BRANDX创始人潘军荣膺2018“中国经济十大商业领袖”人物|163

12月29日，第十六届中国经济人物年会开幕式暨2018中国经济高峰论坛在京举办，活动现场，北京中嘉空间展示设计有限公司CEO兼董事长潘军获颁“中国经济十大商业领袖”大奖。副总裁侴佳璇代表中嘉集团出席当天的活动，并参加圆桌论坛。

近几年，在奢侈品行业回暖的大背景下，面对多重挑战，奢侈品发展正在进入新的阶段。一方面，奢侈品品牌需要考虑传承过去的价值观，另一方面也要与时俱进推陈出新。

奢侈品品牌具备的时代特性，表达着不同阶段的丰富价值观。如果能将品牌的内涵更好地诠释出来，行业才能更加健康地发展。

改革开放四十年的历程中，国家发展带来了服务升级和消费升级。在新零售被日益提倡的形势下，中嘉集团的用户、客群等也都面临着进一步地迭代升级。

作为一家成立于1998年的国际一线奢侈品提供整合营销和线下服务公司，为国际顶级和高端品牌提供创意营销是重中之重，这就要求中嘉集团具备更加出众的设计、新技术研发能力与高效的企业运营服务机制。

基于此，中嘉集团提供的服务开始具备差异化、多样化和个性化，涵盖广阔地域、较长的时间跨度和较快的进阶速度，在全球范围内为品牌客户提供店装、路演&巡展、活动等创意营销一体化解决方案，赢得了包括江诗丹顿、爱马仕，宝格丽、万国，朗格、阿玛尼、兰蔻、卡地亚等众多国际知名品牌的认可，业内外赞誉不断。

圆桌论坛环节，副总裁侴佳璇提到，中嘉集团针对不同服务进行了演化和升级。五年前，国内的客群有相互送礼、相互感染的特征，那时还没有品牌文化的概念。最近一段时间，客群尤其是千禧一代发生了很多变化，中国消费者在经济实力上的表现，对许多全球性品牌造成了强烈的市场冲击，引领了国内的消费升级。

因此，中嘉集团除了为国际一线奢侈品做相应的形象设计、选址和高质感的活动外，还将重点做好差异化，并发展数字化、应用化、智能化方面的应用。比如，2009年，中嘉就建立了自己的奢侈品全产业链服务，包含奢侈品特有的工厂、创意部门和服务部门，加强数字研发能力，并坚决从源头上把控质量，保护核心技术壁垒。

“在整个创意营销的过程中，创意的可执行性是关键因素，但如果工厂无法做到极高的还原度，那创意就会大打折扣。”侴佳璇说。

2015年，中嘉集团敏锐地看到了市场零售化与数字化的需求，很快成立了自己的数字研发部门，在服务端树立领先优势，同时为集团和品牌做更好的相应服务。2018年，是中嘉集团又一个重大变革的年份。这一年，中嘉集团加大了对新技术场景应用的研发投入，同时，中嘉集团也获得了更多客户的认可，业绩突破历史新高。

另外，中嘉集团还在今年把数字研发中心独立出来，成立了“北京中嘉空间数字艺术有限公司”。这是在传统业务之上的新突破，借助技术与IP，联合打造互动艺术展馆，打造沉浸式的场景体验，为人们带来视觉、听觉、触觉等感官上的新型感受。同时，中嘉集团还联名“美国国家地理”“PADI潜水组织”等国际知名IP进行宣传，获得客户的一致青睐。

侴佳璇在接受专访时提到：“旺季时，中嘉集团仍会与高端品牌继续深化联系，有条不紊地开展传统B2B业务;淡季时，正在研发的互动艺术展馆将会不断向二三线城市复制。商业与艺术共同升级，B端向C端模式转变，中嘉集团正在打造全新的商业模式。”

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