千呼万唤始出来，就在1月8号下午两点左右，支付宝推出了“年度恐怖大片”——个人年账单。

支付宝账单察看入口

令广大剁手少女欣慰的是，今年的支付宝成熟了不少。虽然它还没有学会自己还花呗，但已经推出了贴心的输密码看账单服务，为不少用户屏蔽了一场家庭风波。

点击【开启账单】 查看账（duo)单（shou)记录= =

在看过账单、痛定思痛、决定来年改头换面重新做人的时候，朋友圈里的刷屏告诉你，你可能严重低估了自己的朋友圈……

微博评论截图

从网易云、QQ年度歌单到知乎豆瓣支付宝，值此跨年之际，相信各位的朋友圈已经被各种年终盘点H5刷屏了。今天知著君想和大家聊一聊，为什么我们这么期待年终盘点？当我们分享年终H5时，我们在分享些什么？

一

故事的开始，各类年终盘点H5首先是对过去一年生活侧影的捕捉与记录。临近一年尾声，当追忆似水年华的欲望汹涌而来，不靠谱的记忆早已空空如也= =？当我们在一片回忆的荒漠上拔剑四顾心茫然时，一份年终盘点将这一年里的辗转反侧、跌宕起伏快速复刻在你面前，给予用户缅怀过去的沉浸式体验。

支付宝年终账单

年终盘点就像一台时光机器，带你快速穿梭于这一年最具代表性的鲜活场景，用数据打造一部专属于个人的音乐写真集，描绘用户的年度剪影。听过的歌，花过的钱，看过的剧，APP从不会忘记；风里雨里，不管你愿不愿意，互联网都以陪伴的方式给你最长的告白。在细细回味、咀嚼一番之后，我们才好体面地挥一挥手，与2018年郑重作别。

QQ音乐年度歌单 网友评论

透过一份年度盘点账单，可以看到这一年里自身心灵的生长、繁衍的路径，看到我之所以为我的成长过程。梳理记忆之外，年度盘点报告还让用户得以跳脱出当下的主我身份，以旁观者的多重视角重新审视客我，重新构建自我认知。

社会学家米德曾提出自我意识中的主我客我理论，自我可以分为

1、作为意愿与行为主体的“主我”

2、作为他人社会评价和社会期待的“客我”

通俗来说，“主我”就是真实的自己，客我就是自己评价或他人评价中的自己。人的自我意识在“主我”和“客我”的互动中形成、发展和变化，二者之间的交互作用不断形成新的自我。

不论是暖心的年终歌单，还是扎心的个人账单，都是各大平台借助大数据给用户定制的个性化“评价”。支付宝告诉我们，原来你曾那么有（hua)钱过；知乎为你呈现自己“新知青年”的一面；网易云年度歌单鉴别你的听歌品味……

知乎年度盘点

通过形形色色的年终盘点，我们可以看到各大平台从不同角度解剖的“客我”。这些基于用户真实数据的解读，或说出了内心深处难以表达的肺腑之言，或让人眼前一亮，刷新对自己的认知。年终盘点的数据一点一点改写着用户陈旧的自我画像，更新用户看待自我与世界的眼光，让你得以战略升级，以全新的姿态去迎接新的一年。

二

一份私人的年终盘点账单，当用户点击“分享到朋友圈”之后，就变成了在公共领域构筑自我形象的原材料。将个性化定制的品牌故事分享到朋友圈，用户不再需要苦思冥想一个文艺范文案，也不需要抓耳挠腮寻找一年里的震撼照片，煞费苦心地用美图秀秀精心拼接……一切的一切，APP年终盘点都已为你准备好，只需【一键分享】即可满足表达欲。

支付宝年度账单

”网易云暴露品味，支付宝宣示地位“。年终盘点的分享，一定程度上是网络自我形象管理的手段。借助歌单、账单给自己贴上心仪的标签，打造一个理想化自我。当我们分享网易云年终歌单时，无意间是在标榜自身独特的音乐品味。当用（tu)户(hao)晒出支付宝年度账单时，其实是在花式炫（fu）。移动社交为人们提供了分享、互动的平台，人们也越来越习惯通过线上分享，表达自己的观点、情感，在“晒”中获得自我认同感。

网易云年度歌单

另一方面，年终盘点作为年末最盛大的一场社交仪式，是互联网一代感受“年味儿”的最佳方式。网民参与话题性强的线上活动，借此沉浸在朋友圈辞旧迎新的氛围中。年终不来个账单盘点，年头不立个flag，就点燃不了内心告别2018，迎接2019的那一股跨年feel。

同时，正如网友评论所说“晒出歌单其实无非是想旁敲侧击的晒出那些不为人知、又不甘心只有网易云知道的心事。” 通过分享年终账单，搭建一个与朋友欢快吐槽的临时广场；借助年终歌单，连接另一个心有灵犀的自己；在不同时空却殊途同归的歌词关键字中，感受茫茫人海终于遇见你的悸动……年终盘点的分享，是用数据填补他人的好奇，也用赞同去遇见知己。

三

各类年终盘点给用户提供了一扇展示自己的窗口，但同时也潜藏着危机。很多网友在看完支付宝年度账单的第一反应是“我哪来的这么多钱“？支付宝在处理个人消费数据时，无法智能地识别出”已退款“项目，尚不成熟的大数据过滤手段导致平台描摹出了不那么精准的用户画像，给用户的自我认知更新制造了障碍。

一定程度上，技术上的统计偏差催生了”账单式小康“人群

另一方面，在流量至上的大环境下，各大平台难以杜绝对用户的“谄媚”态度，人为给真实的用户画像加上了一层美颜滤镜，对用户数据做出美化解读。不论听歌品味如何，网易云总能用一个美好的歌词关键字撩动你的心弦；不论花钱多少，支付宝永远用一个DIY的新年愿望掩盖你的彷徨与不安……在参差不齐的客观形象面前，平台运营商总是能挖掘甚至制造出用户最美的一面，用华丽美好的辞藻包装用户特征，用温情脉脉的话语给出看似客观中肯的评价。

知乎2018盘点图

美好的幻象总是让人陶醉，荆棘密布的现实总是让人逃避。年终盘点就像是各大平台精心熬制的一碗醇香鸡汤，让这一年来风尘仆仆的行路人难挡诱惑。当带着柔情BGM的H5聚光灯照亮了一个又一个账单富豪、音乐才子时，这一年里内心曾灰暗过的那些角落，就在繁华喧闹声中被”愉快“地遗忘了。但遗忘不等于消失，这一年没有经历黑暗的洗礼，来年将经受更暴烈的摧残。

运用各类年终盘点精雕细琢自身的社交画像并没有错，给生活来点仪式感也并无大妨，但需警醒的是，若信以为真地沉浸在APP打造的美颜自我中，个人记忆就会被这些光鲜亮丽的年终盘点所扭曲，从而催生出片面的自我定义。

正如支付宝团队的自述：

“有很多事情啊，这份账单是根本算不清的”

知著君给各位的回忆杀^ ^