距离春节还有几天的时间，大街小巷张灯结彩，到处都洋溢着春节的喜悦。春节营销大战也进行得如火如荼，受到外界一致好评的当属《啥是佩奇》，呈现出 “内容为王”的原则！随后这种类型的营销迅速走红，被许多企业复制！

作为旅游市场的龙头企业，2018年底，携程扔出重磅炸弹宣布推出“旅拍”频道，并且将其放在APP首页最下方中心位置，并且牵手学院奖，像百万大学生发起创意挑战，将内容和创意紧密联系在一起，玩了一场教科书级别的营销！

上线旅拍 全面拥抱内容时代

随着抖音、快手等短视频平台上线后，在社交平台打卡网红城市和景点的现象屡见不鲜。小红书和抖音等平台也支来凑了一波热闹发力旅游行业，携程的竞争者马蜂窝和穷游已经紧跟风口支持旅游内容的发布。

行业内外的竞争十分激烈，携程不得不抓紧时间上线旅拍，让旅游内容变现。

当然，光有内容还是不够的，优质的内容才是王道。旅拍不断完善奖励机制，引导优质内容的生产、分享和在生产。与此同时，其还开启互动模式，携程利用自身的优势引导客户分享，用户可以就感兴趣的内容与其他用户交流，同时也可以关注入驻明星的“旅游状态”并且可通过留言与明星互动。

不仅有明星旅行家加入，而且还有100多个旅游局也加入旅拍，为大家提供独特而优质的旅游内容。进一步打破旅游消息的不对称，将携程打造出旅游业中最大的内容生产平台。

聚焦年轻创意 携手学院奖向百万学子发起挑战

这么多年来，学院奖参赛人数多，影响力广泛，不仅仅是广大大学生就连很多企业和品牌也在关注学院奖。已成为企业获得人才、创意、占领市场和深入大学进行营销活动的重要入口。

携程牵手学院奖，以“创意旅拍新姿势”为主题，发起挑战，面向大学生群体征集“短视频类”、“摄影类”的作品，与此同时，携程APP还在旅拍频道上搭建了专属赛道将携程内容和创意赛事紧密结合在一起。

除了创意作品之外，携程还在旅拍中开通线上人气排行榜来检验产品的市场价值。投票数排名前十的参赛者可以获得最高万元的旅行基金。他们将和学院奖携程命题的金奖银奖铜奖的获得者成为“携程校园旅行家”，成为携程在大学生群体中的KOL。

解锁青春市场 开启年轻化营销

得年轻人者得天下，目前抖音快手小红书等平台之所以能已经成为行业竞争的新风口，成为互联网时代最有价值的流量入口的之一，就是因为其赢得了年轻用户的心

此次携程上线旅拍抢占短视频渠道，吸引更多的年轻用户前来携程，并且借助陈妍希、王鹤棣等明星，打造粉丝效应，吸引更多年轻的用户群体打造携程旅游消费新的主力军，改变过去人们对携程的认知，塑造青春又活力的新形象！

此外，携程联合学院奖发起重量级竞赛也是携程年轻化营销的一次尝试。现在的大学生有想法，有生产优质内容的能力。而每年的学院奖都会吸引众多大学生前来参加，今年也不例外，与学院奖的联合不仅可以加深大学生对携程文化的了解，而且还能够获得众多新奇有好玩的创意，何乐而不为？

旅拍不仅仅为用户提供分享的渠道而且还能帮助用户种草打卡新的旅行地，让旅游内容变现。此外牵手学院奖全新出发，牵手学院奖再次用新的姿态与我们邂逅，和更多的95后、00后打造更有创意的内容社区，带领携程走向更年轻的道路，激发品牌新活力！