文/路遥

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商务君按：红标店、绿标店、黑标店……随着西西弗书店首家红标店北京华联常营店的开业，西西弗书店店型产品线体系日渐完善。截至2018年，已在全国开了194家店的西西弗书店有哪些新玩法?

奢侈品牌Gucci在纽约开出了自己的第一家书店，便利店7-11联合中国台湾最大网络书店博客来，在台北打造了含有书店、咖啡、糖果、美妆、烘焙、超商等业态的“Big 7”……实体书店热正在全球不断蔓延。从国内市场来看，各类新式书店更是如同雨后春笋般在各大购物中心、商圈不断崛起。其中，与地产联系最紧密、开店数量最多的实体书店，自然还属西西弗。

2018年，西西弗一方面面临实体书店数量不断增加的外部环境，另一方面还在自身发展速度不断加快的情况下，提质增效，让新店能够持有存续、盈利的能力。在此背景下，西西弗仍然交出了一张漂亮的答卷——

开店速度加快：截至2018年12月31日，2018年西西弗共开店85家、总店量194家，覆盖60个城市、28个省份；

举办文化活动，形成平台号召力：2018年全年，西西弗完成了近1000场文化活动，拉近了出版社、作家与读者间的距离，形成各方良性互动；

细分出多条店型产品线：标准线［黑标（CITY）/绿标（PARK）/红标（GARDEN）］、主题线、定制线三大店型产品线，分别匹配不同城市商业体定位。

其中，开发多条店型产品线无疑是西西弗2018年发展中的最值得注意的全新特色。西西弗创始人金伟竹之前接受记者采访时曾表示，希望每一位读者能对西西弗产生熟悉感与“可驾驭感”，所以保持了所有店型的一致，使他们可以无论在任何一个城市，都能在当地的西西弗找到如同在家的那种自在感。

但很明显，当“西西弗”品牌被越来越多的读者熟知、认可，连锁书店如何打造持续性的吸引力，成为西西弗研究的主要课题之一，西西弗决定打造特色、高端店铺，开发不同店型吸引读者、匹配不同城市商业体定位（只对店铺规模进行改变的不算入内，比如2018年2月4日在北京西直门凯德Mall开业的中国首家西西弗旗舰店）。

2018年，西西弗细分出三种标准线：黑标店（Sisyphe City Books）、绿标店（Sisyphe Park Books）、红标店（Sisyphe Garden Books）。

除此之外，西西弗还在2018年新增了定制店型（这种店型和上述产品线不同，是独一的、不会再复制开店的），比如2018年9月在上海世茂广场开业的西西弗书店·上海世茂广场店（SisypheSolo Books），以及2019年正在筹备的位于重庆天地的全球概念店。分别匹配不同城市商业体定位——

标准线：5月7日，西西弗的首家绿标店落户长沙IFS，首次设置了企业文化橱窗；9月15日，西西弗首家黑标店落户太原万象城，定位为城市高端店，它被命名为Sisyphe City Books，区别于西西弗的Sisyphe Park Books传统店型；12月31日，西西弗首家红标店落户北京常营，是标准店中的家庭型主力店；

主题店: 9月28日,西西弗全国首家旅行主题书店落户上海世茂广场，被定义为“SOLO”，打造全新的主题式阅读体验。以强烈的主题形态，为读者、行者们建筑一个精致丰满而富有引导共鸣的场所，以不同角度和层次的阅读内容映照旅行者的精神渴求。

西西弗2018年的新店型

标准线（3种）

绿标店：西西弗书店·长沙IFS店

店面形象：门头保留了绿色和红色的VI色元素，同时结合西西弗精神图腾的“块状结构”、“线条方向”，运用几何、立体的设计表现方式，展现出硬朗的张力感，令新门头展现出时代气息。

主要特色：首次设置企业文化橱窗。橱窗运用了西西弗的图腾设计，以图形、线条、数理公式、数字、英文为基本要素构为一体，其中图形和文字设计脱胎于企业故事西西弗斯神话，创作灵感来源于西西弗书店对人类文化事业的关注、对宇宙客观存在的理解。

黑标店：西西弗书店·太原万象城店

店面形象：门头是现代性的简单几何设计，红黑钢结构从心理上带来沉稳的情绪。黑标店的主色调是“黑色系”，同时采用点光源照明，代表这家书店对城市生活的双重呼应。一方面，从城市本身来讲，黑色是属于夜晚大都市的色调，黑色的运用，艺术抽象地表达了这种距离感与焦虑感；另一方面，黑色有着沉稳品质，和城市的喧嚣生活有很大反差，书籍所带来的沉思在此孕育，而点缀书架之间的光源，用阅读的层次感，呼应着城市的温暖灯光，让我们心怀温暖，找到归属。

主要特色：区别于西西弗的Sisyphe Park Books传统店型，西西弗黑标店既保留了美感和精华，又提供了更加开放的姿态，它的服务半径将不再局限于社区周边，而是面向整座城市，定位为城市高端。

以“CITY”为抽象的概念内核，通过对阅读体验的整体提升、对城市文化的深入表达，打造城市精神的核心。它是西西弗书店体系中一个独特的存在，在店型产品线体系当中属于标准店型，定位为城市高端店，被命名为SisypheCity Books。

红标店:西西弗书店·北京华联常营店

店面形象：大量弧线型的穹顶线条搭配红色主基色，蓝白灰点缀其间，明快生动。树叶形状的墙体配合植物标本装饰，仿佛微风拂动的花园，充满童趣。进入书店，享受知识的沐浴和温暖，做一缕自由来去的风，一枚绿意盎然的叶子，晒晒太阳，让疲惫和压力蒸发不见。阳光花园的阅读氛围营造出家庭阅读的亲近感。

主要特色：这是西西弗在全国开出的首家“红标店”，即“Sisyphe Garden Books”，属于西西弗店型产品线体系中的标准线。有别于绿标店（Sisyphe Park Books）和黑标店（Sisyphe City Books），它是标准店中的家庭型主力店。

在包含人文、社科、生活、艺术等全体系图书品类的基础上，红标店的少儿类读物品种多达5000种， 有12000册之多，在整体图书中的占比达40%。全线少儿类读物依照儿童心理、生理的成长路径配备，读物适应年龄从及低幼期延展至青少年期。

红标店为家庭阅读而生，这里为0-18岁的孩子准备了丰富的书籍，关于各个年龄段的成长路上会遇到的好奇、探索、迷茫和不知所措，几乎都能在这里找到答案。分区域的主题书架指向明晰，温馨舒适的环境能为家庭成员提供既亲密又相对独立的阅读空间。在明快生动富有温暖感的阅读环境中，家庭成员可以享受到互相陪伴、共同阅读的愉快时光。

在红标店，家庭用户除了能够阅读到全线少儿类读物和丰富的生活类读物以外，还可以在专为儿童和家庭打造的活动专区完成各种有趣的手工体验，参与文化互动活动。西西弗围绕家庭生活场景、儿童阅读体验、亲子互动成长陪伴等家庭核心需求对店面进行了区域规划。

主题线

首家旅行主题店：西西弗书店·上海世茂广场店（Sisyphe Solo Books）

店面形象：有别于西西弗标准店温暖、厚重的视觉形象，SOLO 店选取了整体爽朗明快、简洁现代的氛围和风格，呈现出与旅行、与轻松生活相匹配的自由和舒畅感。店面将白色作为主基调，既能提供一种轻松开阔的环境，也能轻易将读者的视觉点聚焦在更应被突出的元素和物件之上；除此之外，辅以黑色、灰色，再以少量鲜亮色彩（黄蓝红等）进行局部点缀。并从旅行、出行等普通生活中大量抽取的元素素材，以丰富的图书主题指引，箭头、坐标点、路线图等公共元素的导航延伸，进一步凸显整个书店的主题感。

主要特色：在产品运营体验方面，西西弗上海世茂广场店被划分为五大主题板块区域，分别是：动态主题区、互动主题区、生活概念主题区、旅游概念主题区、精选阅读主题区，致力于打造西西弗首家主题店的精神内核，成就旅行阅读的灵魂标杆。旅游概念主题区作为全店最重要的主题阅读板块，以14组典型的产品主题聚合构成极丰富性的图书陈列区域，广泛涉猎旅游见闻、地域文化、旅行感悟与想象等内容，凸显主题书店博大精深的精神内核。本区域以墙面展架、主动线展台为道具承载，展架部分共8个子主题、展台部分共6个子主题。

据悉，西西弗未来还将依靠其强大流程化的管控、业务模型、团队这三大体系，开出更多具有特色的店铺，值得期待。

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