2018年12月13日，由经济观察报主办的“2018美好生活创造者高峰论坛暨第五届新媒体盛典”圆满落幕，厦门自娱自乐文化传媒有限公司CEO闫驰出席了本次活动，并发表了题为《土壤比爆款更重要》的主题演讲。

闫驰 厦门自娱自乐文化传媒有限公司CEO

以下为现场实录：

大家好，我是自娱自乐的创始人闫驰，自娱自乐是一个成立于2015年的MCN。在MCN这个行业里，三年已经算是比较久的一家企业。我们在公司创立之初，研究了MCN到底是如何运作的。在整个过程中，我们突然发现一个基础却严肃的问题——就是土壤的不同，也是文化土壤的差异。在美国，实际上不管是在纽约还是在乡村，受众的审美水平差异其实并不大，但是在中国任何一个一线城市的市中心，你朝东西南北任意一个方向前进五十公里，都可以遇到各种各样的有着不同审美标准的内容消费者。所以这一点就会直接导致在中国做内容、短视频、自媒体的难度相对来说会比较大一些，所以对于我们做内容的创业者而言，可能需要面对随时会出现各种各样不同的难题。

关于商业变现的法则，在YouTube上面有很成熟的贴片广告分成。目前在中国做短视频自媒体的变现难度相对来说更大一些，需要去做一些品牌植入广告、建立社群、做电商，甚至还要做直播。但在YouTube上面，创作者们只需要做自己擅长的内容，就可以实现商业变现，相比而言他们或许更幸福一些，因为土壤的不同，所以我们创作的难度就比较大。

也是因为土壤的不同，在中国会衍生出更多不同的内容需求。虽然说这些不同的内容需求，在任何环境都会存在，但是在中国可能会更加丰富。男性用户和女性用户，他们关注的内容和品类不太一样，比如男性用户比较喜欢关注资讯、体育、军事、汽车；女性用户比较关注时尚、综艺、情感、旅行等不同品类，而且这些不同的品类当中，又会有不同的细分。同时还有很多不同新的需求跟新的细分的领域值得我们去开发，所以其实内容开发的空间也非常大，随着人们各自的生活阅历不断发展，受众对内容消费的需求也会随之不断变化。比如女性用户在早期可能会更加关注明星资讯、娱乐新闻，而当她结婚生子之后，可能会因为身份的转变对母婴类或教育类的内容产生更多兴趣；而对于男性用户而言，在大学期间逃课、打游戏、看直播的时候可能侧重点更多会在游戏上，但随着时间的推移，可能会对汽车、房地产、金融等话题感兴趣，所以这也就导致了内容上会不断出现迭代化。

这种需求最直接的影响就是内容创作的空间和难度都很大，我觉得内容创作行业的各位友商们，大家一齐共同建立一些行业规则、共建一个生态，这是比较重要的事情。彼此之间合作空间也远比竞争的空间更大。

因为我们是做MCN的自媒体，所以签约并孵化了一些内容创作者，这些内容创作者也会被广泛的称之为网红，我个人认为生态是需要内容创作者，但是爆款网红不一定等于内容创作者。

我们在创立这家公司之前，就已经发现了建立土壤的重要性，甚至比生产爆款内容更加重要。所以我们在这几年的运作当中，也一直朝着这个方向努力，我们认为：爆款没办法建立用户内容消费的习惯，爆款也不一定能够持续的产出优质内容。举一个中国电影的例子，中国电影从来不缺乏爆款，中国导演也有像李安、王家卫这样的世界级大导演。但是为什么中国电影的大环境却被人诟病“烂片横行”，我认为是因为土壤建立不足。今天的中国电影在前几年的井喷之后，进入了一个瓶颈期，甚至夸张一些可以称之为倒退期。观众被前几年一些爆款的电影内容所吸引进场之后，因为土壤的建立不够好，导致对中国电影产生了一些失望，从而黯然离场。这个问题值得大家深思，电影和音乐这两个市场是非常庞大的，调整和做出改变确实需要时间，但是对于短视频行业而言，因为目前来看整体的投资成本比较低，生产时间比较短，调整和改变相较之下比较简单。

虽然说短视频行业从资产角度而言比较轻，但是我觉得只要在传播内容，就是在传播文化，所以我们一直把自己不仅仅定义为MCN，同时也是文化行业，互联网只是我们采用的工具之一而已。而且在中国有一个利好消息：是我们的互联网发展比其他国家更加迅速，这就意味着我们的用户转移更加彻底。在中国如果掌握了社交媒体，内容发展的空间会更大一些。但是创作的空间和创作内容的难度很大，所以一定要加速不倒退。我认为热爱这个行业、热爱内容的从业者，大家应该一起来加速这个行业朝更好的方向发展，共同建立有效的规则，建立土壤。可以像是迪士尼、华纳、环球，这样优秀的文化公司，一起来建立一个很好的生态。这个行业不会出现零和博弈，大家应该多多合作，很多人觉得MCN短视频是风口，但是有一点希望让大家知道：做网红很容易，但是持续做好不容易。

大浪掏沙，创作者时代会帮我们留下真正的创作者，谢谢大家。

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“美好生活创造者高峰论坛暨新媒体盛典”由《经济观察报》主办，每年12月落地北京，活动旨在汇聚中国独特商业思想和运营智慧，推动行业创新与社会进步，期待与您共同创造美好生活！