从20世纪70年代到现在，五十年的年货变迁，勾勒了一张中国人消费升级趋势图。

临近春节，游子归乡之际，采购年货成了必备的工序，为家中的老父母带一些保健品，或带一些时尚的电子产品，或携父母旅游过年，在当下都已不稀奇。

如今，打开电视，商家的年货促销层出不穷；走出家门，各地的年货大集精彩纷呈。可能家家户户都已经置办好了年货，准备在春节七天大假中好好犒劳自己。其实，在老百姓办年货的背后，展现了一幅居民消费升级趋势图。

各个年代年货各不相同

20世纪70年代：凭票购物的年代

20世纪70年代，手表、自行车、缝纫机“老三件”是最流行的。

20世纪70年代，物资上来说还是相对比较匮乏，那时候流行送像红皮儿的点心，用麻纸一包上面加张印着福字的油面红纸，再用绳子捆起来提在手里；而再后来的盒装糕点都算是高档的了。

那时候买啥都得凭票，过年也不例外，那时人们最开心的事就是年三十排队买回家一个大猪头，大约有10斤左右，够当时一家六口人吃好几天的。一般人家除了买个猪头，还会买一两斤的小碎肉，即使是碎肉，也得去合作社排半天队才能买到。

20世纪80年代：改革开放的时代

80年代初，中国从日本引进了黑白电视机，成为普通人家日盼夜盼的“大件”。电视、冰箱、洗衣机成了80年代的“三大件”。

那时，物质开始丰富起来，鱼和肉都可以比较方便的购买了。单位也会分一些肉、瓜子、水果之类的。每年过年的时候都会为家人置办一套新衣服，给孩子买些水果糖，送礼一般送烟酒、点心和水果。

人们手里有了一些钱，吃饭、穿衣不再犯愁。除夕时十几口子人围坐在大圆桌前吃年夜饭，桌上摆得满满当当，特别热闹。过年的时候有鸡鸭鱼肉吃了，还能给家里的每个成员都置办新衣服，小孩子还有10元、20元的压岁钱，大年三十的晚上放个烟花……那时候过年的礼物还是很传统，也就是糖、饼干、水果之类。

香肠、腊肠、腊肉、猪大油等也是必备品。人们喜欢把猪大油先切成块，放在锅里炼成油，再在剩下的油渣里放点盐或糖做成一道菜。有时候，油渣还会用来烙饼，吃起来油香四溢。

90年代——慢慢走上富裕

90年代，三大件变成了:空调、音响、录像机。"三大件"进入年货清单。20世纪90年代，人们的生活越来越安稳，由于收入不断提高，那时候过年比较敢花钱了，更换彩电、冰箱、洗衣机以及添置新家具等也纳入了采购年货的范围，送礼也会选择档次高点的烟酒。给孩子们的压岁钱也一下子变成了50元、100元。

90年代，各种商品出现供大于求的状况，逛商场、到菜场买年货成为人们的首选，一些开架式超市也悄然出现。人们的生活得到了极大的改善，买肉也"喜瘦厌肥"了。除了传统的瓜子、糖果、花生之外，还会给小孩子买泡泡糖、膨化食品、可乐等。

21世纪00年代——经济快速发展

进入新世纪以来，国民经济水平和生活水平都持续上升，礼品选择也越来越讲究“品位”，许多价值不菲又别具一格的产品进入礼品行列。

此外，各种各种保健品、电子产品加入年货行列，健康需求开始萌芽。

10年代——中国梦时代

近几年，人们的生活越来越富裕，采购年货的急切心情也逐渐变淡。鱼虾、有机蔬菜、坚果等健康食品成为年货首选。年轻人采购更偏向于 “洋货”，日韩的饮料、意大利通心粉、法国红酒，选择越来越多。

随着网络购物的发达，原来只有在原产地才有的特产通过网络也能购得。内蒙古的牛肉，四川的腊肉、腊肠，新疆的和田枣，金华的火腿，铁岭的榛子，各地特色年货都可以“一网打尽”，既实惠，又新潮。

年货的采购计划中，前些年想都不敢想的手机、笔记本电脑、液晶电视等，现在也成了过年奖赏自己的礼物。春节前的花鸟市场也很热闹，上百元的花卉、盆栽常被抢购一空，买回家满屋飘香，闻着心情舒畅，给人一种新年新气象。

除此之外，异地过年的越来越多，出境游也一年更比一年热销。热带海岛、亚洲周边、南极成为今年的三大爆款旅游地，其中普吉岛、巴厘岛、长滩岛是2018年海岛旅行的TOP3。

年货是消费风向标

“年货经济”是反映中国消费发展水平和趋势的风向标。

上个世纪七八十年代，大家对于年货的记忆更多停留在“吃”的层面，凡是过年买的清一色都是鸡鸭鱼肉，而鱼、肉、蛋更是过年必备的“老三样”。

到九十年代左右，年货逐渐开始向“穿”和“用”转型，买皮衣、双星牌球鞋这类新衣服新鞋子成为了时尚，而送人则不仅仅是副食，烟酒、小家电等也逐渐成为流行。

进入到21世纪，大众采购年货变得更为理性，现吃现买的同时，也喜欢尝试各地的特色年货，比如四川的腊肠、金华的火腿，而送礼方面也更加的多元化，笔记本电脑、电视等数码家电类产品也被纳入了范畴。

旅行、智能设备等品类销售额占比增长迅猛，这正说明了它们所代表的新生活方式，正在被人们普遍接受。

随着消费者消费观念的成熟，服装在年货消费中的占比正在逐渐降低，而食品、美妆等体现生活品质的品类占比则在逐年增长。《报告》显示，从年货节期间消费者年龄结构来看，80后、90后显然成为了线上囤年货的主力军，其消费金额占比接近八成。

互联网日益成为民众买年货的主渠道。阿里巴巴数据显示，“年货节”期间旗下天猫平台卖出3.8亿件商品，日均成交比去年“年货节”增长42%。在京东平台上，酒类、坚果炒货、生活电器在“年货节”的销售额分别比去年增加了119%、95%、89%。

回顾过去50年，春节回家的礼物，从温饱到健康，从物质到精神；人们的生活变了、需求变了、观念也变了。今年，你买的年货是什么呢？

来源：60+

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