有专业选书团队的酒店，会成为书店的下一个竞争对手吗？|163

文/路遥

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商务君按：当酒店开始配备更加专业的选书团队、举办新书发布与图书签售会等时，实体书店会不会感到危机？

最近，亚朵酒店联合多家出版机构，推出了亚朵竹居“阅读+”计划。计划内容包括：联合优选图书、有声内容开发、打造文创产品以及创造IP内容空间。

当酒店开始配备更加专业的选书团队，并通过与出版机构合作，涉足更多出版相关领域及开发更多相关产品时，实体书店可能还没有意识到，自己的下一个竞争对手可能是酒店。

酒店+出版机构，跨界能擦出什么火花？

入住过亚朵酒店的人基本都知道，每一间亚朵酒店大堂都配有相应的阅读空间，标配模式“一酒店一竹居”。这个阅读空间有一个好听的名字“竹居”——亚朵品牌设立的免费流动图书馆，也是国内最大的24（小时）*7（天）流动图书馆。

亚朵竹居（向左滑动查看图片）

根据亚朵提供的资料显示，这间阅读空间通常会有如下特点：

运营时间为24（小时）*7（天）；根据竹居面积的不同，藏书数量也会有所不同，每间竹居藏书在1000~5000册不等；由专业团队严格挑选书籍；免费向空间客人及周边社区居民开放；可免费借阅、异地归还。

目前，国内共有267家这样的竹居流动图书馆，覆盖了100个主要城市，共有75万本书可以免费借阅、异地归还，竹居的会员人数已经达1800万。

“24小时共享图书馆”，如果只这样给竹居下一个定义的话，其实并不准确。因为亚朵的规划布局远远不止于此。

比如说，这个空间并非只起到阅读的功能，亚朵还在其中开辟了多种服务，可以满足会员的多种需求：新书发布、读者签售、书迷聚会、约人会面、听讲座、看展览、带孩子看书做手作……

是不是已经具备了小型实体书店的基本经营功能？

随着竹居的发展，仅仅从图书经销商处挑选图书已远远不能满足亚朵的需求，所以亚朵决定联合多家出版机构，推出了文章开头提到的“阅读+”计划。

“阅读+”计划的内容主要有四点：

第一，联合优选图书。由出版社专家、阅读推广人为亚朵会员定制书单。从亚朵的大数据来看，其会员基本多为新中产和商务人群，对品质阅读、亲子阅读有极高的要求。亚朵希望通过建立联合优选图书机制，让亚朵会员第一时间能够获得最新的优质出版物，并且得到专属的阅读指导，使阅读体验上升新高度。

第二，有声内容开发。定制亚朵会员不同生活场景的音频内容服务。亚朵会员可在竹居线上端使用，通过身临其境的语音体验更能感受文字的张力。

第三，打造周边产品。亚朵以书籍内容为基础的文创开发，为新中产用户造物。新中产用户热衷于购买有文化调性彰显独特品味的产品，会员读过书籍以后，会对相关的文创产品会有共鸣。亚朵将凝聚出版社、设计师，形成文创平台，以书籍内容为基础进行造物。

第四，创造IP内容空间。亚朵将深度结合书籍内容与空间，提升会员用户体验。在周末，书籍作者、阅读推广人等内容创造者将为竹居用户带来丰富线下活动，让用户的闲暇时间更有意义。

亚朵首批合作出版机构

从亚朵方面来看，出版社的直接参与，使竹居书单的更新频率加快，竹居用户将体验到出版社最新出版的书籍、最新的文创以及更有趣的空间。

亚朵集团市场副总裁康韦在发布会上表示：“通过竹居阅读+计划，我们为作者、出版、渠道、读者建立起了互动社群，也让亚朵会员读其所想，想其所读，体验上升新高度。”

从出版社方面来看，竹居也为出版社的优秀内容创造了新的模式，通过共享借阅数据精准了解新中产人群阅读习惯，更创造了与读者需求连接，影响读者生活的方式。

首批确认加入亚朵竹居“阅读+”计划发布会的出版社有上海译文出版社（简称“译文社”）、上海人民出版社、奇想国等20余家出版社和图书公司。未来，亚朵将与更多出版社、书店、知识社群等开展合作，不断提升会员粘性，将人文消费场景服务做到极致。

译文社副社长马胜认为，亚朵联合全国多家出版单位，以优质内容为核心，以细致服务为中心，通过纸书优选，有声互动及IP开发为抓手，多维度地为读者打造全方位的阅读服务体验，在行业中是全新的尝试和探索。2018年，译文的战略布局往童书市场拓展，打造了多种优质的畅销童书，相信这些优质的内容在重点关注亲子阅读的“阅读+”项目中将发挥更多的积极作用，影响更多的亲子家庭。

阅读推广人赵小华表示，亚朵“阅读+”计划服务家庭阅读，这对家庭来讲是一大福音，尤其对亲子家庭来讲，通过输送优质的图书，促进亲子阅读，能够在潜移默化中培养孩子的专注力、观察力、记忆力、想象力、分析力与思考力，这些能力将陪伴孩子一生，成就他们的人生梦想。

实体书店的下一个竞争对手可能是酒店

其实除了亚朵，很多酒店都或自营或与书店合作打造书店。前两年，当“睡”在书店的新鲜玩法席卷国内实体书店时，各式民宿书店、背包客书店开始涌现，各类“书店奇妙夜”的书店活动开始被列入书店营销活动榜单。当时的新鲜概念，如今经过时间的验证后，人们发现书店其实是可以完美的与“住宿”业态融合的。既然存在这样大好的商机，自然不能轻易放过。

第一类：合作

浙江省新华书店集团X景澜酒店管理公司

（向左滑动查看图片）

浙江省新华书店集团牵手景澜酒店管理公司，在文华景澜大酒店打造了“品读驿站”。所有书籍均由浙江省新华书店直供，将时下畅销书籍与线下体验书店保持更新一致，不仅可阅读到最新的畅销书，同时购书还有酒店提供的专属优惠。不单单是一个商旅客户的休憩空间，更是社区居民的家门口的新华书店。

言几又X峨眉山蓝光己庄酒店

2018年10月11日，峨眉山蓝光己庄酒店携手言几又，打造了“言几又·拾一悟” 度假酒店定制文化空间。正己庄酒店位于峨眉山脚，来店多为度假休闲的旅客。“言几又·拾一悟”成为言几又首次开在五星度假酒店的书店，酒店和书店双方合作，重点关注儿童区域，双方合作后不仅拓展了儿童独立空间，也推出了酒店独立设计的亲子互动课程。

建投书局x隐庐别院

2016年12月23日，建投书局与隐庐品牌首次合作打造了隐庐别院中的建投书局，选址于同里古镇景区核心区域的隐庐别院·晴澜堂，进一步践行“把书店放到酒店里”的理念，希望能够在旅者驻足歇脚之处，为其打造一个优质阅读空间。

第二类：自办

MUJI酒店

位于深圳和北京的MUJI Hotel，都带有书店——MUJIBOOKS，汇集了古今中外的经典书籍，还有各类设计、旅游、菜谱等精选书籍……酒店公共区域还设置了图书馆，650本书籍可供自由阅读。

住在书店酒店

位于桂林联达广场，竹编、木头、棉麻、植物就是酒店的主要装饰，书籍点缀在其中。

山舍枕边书

山舍是位于杭州满觉陇的设计酒店，酒店的自营书店名叫枕边书，本来是从酒店的日系咖啡馆山舍咖啡更改而成。图书由书店自选，分为六类：旅行、美食、摄影、奇妙有趣的物、暖心治愈的事、灵感乍现的瞬间。文艺十足。

诚品行旅

诚品书店推出的跨界酒店 “诚品行旅”，位于一楼的The Lounge大厅书坊有两千本精选书籍供客人翻阅，此外在餐厅、健身房以及客房内也有不同风格的书籍供客人休息时免费阅读。

Tsutaya Book Apartment