现在不管是什么样的商品都讲求品牌，品牌效应真的不容小觑。电子产品中的著名品牌有华为、苹果、联想等；化妆品的著名品牌又有香奈儿、卡姿兰、韩束等；而服装的著名品牌更是多到数不清了，就国内来说，海澜之家、森马、美邦是比较著名的。虽然是服装界有名的品牌，但发展波折很多，美邦作为服装界巨头有近5000家门店，两年之内连亏7亿，今再现发展势头。

美邦的原名是美特斯·邦威，这个名字很像外国的品牌，所以很多人开始都以为美邦是国外品牌，其实它是地地道道的民族品牌。美邦的创始人是周成建，他当时创建这个品牌的时候只是为了满足三四五线城市的消费者，但在上个世纪末，我国一二线城市还是非常少的，所以这个品牌马上拥有了大量的市场，短短几年的时间，美邦就一度成为了中国服装行业的巨头。

在品牌的打造过程中，周成建非常有商业头脑，他依靠明星的带动效应去吸引更多的消费者。周杰伦在那个时候是当红明星，他便邀请周杰伦来代言美邦，此后美邦的发展更加迅速了。到了08年，美邦已经在国内拥有了5000多家门店，但是却在不久后出现了不顺。到12年及在之后，EXO和TFBOYS等小鲜肉的出现使周杰伦人气下降，美邦的市场情况自然不太好了。

到了15年，美邦损失了4.32亿元，有一百多家门店被关，也正因为如此，美邦落后给森马了。周成建看到美邦这样的情况，非常想让刚刚毕业的女儿来接手，争取把美邦拉回原来的位置。女儿胡佳佳深得父亲的信任，才刚毕业不久，就掌管了美邦所有的近4000家门店。但是美邦并没有因为女儿的接管有所好转，在一年后，胡佳佳就让美邦亏损了3亿元，这两年就亏损了7亿元。

但是这并不全是胡佳佳的原因，美邦当时情况就不好，而且她是初学者，总要一定的时间去磨练的。所以，在胡佳佳的不断努力创新下，美邦终于在18年实现了盈利，虽然当时净利润只有4013万元，但是这是一个好的开始，这意味着美邦的发展势头又起来了。相信不管是什么品牌什么企业，发展总会遇到困难，想要让其更好地发展下去，努力创新是必需的。