序言

最近，看到一篇作者认证为宾夕法尼亚大学传播学博士，署名方可成的文章，标题为《为什么奶头乐是一个不值得重视的理论》（已放在原文链接可点击阅读）。看完以后，发现了作者的诸多纰漏，故写此文予以指出。

“奶头乐”理论是什么

我们在网上搜索到的解释一般是这样：奶头乐，英文：tittytainment ，由美国战略思想家布热津斯基提出，其主要含义是：随着社会发展，80%的底层将会与20%的精英产生资源的竞争冲突，而其中一个解决方法就是20%的精英给80%的底层提供大量的娱乐，从而让他们失去思想，丧失斗志。就好像给他们带上了“奶嘴”，顾名奶头乐。

方可成博士文章的主要观点

方可成博士文章里提出的观点，梳理出来有如下几条：

1)奶头乐理论出处可疑，该理论找不到权威出处。

2)举出一个《布热津斯基的奶头战略，要摧毁中华民族的根基》的营销文，得出奶头乐不可能只想“摧毁中华民族的根基”，来说明奶头乐理论是荒谬的。

3)举例马化腾和丁磊们只是想赚钱，来证明奶头乐维护秩序是不存在的。

4)举反例“限娱令”，来证明奶头乐不存在。

5)游戏和娱乐是人类不可或缺的，对人类社会有积极作用，所以跟奶头乐没关系。

6)从传播学专业分析了娱乐游戏的正负影响。

7)任何事情都没有想象中那么简单，都需要深度的思考与分析。

对上述观点的逐条批判

1）一个观点的重要性并不在于其出处的正确与否，哪怕文意完全误传也完全不重要，最重要的是其是否成为共识。

例如：“执子之手，与子偕老”本来描述的是战场上战士的约定，最后却被误传成情侣的情话。可以看到，虽然我们知道与本意偏离了十万八千里，但是却并不影响成为现代人的共识用来正常交流使用。

所以，在奶头乐已经经过传播成为一定程度的共识的今天，不论是谁先提出的，都应该正视它，而不是犯诉诸权威的错误，通过“不权威”来贬低它。

2）记得J20战斗机刚服役那会，看到过不少类似于《J20服役，美国瑟瑟发抖》这样的文章，如果根据2）中的逻辑，那么就可以得出因为美国没有并没有瑟瑟发抖，所以J20没用的结论。

很显然，J20不但有用，而且作用是巨大的，虽然你表面上看不出它的战绩彪炳，但是它已然成为了一股强力的政治筹码。

奶头乐理论也是如此，无论一篇文章如何夸大或扭曲其作用，它本身的影响力无疑是无法被撼动分毫的。

3）洛克希德·马丁公司作为世界顶级的军火公司，他们也是为了赚钱而已啊。不过他们卖的算不算是维护统治的工具呢？赚钱难道跟其他目的有冲突吗？

4）“限娱令”的成因是复杂的，包含意识形态斗争、经济政策等多方面影响，拿来证明因为有“限娱令”所以奶头乐不存在是不合适的。而且，没听说过美国有“限娱令”存在，那么我是不是可以反证因为没有“限娱令”所以奶头乐存在呢？

5）一件事的重要性，和与另一件事有无关联直接，没有任何联系，不要再犯诉诸权威的错误。

6）对娱乐的正负影响分析的很专业，确实如此。

7）任何事情当然都不会如表面那么简单，所以我们应该将视野尽可能放宽，这样才能得出相对准确的结论。而纵观整篇文章，基本都是是在国内一段时间的小视野、小时间跨度范围内所论述的，所以，得出奶头乐理论不重要的结论未免草率。

最后，我就在我力所能及的范围内，在方博士未提及的地方，重新论证一下“奶头乐”理论。

重新论证

一、奶头乐存在的可能性大吗？

政府对人的控制早就有悠久的历史，不论是各大宗教也好，各敌国之间的斗争也好，都绕不开对人民思想的控制，例如“冷战”时期，美国对苏联就成功实施了“宣传战”战略，再例如今天的北朝鲜，都是人可被控制的最好例证。

可见，“奶头乐”这种偏向于意识形态控制的行为并非空穴来风。而且这个可能性相当大。

二、世界上有那么多国家和人，真的可能实施这么大的统一控制计划吗？

一个人一旦进入了既得利益团体，那么他会自然的领悟到自己的利益所在，对于利己的事情自然也就乐于贡献自己的一份力量。

例如：所有卖减肥产品的商人并不需要坐在一起开个会谋划宣传减肥的具体操作，而是不约而同的各显神通全部统一宣传瘦的好处。

再例如：所有卖保健品的都会不约而同夸大某些“药材”的效用，例如“灵芝、天山雪莲等”，然后再卖给信以为真的人谋取暴利，这样，整个医药行业都会受益于这种“一致对外”的行为。

正是这种共识，让20%的人控制80%的人得以真正具备可操作性，最终在实施到一定程度后，成为既成事实。

所以，奶头乐理论不但存在，而且是以一种共识的形式在每一个既得利益阶层的心中，这种共识不需要任何人的主动谋划或者干涉，他们每个人，都会为了自己的利益主动去宣传“人文主义”“娱乐主义”“娱乐至上”等一系列理念。如果信的人多了，他们自然就成功了。

这才是奶头乐真正的形式！

至于它重要与否，俗话说：“屁股决定脑袋。”我想每个人心中都已经有了自己的答案。