一二线城市市场饱和后

小城市的新中产消费潜力就展露出来了

从2017年-2018年

甘肃陇南市的创意用品人均消费增速

达到209%

（报告部分截图）

通过城市消费增速榜单可以看出

消费升级的新空间

已经在往三四五线城市转移

这些“陌生小城”中的消费群体

在消费上越发理性

并且更加注重性价比

吃：80后女性最爱“一键到家”

吃这件事上

恐怕谁都绕不过

就看谁“吃”得多

在生鲜食品的在线消费上

女性依旧处在主导地位

而从年龄层上看

80后是生鲜消费的主力

不少60后也加入了在线消费的大军

都买点啥呢

数据显示

80后、90后首选水果

70后首选冷藏食品，60后首选蔬菜

海鲜水产反倒是他们的第五选项

“小而美”的企业越发受新中产喜爱

最后说一说新职业

与这个维度相关的主角是

新中产中的创意工作者

如工程师、策划等创意型或知识性工作者

数据捕捉到了这批人大致的轮廓

女性占比高于男性（59：41）

平均年龄27岁

90后占比接近50%

主要集中在IT和文娱行业

他们喜欢待在年轻的创业企业

当然，创业企业有其不成熟性

在新中产创意工作者从事的企业中

80%处于融资初期，企业规模较小

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