曾经的女性手机品牌，风靡一时，如今却没人记得它

在中国，手机市场的繁华离不开用户数量的庞大，手机发展了这么多年，也从只能打电话，发短信的功能机发展到了今天智能机这种科技产物。

中国的手机市场曾经是外国品牌在此一枝独秀，发展到今天群雄四起，国产品牌遍地开花，我们的民族企业经历了很多风风雨雨，其中有一些品牌成功的杀出了一条血路，成为如今科技行业的一霸，例如华为，小米等，然而也有一些品牌黑夜里的烟花，在一段时间里熠熠生辉，却也见见淹没在黑夜中，有的成功转型，寻找其他出路，而有的则被收购，甚至破产，成为成功者的垫脚石。

今天我们要说的这个手机品牌，就是朵唯，关注手机市场的朋友应该都听过这个品牌的名字，即使你从没有用过它。朵唯公司成立九年，曾经是女性手机第一品牌，或许很多人对朵唯的印象还停留在功能机那个古老的时代，那时朵唯在功能机中的定价与诺基亚相近，但与那时实力雄厚的诺基亚相比，朵唯的质量难以让人信服，再加上并不怎么友好的价格，朵唯在那时并没有大放异彩。直到智能机的时代到来，朵唯抓住了一次机会，在智能机刚刚兴起时，传统功能机的霸主倒下，而其他国外厂商还没有把这片新兴的市场牢牢把控住的时候，朵唯找到了自己路，朵唯将自己的品牌定位在女性手机这个市场上，牢牢的抓住了女生注重手机的外观，颜值，拍照功能，而不怎么注重手机的硬件性能等特点，请来了很多明星为自己的品牌代言，更是买下了卫视冠名，在广告宣传上下足了功夫，一炮而红，风靡一时。

那时的朵唯下定了决心要在女性手机市场站住阵脚，不管是请来代言的明星还是宣传用的海报，都是青春靓丽的女生，而在产品的设计方面，朵唯也是量身为女生打造，旗下的产品大多都有这样的特征，一，一律采用轻薄的机身，这是考虑到女生不喜欢笨重的产品，不仅使用起来不方便，携带起来也很麻烦，二，靓丽的外观，朵唯的产品大多采用鲜艳，女性化的暖色调，如粉色，红色，后壳更是大多采用玻璃机身，在光线照射下会有流光溢彩的感觉，这些全部满足了女生对手机外管的需求，三，强大的拍照功能，朵唯的产品往往采用超高的像素，专业调试过的美颜摄像头，满足女性消费者喜爱拍照的需求。除了硬件方面，软件方面朵唯更是为女性用户花了不少心思，推出了一系列为专门为女性打造的应用，系统更是设计的简洁明了，可以说，朵唯产品的每一个细节都是为女生而打造。

可以说，朵唯在女性消费者的身上可谓下足了功夫，称得上是最懂女人的手机，朵唯几乎放弃了男性使用者，可谓是剑走偏锋，但这条路偏偏走出了奇效，在那个山寨机横行的年代，朵唯在一群小厂商中脱颖而出，凭借着大量的女性消费者，智能机市场朵唯站住了一席之地，作为一个小众的女性手机品牌，朵唯凭借着精准的市场定位与用心的设计以及铺天盖地的广告宣传取得了成功。然而市场的变化总是风云莫测，朵唯虽然曾经取得了辉煌，但展望今天的市场，朵唯的市场占有率仅仅只有0.4％，那么朵唯就是怎么一步步走向衰落的呢？

首先第一点就是竞争对手的崛起，在当时的女性市场上，朵唯最大的威胁便是oppo和vivo，然而朵唯似乎并没有逃离墨菲定律，正如朵唯最担心的那样，oppo与vivo崛起了，这使得朵唯遭到了前所未有的冲击，比起朵唯，步步高旗下的oppo与vivo明显更胜一筹，更加精良的做工，更加声势浩大的宣传，前后两千万，更加专业的拍照，在这些面前，朵唯显得黯然失色，而除此以外，朵唯曾经引以为傲的用户精准定位，如今似乎也成为了自己的死穴，朵唯失去了女性市场等于失去了一切在男性市场，无论是走商业路线的华为，还是走性价比路线的小米，亦或是走高端产品路线的小米，这些厂商都不会将只能做女性产品的朵唯看在眼里，朵唯精准的市场定位最终变成了作茧自缚。

而朵唯失败的另一个原因，就是没有自己的核心技术，智能机的市场瞬息万变，只有掌握了自己的核心技术才能立于不败之地，这也是为什么这几年华为等厂商能走到今天的原因，朵唯曾因为早一步进入女性市场而取得了短暂的胜利，但是没有自己的核心技术，当财力更加雄厚，技术更加先进的厂商踏入女性这个市场时，朵唯注定要失败，这也就是为什么oppo与vivo的出现会瞬间将朵唯斩与马下。

朵唯的失败还有一个原因，那就是无法看清现状，曾经以精准的市场定位而成功的朵唯，在失败了似乎昏了头，再也无法找准自己在市场的位置，即使落寞后产品的定价依然很高，而配置的进步却不大，朵唯的产品硬件在国内属于中低端，而定价却高达动辄两三千元，如今年夏天朵唯的新产品L925，这款产品没有脱离朵唯的市场定位，依然是为女生用户量身打造，正面采用没有实体按键的屏幕，背面是指纹识别按键以及早就过时的单摄像头，但产品的背部采用了玻璃机身，美观方面还算说得过去，处理器方面则毫无优势可言，搭载了联发科的处理器，虽然过去朵唯的目标客户女性可能对于游戏的需求不怎么大，但在现在这个手游发展的年代，女性也早就成为手游这个产业的重要力量，更何况，朵唯的这款产品配备的是4G的运行内存，这样的配置恐怕日常使用都会卡顿。而当时发布时，朵唯更是给出了高达2000多元的价格，虽然两千多元在现在的智能机市场只能买到中配的产品，但朵唯这款产品的配置，又有什么理由卖到两千多元呢？种种一系列的失误导致朵唯在经历了短暂的成功后便迅速陨落，如今的朵唯已经很少有人能想起它的名字，朵唯的经历也成为了其他厂商的前车之鉴。