不破不立

破，是过程和方法

立，是结果和目的

近两年来，大家都在说时尚行业走向了最坏也最好的时代。在社交媒体的影响下，各品牌风格极速转向，流行呼啸而来，真正能够打动人心、让人看到就肃然起敬的风格越来越少。

在审美市场疲软的情况下，时代的变革向奢侈品牌们抛出了难题，如何拥抱新一代消费者？

GUCCI早在2015年就将目标转向了千禧一代，逆风翻盘，CEO Marco Bizzarri开始了一系列激进改革，它的种种变革只有一个目标：唤醒消费者的购买力。

创意总监Alessandro Michele则综合了英伦风、意大利奢华风和意大利的手工技艺，华丽复古、动物图腾、细节丰富……甚至还把秀场搬到墓地、搬到手术室。踩在历史的印记上，Gucci通过一次又一次的老元素翻新，刷新历史。

还有一些品牌选择与Supreme、OFF WHITE等潮牌合作来吸引新时代的目光，品牌之间的联名能获得强大的关注度，直接、新鲜的眼球刺激为品牌宣传让出宽敞的大道。

BURBERRY在今年先是更换了设计总监，紧接着换掉了老LOGO，在设计风格、市场推广上做了一系列动作。

比如，和俄国潮牌Gosha Rubchinskiy之间的合作刷爆了潮人圈。

但真正让人尖叫的合作还是刚刚公开售卖的：BURBERRY X Vivienne Westwood

|Andreas Kronthaler/Vivienne Westwood|

/LOOK/

|BURBERRY X Vivienne Westwood|

一边是被誉为“庞克之母”的西太后，她颇能掌握时代精神，将叛逆的元素融入作品之中，在80年代英国的年轻人们因为她摇身一变，成为时尚变色龙，她参与创造了时尚史上最富有创造力与趣味性的时代，并一直影响至今。

另一边是上任不久的Givenchy前任创意总监Riccardo Tisci，而他取代的是在BURBERRY任期长达17年的创意总监Christopher Bailey。

|Riccardo Tisci|

在变与不变之间，媒体还在迟疑、粉丝们还是怀念过去，BURBERRY公布了2018年度财报：上半年利润增长42%，相当于1.73亿美元。数字会说话， Riccardo Tisci 用数据为品牌打了一阵强心剂。

今年有不少大牌都更换了设计总监、更新LOGO，这些举措让人担心又期待，生怕一个时代就这么结束了，憧憬中的远景却不会来。

但事实证明，一个时代的结束，正是另一个全新的开始，过程或许会令人错愕、不舍或惶恐，但终究我们都会慢慢喜欢上这样的改变。